/ Что делать, если эффективность SEO снизилась?

Если верить данным прогнозов, то в ближайшем будущем основными трендами seo оптимизации станут использование мобильных страниц с быстрой загрузкой, алгоритм RankBrain, индексация для мобильных устройств и обновления алгоритмов Google. В связи с этим большинство привычных стратегий и техник, с помощью которых выполняется внутренняя seo оптимизация сайтов, будут переведены в категорию потерявших свою актуальность и не смогут обеспечить хороших результатов.

Какие меры можно предпринять, если снижение эффективности seo уже произошло?

Представляем вам основные причины плохой поисковой оптимизации и способы решения подобных проблем.
 

Устаревший сайт

Плохое ранжирование сайта может быть связано с некоторыми его базовыми аспектами. Остановимся более подробно на каждом из них.
 

Структура сайта

Зачастую большое количество отказов вызвано сложностью структуры ресурса, где пользователь вынужден совершать три или более кликов для поиска нужной страницы. Также распространенными причинами плохого ранжирования сайта при его продвижении в интернете являются непонятная навигация между разделами и выпадающее меню, содержащее большое количество ссылочного материала.

Выполняя работу над архитектурой ресурса, старайтесь выполнять следующие правила:

• Выполните SEO оптимизацию CSS и HTML для того, чтобы роботы поисковых систем могли быстрее вас найти.
• Обеспечьте доступ на важнейшие страницы сайта из шапки главной страницы;
• Сайт должен иметь логичную и понятную всем пользователям структуру;
• Не пренебрегайте даже малейшими возможностями для улучшения навигации.

Улучшенная структура сайта дает возможность воспользоваться расширением «дополнительные возможности» в поисковике Google, которая значительно повышает эффективность ресурса в SERP.
 

Время загрузки ресурса

Большую роль в ранжировании сайта играет скорость его загрузки. Добиться лучших результатов в рейтинге можно путем уменьшения времени загрузки ресурса.

Также можно предпринять следующие шаги:

• Обновить свой сервер или разметить сайт на хостинге с лучшими характеристиками;
• Файлы большого объема лучше размещать на внешнем хостинге (AWS и Dropbox);
• Уменьшайте размер изображений путем их сжатия;
• Доставку изображений выполняйте с помощью CDN;
• Минимизируйте количество редиректов.

Выполните очистку кода. Для сайта, размещенного на WordPress, нужно произвести следующие действия:

• избавиться от ненужных тем и плагин;
• скрыть шорткоды, которые не используются;
• удалить устаревшие редакции записей для уменьшения объемов базы данных;
• выполнить удаление всех ненужных медиафайлов и меток;
• выполнить удаление комментариев, находящихся в ожидании проверки;
• выполнить очистку HTML;
• скорректировать ошибки в неработающих ссылках.

Самый простой способ оптимизировать файлы – воспользоваться бесплатным инструментом от Google PageSpeed Insights.
 

Поддержка сайта на мобильных устройствах

Все больше пользователей, чтобы найти и просмотреть нужную им информацию в интернете, используют различные мобильные устройства. Именно поэтому огромное значение при продвижении ресурса в поисковых системах приобретают удобство сайта и скорость, с которой он загружается. Об этом можно судить по таким предпринятым мерам Google, как запущенный AMP – проект и осуществление перехода на mobil – first индексирование. Чтобы идти в ногу со временем, нужно сделать следующие шаги:

• Воспользоваться веб дизайном, предусмотренным для любых устройств;
• Использовать AMP;
• Воспользоваться технологией PWA – Progressive Web App;
• Обеспечьте ресурсу визуальную привлекательность и удобство в навигации и использовании ссылок.

Переход на протокол HTTPS

Перенос своего сайта с HTTP на протокол HTTPS обеспечит повышение его безопасности для аудитории и дополнительные плюсы для более эффективного ранжирования поисковыми системами. В дальнейшем вы можете осуществить переход на протокол HTTP/2, поскольку в ближайшем будущем он может присоединиться к рекомендуемым стандартам.

