ASTY.PRO - full service digital agency.

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

29
Декабрь

10 требований заказчика, убивающих продвижение сайта в поиске

О том, чтобы сайт занимал верхние строки поисковых систем, мечтают все владельцы бизнеса. Увы, зачастую от мечты до реальности далеко. Дело в том, что хозяева бизнеса, маркетологи, SEO-специалисты упрямо считают свою точку зрения единственно правильной, не прислушиваются к мнению специалистов об эффективном продвижении сайта в поисковых системах.

Результат – отсутствие динамики по проекту, низкая конверсия. Владелец сайта поймет ошибку, но время-то упущено.

Мы хотим привести 10 самых часто встречаемых требований заказчиков, показать, чем чревато упрямство, когда заказчики не прислушиваются к мнению тех, кто создает и занимается поисковым продвижением сайтов.
 

Хотим продвигаться по этому списку запросов

Пояснения о том, что грамотное продвижение сайта в поисковых системах требует изучения поведения пользователей, специфики, возможностей интернет-ресурса, конкуренции в тематике, затем - грамотного подбора семантического ядра, уже набили оскомину. Хотя то, что основа продвижения сайта – семантика, никто не отрицает.

новый подход к продвижению сайта

На основе опыта можно утверждать, что треть всех клиентов ориентируется на составленное собственноручно лет …цать назад семантическое ядро, которое не учитывает запросы пользователей, а составлено исключительно из собственных соображений. Предложенные ими порядка пяти запросов зачастую не охватывают даже пятой части сайта, причем являются не самыми популярными. Часто пользователи, которые заинтересованы в приобретении вашего продукта, попадают на сайт, используя низкочастотные запросы.

Встречаются проекты с очень широким семантическим ядром, но… уже устаревшим, поэтому часть запросов неактуальны, а новые не учтены. В результате не работают ни те, ни другие, некоторые из них давно пора переработать, поскольку интент (задача пользователя, которую он пытается решить, вводя запрос) не совпадает с информацией.

 
Итог: чтобы сайт «работал», важно правильно составить семантическое ядро, периодически анализировать его, перерабатывать контент в соответствии с запросами пользователей.
 

Не хотим менять структуру сайта, она нам нравится

Встречаться с упрямством заказчиков, не желающих менять структуру сайта, приходится часто. Кто-то утверждает, что сайт работает уже 10 лет, и «перестройка» только повредит – постоянные пользователи не найдут в искомом месте информацию, которая ранее здесь находилась.

Мы меняем свой гардероб в соответствии с изменившимися погодными условиями, тенденциями и капризами моды. Так сайт: как и хозяин бизнеса, веб-дизайнер, SEO-специалист заинтересованы в том, чтобы повысить конверсию, вывести сайт в ТОП либо на близкие к нему позиции. Если вы боитесь, что постоянные пользователи запутаются в новой структуре, не найдут нужную информацию, составьте для них инструкцию, систему подсказок. Грамотно оформленный сайт этого не потребует.

Часто подобные проблемы возникают, когда владелец сайта добавляет новую страницу в связи с изменением перечня предлагаемой продукции. В некоторых случаях лучше обойтись добавлением раздела или подраздела, иначе поисковые системы их не увидят: на сайте, посвященном услугам ремонта, может быть добавлен каталог строительных, отделочных материалов. Это логично, но… не для поисковых систем. Они отдадут предпочтение интернет-ресурсам, посвященным исключительно краскам, обоям и т.д.

логика владельцев сайта

Итог: нельзя объять необъятное. Прислушивайтесь к мнению специалистов и основательно подходите к освоению новых направлений.
 

Поработайте только над продвигаемыми страницами, остальные не трогайте

Если вы сделаете ремонт в гостиной, оставив обвисшие обои, облупленную краску на потолке в остальных комнатах, станет ли ваш дом привлекательнее для гостей? Так сайт, в котором обновлены 10 страниц из 200: оптимизированы в строгом соответствии со всеми канонами SEO, а другие оставлены с ошибками (дубли метатегов, страниц, неуникальный контент, пустые тайтлы), вы никогда не увидите свой сайт в ТОПе.

Устаревшее мышление не дает развиваться новому, приводит к регрессу. Так ваш сайт – никогда вам не удержать на верхних строках поисковиков ваши 10 идеальных страниц.

 
Итог: хотите попасть в ТОП – меняйте весь «гардероб». Поисковые страницы оценивают весь сайт, а не его лучшие страницы.
 

Контент не трогайте: у нас идеальные тексты

Кто-то из заказчиков аргументирует это тем, что тексты были заказаны у суперкрутого копирайтера, виртуозно владеющего пером. Кто-то считает, что тексты вообще не нужны на странице – картинки сами за себя говорят. В эту крайность сейчас впадают те, кто имел возможность познакомиться с «Баден-Баденом» и пострадал за свои переоптимизированные тексты. Две крайности – «недобдеть» или «перебдеть» - привели к тому, что до ТОПа дорога стала еще длиннее.

Ни тот, ни другой вариант не верны: дайте специалистам возможность проанализировать ваши тексты, ведь хороший контент – это один из главных инструментов SEO-оптимизации и поискового продвижения сайта.

 
Итог: идеальные тексты – это хорошо, но важно убедиться в том, что они действительно идеальны. Тогда никакой «Баден-Баден», ему подобные «стражи порядка» вам не будут страшны.
 

