/ 6 мифов о СЕО оптимизации и продвижении сайта в поисковиках

Когда нужно продвижение сайта в поисковых системах, первой на ум приходит оптимизация. Но не все понимают, как грамотно использовать SEO для раскрутки. В ходе разработки стратегии возникают вопросы, на которые часто даются неправильные ответы.
 

Заблуждение №1. Можно создать универсальную схему SEO

Любую страницу можно раскручивать по одной и той же системе. Главное – найти правильную формулу, чтобы продвижение сайта в интернете принесло хорошие плоды. Заказчики оптимизации, уверенные в правильности этой мысли, не учитывают одного: не все веб-ресурсы одинаковы.

Нельзя использовать одни и те же инструменты для продажи печенья в супермаркете и поиска заказчиков для многомиллионного проекта. Так и в сети, эффективное продвижение сайта в поисковиках оценивается по-разному: количеством лидов и покупок для интернет-магазина, позициями страниц в ТОПе по ключевым запросам и увеличении сделок для промышленного гиганта. Единого рецепта на любой случай просто не существует.
 

Заблуждение №2. В первую очередь нужен привлекательный дизайн

При разработке сайта заказчики часто уделяют особое внимание его внешнему виду. Мол, сначала необходимо создать красивую картинку, а потом уже наполнить ее соответствующим смыслом. Подобная обманка в любом случае сыграет злую шутку, ведь поисковые боты оценивают страницы не по внешнему виду.

Не стоит откладывать поисковое продвижение сайта «на потом», вписать полезный текст в готовую структуру будет не так просто. Даже самый крутой продающий контент может быть не замечен посетителем, если разместить его на странице неграмотно. Большие блоки текста внизу страницы реже находят своих читателей.

Чтобы продвижение сайта в интернете приносило реальную пользу, стоит придерживаться пошаговой системы:
 

1. создание контента копирайтерами, с учетом особенностей целевой аудитории
2. размещение готового материала на страницах ресурса, настройка индексации
3. завершение работы над дизайном, последние штрихи

Заблуждение №3. Блог – бесполезная вещь в коммерции

Зачем отрабатывать информационные запросы? Веб-ресурс создан для продаж, а не в качестве библиотеки. Реальный покупатель приходит не для чтения.

Подобные мысли верны лишь частично. Чтобы понять, что лучше в конкретном случае, определитесь со стратегией торговли. Хотите продавать уже сегодня – создавайте landing page и вложитесь в контекстную рекламу. Если вас интересуют долгосрочные продажи – сделайте упор на поисковое продвижение сайта через информационные тексты.
 

В чем польза блога

Статьи необходимы для увеличения количества переходов на страницу. Хорошо написанный, продуманный текст может превратить читателя в реального покупателя, а это – рост продаж. Добиться такого эффекта можно с помощью грамотного подбора тем с учетом специфики компании. Чтобы продвижение сайта в интернете работало, изучите интересы ЦА с помощью опросов, опросов и инструментов поисковых систем (Подбор слов в Яндексе).

Для примера возьмем компанию, которая занимается производством окон:

Плохая тема: «Как вымыть окно до блеска, без разводов». Такой текст подойдет для продавца бытовой химии, домохозяйка вряд ли захочет вставить новое окошко вместо грязного.

Хорошая тема: «Как выбрать окно с учетом климатических условий». Этот текст заинтересует потенциальных покупателей оконных изделий.

Заблуждение №4. Нужно поднажать на продвижение сайта в персонализированной выдаче

Индивидуальная выдача по поисковому запросу формируется с учетом разных факторов. Роботы анализируют посещаемые сайты, их качество и тематику, поведение других юзеров на этих порталах. Есть и другие детали, которые сложно предугадать. Поэтому продвижение сайта в поисковиках работает по-разному для интернет-пользователей. В одних ресурс попадает в ТОП-5, а у других может не появиться даже на первой странице выдачи.

Чтобы захватить как можно большую часть целевой аудитории, создайте громкое имя своей компании. Нужен узнаваемый бренд, добивайтесь популярности разными способами. Пример – доширак, который стал названием не только товара конкретного производителя, но и целой категории продуктов питания. Конкуренты изначально проигрывают ему в поисковой выдаче.
 

Заблуждение №5. Увеличение трафика – панацея для продаж

Подобное заблуждение грозит разочарованием в SEO. Результатом большого потока новых клиентов может стать снижение конверсии, если не обращать внимания на параметры страниц. Постоянные клиенты уже знакомы с качеством вашей продукции меньше обращают внимание на удобство функционала, они ищут конкретный товар. Потенциальные покупатели более требовательны к комфорту, они легко уйдут к конкурентам.

Поисковое продвижение сайта не даст эффекта без улучшения юзабилити сайта, обновления дизайна и контента.
 

Заблуждение №6. Все могу сделать сам!

Основы SEO можно изучить с помощью доступных в сети материалов. Однако публикация обучающих статей не успевает за изменением алгоритмов поисковых систем. Также не учитываются особенности поведенческих факторов конкретного веб-ресурса и действия конкурентов. Чтобы не сдавать позиции в выдаче, необходимо каждые 2-3 месяца мониторить ситуацию и менять стратегическое продвижение сайта.

Отслеживать меняющиеся алгоритмы и создавать новую систему раскрутки самостоятельно нелегко. Здесь необходима помощь специалистов. Если вы не готовы тратить время на поиск актуальных материалов, мониторинг сети и подбор оптимальных инструментов оптимизации, обратитесь за помощью к специалистам. Так вы сэкономите не один день и убережете компанию от возможных материальных убытков.

Единственный SEO-шник в штате не сможет решить все проблемы с юзабилити страниц, их техническим обеспечением и маркетинговой стратегией. В SEO нет четких границ между этими понятиями, и в результате работы одного человека может обнаружиться куча ошибок:

• В названиях страниц;
• В формах заказа товаров;
• В наполнении сайта активными элементами;
• В ссылках.

Создать полноценное, эффективное, подкрепленное программными кодами и юзабилити продвижение сайта в поисковиках можно только целой командой специалистов.