/ 5 целей, которым служит контент для сайта

Разрабатывая маркетинговую стратегию, нужно стремиться:

• сформировать положительную репутацию ресурса/компании/продукции/услуги;
• повысить лояльность пользователей;
• расширить клиентскую базу;
• сформировать доверие у посетителей;
• привлечь новых клиентов.

Данный список подойдет для наполнения сайта контентом, вне зависимости от того, какой товар или услугу вы продвигаете и в каком сегменте рынка работаете. Он универсален, и одинаково хорош и для продажи недвижимости, и для реализации шариковых ручек.

Для оптимального результата рекомендуем параллельно заниматься всеми пунктами, не зацикливаясь ни на каком отдельном направлении. Изучите нужды клиентов и ориентируйтесь на них - так вы сформируете наполнение интернет сайта, которое будет оставаться полезным длительное время и не устареет. Вызывайте интерес и доверие посетителя, находите взаимопонимание с потенциальными клиентами.

О чем не стоит забывать, формируя план по наполнению сайта контентом?
 

Оцените сложившуюся ситуацию

Эта стадия весьма важна, она ляжет в основу дальнейшей стратегии планирования. Используя различные инструменты веб-анализа, выделите ключевые запросы, приносящие наибольший трафик на данный момент. Определите текущую позицию ресурса в рейтинге поисковиков. Для уточненного анализа воспользуйтесь Яндекс.Вебмастер, Serpstat или SpyWords.

Проанализируйте поведение посетителей, выясните причину отказов, если они существуют. Проработайте методы, которые помогут их устранить.
 

Изучите спрос на тематику

Прежде, чем создавать наполнение страниц сайта, надо исследовать спрос по вашей теме. Следует помнить, что наполнение интернет сайта должно быть интересным пользователю. В то же время, он должен быть интересен поисковым роботам - чем объемнее материал, тем больше ключей он должен включать. Уделите внимание структурированию наполнения сайта. Это облегчит восприятие и людям, и поисковикам. Впоследствии это даст возможность грамотнее расположить текст.

 

Подумайте над информативностью: если ресурс будет снабжать посетителей новыми сведениями, они станут активнее посещать его.

Ценность контента зависит от следующих моментов:

• простота применения (посетителю должно быть понятно, как использовать полученные сведения на практике);
• новизна (любой материал должен снабжать пользователя какими-то новинками);
• четкость структуры и доступность в плане понимания (материал должен быть понятен вашей целевой аудитории и читаться с удовольствием - используйте характерные для вашей ЦА лексические обороты).

Еще один фактор: наполнение страниц сайта должно содержать ключи, которые помогут отыскать вашу страницу, но вхождение должно быть гармоничным, не нарушающим стилистику и логику текста.

Кроме того, содержимое сайта должно выполнять какую-то задачу: развлекать, информировать, предоставлять полезные сведения.
 

Разработайте план наполнения сайта

Чтобы ваш сайт оказался в ТОПе у поисковиков, особое внимание следует уделить такому фактору, как доверие потенциальных клиентов.

Чтобы повысить доверие, обратите внимание на такие моменты:

1. Авторитетность домена.
2. Срок "жизни": сайты-долгожители вызывают значительно больше доверия у посетителей.
3. Притягательность: контент для сайта должен завлекать посетителей, быть интересным или полезным.

Исключите слишком навязчивую рекламу - она отпугивает читателя. Он просто закроет страницу и перейдет на сайт конкурента.

Выявите целевую аудиторию и ориентируйтесь на ее потребности. Создавайте наполнение сайта контентом, который ее заинтересует, будет для нее понятным и полезным. Используйте терминологию, характерную для социума, на который ориентирован материал.

Выберите наилучшую форму для подачи текста. Таких форм может оказаться несколько – можно их комбинировать. К примеру, используйте информационные статьи, обзоры и интервью с популярными среди целевой аудитории персонами.
 

Озадачьтесь расширением списка ключей

SEO-специалисты применяют разные инструменты в комплексе, охватывая таким образом большое число запросов. Но не все понимают, зачем нужен поиск новых ключей, если положение сайта в выдаче и трафик на текущий момент вполне удовлетворительны.

Дело в том, что добавление ключей привлечет неохваченную ранее аудиторию и повысит конверсию. Это позволит улучшить содержимое страниц сайта, которые не пользуются особой популярностью.

Мы считаем, что расширять семантическое ядро надо и для успешных сайтов. Большее количество ключей позволит сформировать больше контента для сайта. Если тексты будут качественными, трафик возрастет. Для подбора новых ключей воспользуйтесь такими инструментами, как Key Collector, Rush Analytics, SEMrush Keyword Magic и т.п. При этом вы не только сбережете время, но и:

• выясните сложность запроса;
• сгруппируете ключи;
• определите активность конкурентов в данной области.

Подобрав новые ключи, надо привязать их к определенным страницам интернет-ресурса и определиться с темами новых материалов. Все они должны перекликаться со сферой, в которой работает компания.
 

Так, если вы продаете смартфоны, можно описать новинки, сделать обзор аксессуаров, разместить статью о программном обеспечении для предлагаемой продукции.

Грамотно выполненное содержимое страниц сайта оживит его. Размещайте тексты, несущие полезную информации для вашей целевой аудитории и интересные ей.
 

Проанализируйте конкурентов

Когда ключи подобраны и тематика материалов определена, самое время заняться анализом конкурентов, борющихся с вами за место в поисковой выдаче. Работу лучше разбить на следующие этапы:

1. Создание перечня ресурсов, занимающих ТОПовые позиции в раздаче.
2. Сбор сведений о возрасте, ТИЦ и т.п.
3. Изучение материалов конкурентов, оценка их качества.

Подготовьте ТЗ для копирайтера

Все данные для этого уже имеются, остается лишь свести их воедино и оформить в понятном виде. Укажите:

• Тему.
• План написания.
• Содержание (на чем сделать акцент, что исключить).
• Размер текста.
• Необходимые структурные элементы, облегчающие восприятие - подзаголовки, списки, таблицы. Так текст будет лучше восприниматься и пользователю проще будет найти необходимую информацию.
• Ключи и количество их вхождений.
• Дополнительные слова, создающие тематическую направленность.
• Требования (уникальность, заспамленность, грамотность и т.п.). Это очень важный момент - материалы обязательно должны быть уникальными, грамотно написанными.
• Сроки выполнения.

Чем четче и конкретнее будет ТЗ, тем лучший текст сможет написать копирайтер.

Разместите материалы

Перед размещением обязательно проверяйте тексты. Ведь это итог всей вашей работы, и будет досадно, если результат будет испорчен досадной оплошностью. Размещать новые материалы стоит регулярно, постоянно снабжая читателя новинками. Подберите к текстовому материалу фотографии, видеоролики, графические дополнения - подобная информация воспринимается значительно лучше.

Кроме того, можно предложить посетителям полезные ссылки, материалы для скачивания. Значительно укрепят доверие к ресурсу положительные отзывы ваших заказчиков, а возможность оставлять комментарии вовлечет посетителя в общение, что весьма полезно.

Старайтесь, чтобы все страницы выполняли свои задачи и были полезны пользователю. Именно это в итоге привлечет трафик и повысит лояльность.