Зачем нам уникальность? Мы описания продукта взяли у партнера

Партнер, может быть, не возражает против использования описания его продукции на вашем сайте. Только кому это на пользу? Ваш сайт, сайт партнера пострадали. А может, не только ваши – возможно, партнер не против того, чтобы контент располагался еще на 10 сайтах, подобных вашему. Партнер добрый, он не против.

использование чужого описания

Даже если так – желательно и даже нужно адаптировать текст под свои задачи, свой ресурс, сделав его уникальным.

 
Итог: при необходимости поместить какую-то информацию, относящуюся к каждой странице сайта, лучше закрыть ее тегом «noindex» или в виде картинки.
 

Зачем на сайте цены? Пусть звонят, мы найдем подход к каждому клиенту

Такой подход не привлекает к вам клиентов, а только отталкивает. В большинстве случаев потенциальный покупатель, не увидев на сайте нужной информации (цена – самый важный фактор, влияющий на покупку), закроет страницу через 10, 9, 8… секунд.

Простите, клиента вы потеряли. Желание владельца бизнеса скрыть цены может быть продиктовано многими факторами: это боязнь, что цена у конкурентов будет ниже вашей, что потенциального клиента могут испугать высокие цены, а иногда не совсем честное желание скрыть возможные скидки, дабы не делать их.

Так вы только сами отталкиваете возможных покупателей, ведь они заходят на сайт с целью получить точную информацию о товаре, выбрать наиболее подходящий вариант. Не обнаружив цену на странице, в 9 случаях из 10 вам вряд ли перезвонят.

 
Итог: цена часто меняется? Разместите на странице прайсы. Стоимость услуг зависит от многих факторов? Установите калькулятор, дающий возможность примерно представить возможные затраты потенциальному покупателю.
 

Мы охватим весь российский рынок. Как нас найти? По номеру мобильного

Строить «наполеоновские» планы по захвату мирового рынка – это здорово. Однако продумайте все тщательно – ведь помимо того, что вам нужно организовать доставку, центры выдачи заказов, низкие, конкурентоспособные цены, немаловажно помнить, что региональная принадлежность сайта – один из важнейших аспектов его продвижения. Его учитывать, если вы нацелены на работу в нескольких регионах, планируете продвигать сайт в них.

 
Итог: в багаже опытных SEO-специалистов есть способы, которые помогут продвижению сайта в поисковых системах, однако важно, чтобы владелец ресурса понимал, что это требует некоторых усилий и финансовых вложений.
 

Мобильная версия нам не нужна. Без нее все замечательно

В последнее время необходимостью создания мобильных версий и приложений озадачились многие хозяева сайтов. Интернет активно завоевывает позиции, и без мобильности ресурса добиться серьезного продвижения сайта в поисковых системах не так-то просто.

Если несколько лет назад аудитория пользователей, делающих покупки в интернете, была молодой, и бизнес, рассчитанный на более старших покупателей, не считал важным создание мобильных версий, то сейчас шестидесятилетние уверенно овладевают гаджетами. В этой ситуации, если вы хотите быть в числе востребованных и зарабатывать больше, чем сейчас, – будьте добры соответствовать.

 
Итог: в зависимости от аудитории пользователей и возрастной группы потенциальных покупателей подумайте о необходимости создания удобной мобильной версии своего интернет-ресурса.
 

Мы переехали на https, поменяли урл, что теперь будет?

Получение SSL-сертификата, смена URL могут грозить не очень приятными последствиями: появлением «битых» ссылок или страницы с 404 ошибкой. Все, чего вы добивались много времени, увы, пропало. Поисковые системы ваш сайт больше не видят. Хотели, как лучше, получилось…

Поисковые системы работают с обоими протоколами – стандартным http и https. Если на сайте появляются две версии страницы, поисковые системы видят два идентичных сайта с разными урлами, автоматически считают их создание спамным действием и могут даже наложить санкции. Разумеется, ни о каком продвижении сайта в поиске и речи идти не может.

Использовать протокол https лучше в случае крайней необходимости, когда работа с денежными операциями продиктована спецификой сайта. Индексация пройдет быстрее, профессионалы помогут провести ее так, чтобы ваш сайт не потерял свои позиции в рейтинге.

 
Итог: переезд на защищенный протокол важно проводить под контролем специалиста по SEO, чтобы грамотно провести настройку редиректов со старых урлов на новые.
 

Мы сами решим, где нам нужны ссылки!

Встречались с ситуацией, когда попасть на нужную страницу можно, пройдя через десяток операций: страницу прокрутить, на логотип кликнуть, по ссылке перейти, потом строку скопировать… Сложные пути поиска нужной информации вряд ли приведут пользователя к искомой странице, да и искать он ее прекратит уже на третьей операции, если не с самого начала.

Тем более – автоматические поисковые системы. Одним из важных элементов навигации является перелиновка. Делать ее нужно грамотно, чтобы пользователь попадал на необходимую страницу.

Важно, чтобы контентная ссылка, помещенная внутрь текста, была обусловлена его смыслом, полезна пользователю. Как ее разместить правильно – знают специалисты по поисковому продвижению сайта. Существуют определенные, общепринятые нормы, правила, которых нужно придерживаться, размещая ссылки в определенных текстовых блоках.

 
Итог: перелинковка, активные ссылки в тексте нужны для продвижения сайта в поиске, только размещать их нужно грамотно, отсылая пользователя напрямую к важной информации.
 

Вывод

Продвижение сайта в поиске – задача непростая, без знания ее специфики самостоятельно добиться высокой конверсии, попадания в ТОП не получится. Оставьте свое упрямство, доверьте эту работу профессионалам.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи