/ Чек-лист по настройке контекстной рекламы

Контекстная реклама – довольно эффективный метод увеличения продаж. Но при наличии грубых ошибок в настройках рекламной кампании данный инструмент не даст положительных результатов. Поэтому каждому владельцу сайта нужно понимать, какие шаги предпринимаются перед тем как настроить контекстную рекламу.
 

Проанализировать спрос и целевую аудиторию

Традиционные вопросы, на которые нужно ответить для данного этапа настройки контекстной рекламы: «кто наши клиенты?», «чего они хотят?», «как привлечь их внимание?», «насколько широка наша целевая аудитория?». Также можно воспользоваться функцией Яндекс.Вордстат, который позволяет определить спрос на продукт. Для этого нужно ввести запрос в окно ввода. Слишком обобщённый запрос вряд ли даст точный результат, поэтому при настройке контекстной рекламы его нужно сделать более узким с помощью следующих специальных символов:

• Знак минус (-): убирает нецелевые слова.
• Знак плюс (+): учитывает союзы и предлоги.
• Знак кавычки («»): учитывают точную фразу и её словоформы.
• Знак восклицания (!): используется для определения точной фразы.

Также нужно взглянуть на конкурентов, с которыми приходится бороться за аудиторию пользователей. Проанализировав, их сайт, сервис, достоинства и недостатки, будет проще составить эффективную рекламную стратегию и правильно настроить контекстную рекламу.

Выбор рекламной сети

Самые крупные представители рекламных систем – это Яндекс.Директ и Google AdWords. Среди преимуществ Яндекса выделяют высокую плотность целевых аудиторий в этом поисковике, а Google любят за низкие тарифы. Рекомендуется поработать с обеими системами и оценить эффективность совместной работы. Прибыльность рекламной кампании в этих системах можно оценить только объективно, однако настройка контекстной рекламы в обеих системах приносит примерно одинаково эффективные результаты при различных условиях.

Также нужно выбрать ряд параметров, определяемых при помощи контекста, то есть выбрать стратегию. Перед тем, как настроить контекстную рекламу, решают следующие задачи:

• Переходы. Реклама используется для получения дополнительного трафика, если остальные рекламные каналы достигли пределов роста.
• Бюджет. Эффективность рекламной кампании зависит о того, насколько правильно используются ограниченные ресурсы.
• Монополизация. Реклама дает возможность для получения контроля над пространством поиска и выдавливания оттуда конкурентов.
• Цена клика. Максимальная стоимость перехода, которая рассчитывается на основании статистики.
• Имидж. Размещение баннеров и рекламы. Главное – запомниться аудитории.
• Арбитраж. Повышение посещаемости множественными низкочастотными запросами.

Подобрать ключевые слова

Сначала определяются общие фразы, характерные для потенциальных запросов. Но так как они обычно оказываться громоздкими, их стоит разбавить синонимами, уточняющими словами, сленговыми выражениями.

Также не стоит забывать про нецелевые слова, которые не должна включать настройка показов объявлений рекламной кампании.
 

Создать контекстные объявления

Определённые рекламные системы имеют свои ограничения, поэтому нужно составить объявление так, чтобы оно отражала всю необходимую суть, было привлекательным. Можно использовать мотивирующие слова, указание полезной для клиента информации – это также повысит кликабельность.
 

Подобрать целевые страницы

Для этого первым делом нужно учитывать релевантность для соответствия запросу посадочной страницы.
 

Настроить таргетинг

Для адекватной настройки контекстной рекламы нужно определить географию, место и время показа. Это не сольёт бюджет и повысит эффективность рекламы.

Продумать структуру рекламной кампании

Крупную кампанию можно разбить на маленькие, сгруппировав по определённым признакам. Чтобы настроить контекстную рекламу также часто используют многоуровневую структуру (разделы-подразделы).

Когда все перечисленные меры предприняты, пришло время заняться оценкой эффективности кампании:

• Отслеживать кликабельность (помогает регулирование таргетинга).
• Собирать и анализировать данные (помогает исключение нерелевантных запросов с низкой конверсией).
• Учитывать ставки (необходимо регулировать цену клика, ориентируясь на ситуацию на рынке).
• Измерять конверсию.

Контекстная реклама поможет увеличить трафик и выгоду от воздействия рекламы только в том случае, если настройкой контекстной рекламы занимается сведущий человек, знающий нюансы и особенности этого метода продвижения товаров и услуг.