В другой нашей статье мы подробно рассказываем почему SSL так важен для SEO?
 

Наличие проблем с внутренней оптимизацией

Снижение рейтинга сайта может быть связано с игнорированием некоторых популярных элементов поисковой оптимизации страницы. Остановимся подробнее на тех, которые обладают наибольшей важностью.
 

Структура URL

Если URL плохо структурирован, то сбиться с толку могут, как простые пользователи, так и поисковые системы. URL должны отвечать следующим требованиям:

• Быть понятными, лаконичными, простыми и не содержать цифровых символов;
• содержать перечень всех ключевых слов, но их не должно быть слишком много;
• для разделения слов должны использоваться дефисы, а не подчеркивания снизу.

Использование метатегов с плохой релевантностью

Релевантные метатеги – это обязательное условие для более эффективного отображения сайта в SERP. Среди всех элементов, которые необходимо прописать на странице, важнейшая роль отведена метаописанию и тегу title. Для улучшения метатегов необходимо выполнить следующие действия:

• в теге title обязательно присутствие основного и вторичного ключевого слова, а также названия бренда;
• тег title не должен содержать более 60 символов;
• для всех страниц необходимо использование уникальных тегов title;
• не используйте слишком большое количество ключевых слов;
• тег title должен быть отличным от заголовка H1.

Плохая ссылочная структура

Внутренняя seo оптимизация не может быть эффективной, если не создана хорошая ссылочная структура и не исправлены битые ссылки. Релевантные внутренние ссылки способствуют хорошему ранжированию сайта в поисковых системах и обеспечивает удобство пользователям. Приведем несколько полезных рекомендаций:

• пользуйтесь только релевантными ссылками;
• содержание анкора должно быть понятно, он должен соответствовать требованиям релевантности;
• пользуйтесь follow ссылками;
• не допускайте избыточности внутренних ссылок.

Алгоритм RankBrain и разметка Schema.ru

Очень важным фактором ранжирования в поисковой системе Google является алгоритм RankBrain. Хорошему ранжированию сайта при его продвижении способствует то, насколько легко алгоритм интерпретирует страницу. Добавленная на сайт разметка структурированных страниц обеспечивает соответствие страниц высоким требованиям, предъявляемых данным алгоритмом.

С помощью разметки Schema.ru появляется возможность структурирования данных на сайте таким образом, чтобы роботы поисковых систем могли легко их понять. Schema представляет собой карту, информирующую поисковики о типе сведений, содержащихся в каждом из элементов страницы. Благодаря этому роботы поисковых систем выполнят более эффективный отбор того контента, который принесет пользователям наибольшую пользу.
 

Неправильная стратегия линкбилдинга

Для хорошего ранжирования сайта при его продвижении в поисковых системах, помимо контента, огромное значение имеет наличие внешних ссылок. Это должен быть естественный ссылочный материал, поступающий из доменов с хорошей репутацией.

Разрабатывая стратегический механизм линкбилдинга, учитывайте приведенные ниже рекомендации:

• при публикации гостевых постов изменяйте текстовое содержание ссылок;
• не участвуйте в ссылочных сетях;
• избегайте низкосортных ссылок, которые указывают на ваш сайт;
• уделите внимание созданию полезного контента, чтобы у пользователей возникало желание ссылаться на ваш ресурс;
• проведите исследование внешних ссылок конкурирующих ресурсов, их источников и изучите их технические возможности;
• наладьте сотрудничество с другими сайтами и не бойтесь просить ссылок, если контент содержит упоминание вашей компании.

В этой статье мы рассмотрели 12 легальных способов приобретения внешних ссылок.
 

Использование неэффективного контента

Контент представляет собой важнейший элемент ранжирования. Даже при наличии идеальных прочих аспектов сайта, отсутствие контента хорошего качества негативно отразится на эффективности сайта и дальнейшем его seo продвижении в поисковиках. Причин низкокачественного контента может быть несколько.
 

