/ Что стоит учитывать при разработке сайта: качество контента

Поисковые системы созданы для того, чтобы пользователям было удобно находить информацию в интернете. Роботы проверяют опубликованный макет веб страницы на уровень качества наполнения и оформления, и на основании результатов анализа выдают подходящие ссылки для конкретного запроса. По этой причине продвижение и разработка сайтов выполняются с учетом актуальных требований поисковиков.
 

Как работает Google

Google является одним из самых популярных в мире гидов по всемирной сети. Одним из эффективных инструментов в работе компании стала разработка системы онлайн проверки страниц, благодаря чему юзеры быстро находят ответы на интересующие вопросы.

Какие алгоритмы использует лидер отрасли для отбора действительно полезных материалов?

При анализе веб страницы используются:

• Уровень качества контента (необходимо учитывать это на этапах разработки и продвижения сайтов);
• Плотность и расстановка ключевых слов;
• Читабельность и структура текста;
• Скорость загрузки информации на странице;
• Особенности используемого языка.

Упомянутые выше и другие сигналы разрабатываются, совершенствуются и применяются поисковой системой и сейчас. Рассмотрим актуальные на сегодняшний день полезные приемы оптимизации подробнее.
 

Проверка вручную, или технический этап

В 2015 году общественности стал доступен обновленный гайд для асессоров Google по ручному анализу данных. Впервые этот рабочий макет случайно (или преднамеренно) попал в сеть в 2001 году, и дал разработчикам понять, каким образом сотрудники поисковой системы анализируют сайт и отдельные веб страницы.

Согласно документу, асессоры должны дать определение качеству контента и отправить информацию инженерам компании, которые занимаются разработкой новых макетов алгоритмов. Этот прием используется при обновлении поисковых роботов, чтобы высчитать полезность планируемых изменений для улучшения качества выдачи.
 

Разработка «Панда» - мастер поискового кунг-фу

SEO-специалисты каждой студии, предлагающей услуги по созданию и продвижению сайтов, знакомы с веб-алгоритмом Panda. Сравнительно новый способ обработки данных появился в 2011 году и сначала использовался отдельно от главной системы. В январе 2016 года «Панда» слилась с основными методами работы поискового робота Google.

Главная цель разработки «бамбукового проекта» - выявление низкопробного контента:

• Спам;
• «мокрые» текста с «бесполезным» содержанием;
• Плагиат.

Современный усовершенствованный проект Panda работает шустрее и учитывает большее количество аспектов. В качестве составляющей общей системы, он диктует условия попадания веб ресурсов на первые страницы выдачи.
 

Тошнотность и что-то новое в разработке контента

Разработка макета веб страниц и продвижение сайта предусматривает использование ключевых слов и фраз, по которым робот будет определять соответствие изложенной на сайте информации запросу интернет пользователя. В старые времена SEO-шники использовали многократное повторение определенных слов для повышения релевантности веб-страницы, но новые условия Google требуют иного подхода. Сегодня поисковики больше обращают внимание на юзабилити проектов, а привычная разработка «под условия робота» уже неэффективна. Действуют более «человеческие» правила, где комфорт читателя выдвигается на передний план.

Чтобы сайт попал в ТОП результатов выдачи, его разработка должна быть нацелена на наполнение сайта не только ключами в прямом вхождении, но также их словоформами и синонимами. Отдельно оценивается наличие совершенно нового, оригинального материала, не использованного конкурентами.
 

При наличии 300 000 веб-ресурсов, релевантных конкретному запросу, могут возникнуть трудности с продвижением страницы по этой теме. Чтобы разработка и раскрутка принесли пользу, необходимо внести в макет новизну. Хорошим примером может стать экспертное мнение или истории из личного опыта уже состоявшихся клиентов. Главное – грамотно ответить на заданный пользователем вопрос.
 

Page Layout и влияние неподобающей информации

Сайт не должен быть перегружен рекламой. Нужно создавать макет так, чтобы верхняя часть веб страницы не перекрывалась рекламными объявлениями. Недопустимо также, чтобы проект был перегружен подобным контентом. За этим следит алгоритм Page Layout, разработка которого была завершена в 2012 году. Сравнительно новое детище Гугл понижает в выдаче перегруженный рекламой сайт, отдавая предпочтение аналогу с «незасоренным» дизайном.

Аналогично работает и система по обнаружению оскорбительного контента.
 

На счету каждая секунда

В веб разработке важно учитывать скорость загрузки страницы. Интернет ресурс должен быть максимально удобным для посетителя, а ждать юзеры не любят. «Подвисание» страницы вызывает у интернет-пользователей желание отправиться на поиски сайта, который откликнется на запрос быстрее.

Впервые Гугл начал использовать эту разработку для анализа в 2010 году. Сначала нововведение затронуло только сотую часть страниц в сети, но сегодня под угрозой может оказаться любой сайт. Поисковик учитывает количество возвратов по кнопке «Назад», которая часто используется нетерпеливыми юзерами при долгой загрузке данных. Также снижается конверсия, что негативно повлияет на коммерческий проект.
 

Упор на мобильность

Разработка мобильных макетов становится все более популярной. Адаптивные версии веб-ресурсов все чаще используются владельцами смартфонов и сенсорных планшетов. Продвижение такого проекта невозможно при замедленном открытии контента.

В 2016 году появилась информация о том, что Google будет учитывать скорость загрузки данных на мобильных устройствах, что уже отобразилось на разработке сайтов.

Рекомендуется настроить содержимое так, чтобы верхняя часть страницы становилась доступной уже через секунду, а полная картинка подгружалась в течение 3 секунд.

В данный момент этот аспект не влияет на продвижение в выдаче, но может снизить или повысить посещаемость и конверсию.
 

Мыслить, как читатель

При разработке, наполнении макета веб-страницы текстами и продвижении необходимо учитывать особенности используемого языка. Недостаточно сухого машинного перевода содержимого, новое направление в работе алгоритмов различает присущие конкретному региону языковые особенности. Используется не только литературная версия, но также разговорная речь и сленг.

Готовый макет RankBrain появился в 2015 году, он анализирует значение слов и фраз на просторах интернета. Таким образом подбираются максимально полезные для юзера результаты выдачи.

Google взялся за разработку подобных инструментов проверки, чтобы лучше понять мысли и желания своих пользователей. Подобную схему работы применяют и конкурирующие поисковые системы. Поэтому профессиональные студии, предлагающие услугу «разработка и продвижение, сайт под ключ» всегда играют на знании тонкостей языка потенциальных клиентов.
 

Определение уровня чтения

Текстовый макет должен поддаваться обязательной проверке на читабельность. Разработка содержимого веб ресурсов без учета этого аспекта не рекомендуется, хотя нет официального подтверждения применения Гуглом подобного анализа. Тем не менее, метод Флеша-Кинкейда помогает оценить уровень умственных усилий, которые нужно потратить на прочтение информации на странице. Конечный показатель будет зависеть от специфики проекта и сложности запроса пользователя.

Чтобы попасть в ТОП выдачи Гугл, сайт нуждается в грамотной разработке и продвижении. Качественный макет должен быть наполнен полезным для посетителя контентом, это главное условие современного поисковика. Понимание принципов работы поискового робота облегчает задачу разработчиков, позволяя использовать актуальные приемы раскрутки.