Неинформативность и дублирование контента

Чтобы избежать попадания под действие фильтра Panda, необходимо создавать контент, приносящий клиентам наибольшую пользу, и выполните seo оптимизацию под перечень релевантных ключевых запросов. Также старайтесь не использовать дублирующий контент.
 

Использование нерелевантного контента

Контент, размещаемый на сайте, должен соответствовать требованиям релевантности и решать поставленные пользователями задачи. Выполняя подбор ключевых слов, под которые будет выполняться seo оптимизация, учитывайте намерения пользователей, использующих данные запросы. Запросы бывают транзакционными, бывают связаны с поиском нужной информации или навигацией. Это означает, что контент должен полностью удовлетворять все намерения пользователей.
 

Плохая конвертация контента

Плохая конвертация контента говорит о проблемах, связанных с seo оптимизацией. Вся информация, содержащаяся на сайте, должна способствовать достижению поставленной перед бизнесом цели.
 

Создание маркетинговых персон и разработка пути к покупке

Если стратегия контент – маркетинга не содержит профили персон покупателей, то это создает некоторые трудности при создании контента, решающего задачи различных категорий ваших возможных клиентов.

Для лучшей конверсии контента необходимо выполнение следующих условий:

• Создание персон покупателей;
• Разработка для данных персон пути к совершению покупки;
• Создание контента, направленного на определенный этап пути к совершению покупки.

Создание «миражного контента»

Если вы плохо понимаете желания своих покупателей или ваши авторы не имеют необходимой квалификации, то есть риск создания «миражного контента». Данная разновидность контента не отличается глубиной и точностью, а также у него отсутствует экспертиза и специфика.

На протяжении некоторого периода миражный контент может выполнять свои функции, но в конце концов он разочарует пользователей. Это связано с тем, что четко не описаны все существующие проблемы и способы их решения.

Чтобы исключить создание подобного контента, нужно сотрудничать с авторами, имеющие опыт в вашей области деятельности, прекрасные аналитические способности, а также умеющими писать интересные тексты.
 

Неэффективность стратегии по ключевым запросам

Тщательная разработка стратегии по ключевым словам дает возможность достичь максимального соответствия пользовательским задачам. К наиболее распространенным проблемам данной сферы относятся:

• Рекламная информация содержит ключевые слова, являющиеся излишне конкурентными;
• Недостаточность объема поиска по ключам;
• Игнорирование запросов с низкой частотностью;
• Излишнее количество ключей;
• Принятие решений происходит без использования аналитических данных.

Инструкция по сбору семантического ядра для эффективного продвижения сайта
 

Попадание сайта под действие санкций Google

В некоторых случаях seo оптимизации сайта не дает хороших результатов и это связано с санкциями Google. Приведем перечень самых распространенных санкций:

• За наличие контента низкого качества;
• За наличие входящих ссылок плохого качества;
• Для ресурсов, не осуществляющих seo оптимизацию под мобильные гаджеты;
• За наличие внушительного объема рекламной информации в просматриваемой без прокрутки части страницы.

Понять, что ваш сайт наложены санкции можно по снижению трафика и резкому снижению рейтинга по торговой марке.

Прежде всего, следует узнать, что является причиной попадания под санкции. Далее притормозите все прочие активные действия по seo продвижению и бросьте все силы на скорейшее освобождения сайта от фильтра.
 

Вывод

Сегодня в SEO постоянно происходят изменения, связанные с тем, что меняется поведение пользователей и работа алгоритмов поисковых систем.

Чтобы занимать высокие позиции в рейтинге поисковых систем, необходимо сделать анализ основных пунктов своего маркетингового плана. Выясните, что еще работает, а что следует исключить. Важнейшим условием эффективного SEO является постоянная работа над оптимизацией. Это не должно быть связано исключительно с санкциями, которые наложены поисковыми системами. Оптимизация сайта должна выполняться на постоянной основе.