Что такое редиректы и с чем их «едят»
Дискуссия на эту тему начались после опубликованного заявления от сотрудника компании Гугл Джона Мюллера, что 301 и 302 редиректы могут выступать в роли передатчиков PageRank. Именно после этих слов сео-профессионалы сформировали ошибочное мнение о том, что между этими двумя редиректами нет абсолютно никаких различий.
Чтобы избежать ошибок в дальнейшем и продвинуть сайт в поисковых системах, нужно тщательно разобраться в этих двух «братьях-близнецах».
Все гениальное сложно
301 редирект – это постоянная переадресация. Например, сайт компаний переезжает с одного адреса на другой, меняется имя. И это изменение не временное, а постоянное. Руководители компании должны поручить своим программистам сделать несколько вещей:
- Проинформировать всех ботов и браузеры о переезде;
- Пользователи должны автоматически направляться на нужную страницу;
- Авторитетность, сигнал ранжирования, ссылочный - все нужно обязательно хорошо «упаковать в чемодан» и перевезти с собой на новое место жительства.
Если все перечисленные пункты будут выполнены, то ни один пользователь или бот не «проморгает» вашу новую страницу. Продвижение сайта в поисковых системах не возможно без верных настроек.
302 редирект – это временная переадресация. Например, ваша компания решила провести акцию на какой-либо товар, но разместить об этом информацию на основной странице сайта не можем. Необходим новый адрес. Мы настраиваем 302 редирект таким образом, чтобы он направлял пользователей на временную страничку, а сигнал ранжирования остался на главной страничке. Переадресация на страницу с информацией о распродаже будет действовать всего несколько дней, потом ее нужно удалить.
Таким образом, можно сделать вывод, 301 и 302 редирект – абсолютно разные вещи. Первый информирует о новом месте «прописки» сайта. Второй сообщает, что страничка всего лишь временное пристанище.
Почему так важно их различать?
Проблема заключается в том, что пользователь не может четко сформулировать свою мысль. Наша вина в том, что мы часто отправляем настоящие ребусы. В итоге, поисковики истолковывают наш запрос на свой лад, не всегда верный.
Люди делают множество непонятных вещей. Например, мы продолжаем пользоваться 302 редиректом в нашей CMS. Просто потому что он там есть. А ведь его нужно поменять на 301. Люди об этом забывают, а «страдают» поисковые системы. Программисты большинства компаний не понимают различий между этими двумя редиректами, в итоге сайт организации отправляет противоречивые сигналы, поисковики «протягивают руку помощи», но не всегда у них получается помочь незадачливому программисту.
Поисковики в таких моментах просто не понимают, что им искать и куда «пойти». Пользователь дойдет до последней странички в поисках нужной информации, а вот бот не будет особо усердствовать, выберет то, что посчитает наиболее подходящим. И не факт, что он сделает верный выбор. Причина вся в том, что мы не смогли четко сформулировать свой запрос.
Отличие между переадресацией с помощью редиректов и rel=canonical
Давайте рассмотрим несколько наиболее распространенных ситуаций, чтобы вы убедились, как сложен этот вопрос.
- Долгосрочные 301 редиректы могут принять за 302.
Если вы сделали временную переадресацию на какую-либо страницу, и она "висит" у вас уже более шести месяцев, поисковая система решит, что временной ее «назначили» ошибочно, на самом деле это постоянный адрес. Как итог, поисковик будет направлять всех пользователей именно на вашу временную страничку.
Иногда прибегать к использованию 302 редирект вообще нет необходимости. Если вы меняете HTTP на HTTPS, при этом настраивая 302 переадресацию, система может оценить ее как постоянную. В итоге сигналы ранжирования перейдут «по наследству» HTTPS. Ведь, поисковые системы предпочитают защищенные ресурсы, поэтому примут решение, не зависимо от вашего мнения. Проведите технический аудит сайта для выявления ошибки и ее исправления.
Не можете разобраться куда идет сигнал? Просто проверьте ранжируемую страничку. Чаще всего именно этот адрес принимает сигнал.
Мы разобрались, как будет действовать приисковая систем, если вы длительное время не убираете 302 редирект. А вот чем руководствуется компания? Какой эффект они ожидали получить?
Проблема кроется все в том же дискуссионном вопросе: «А разве 301, 302 редирект и rel=canonical – не одно и то же?». Конечно, данный вопрос имеет право на жизнь. Но в нем кроется опасность. Любой специалист SEO должен понимать, как осуществляется передача сигнала ранжирования. В принципе, поисковая система может передавать его через любой из трех вариантов. Но не стоит забывать они все ОЧЕНЬ сильно отличаются друг от друга.
- Целевая аудитория rel=canonical – боты.
Rel=canonical работает совершено иным образом, чем редиректы. Если у нас есть две страницы и нам необходим, чтобы одна из них указывала на другую, мы прибегаем к помощи rel=canonical. Ботам отправляется сообщение о вашем желании сделать одну из страничек главной. Также мы просим продолжать ее ранжировать, даже если пользователи остается на второй страничке.
Подводим итоги
Присматриваясь ко всем трем вариантам, не забывайте о том, что 302 редирект также является «переносчиком» PageRank. Если вы хотите получить постоянную переадресацию на вашу основную страничку, которая при этом будет ранжироваться, то выбирайте правильный сигнал. Не путайте поисковые системы. Если они будут принимать решение за вас, не факт что оно принесет вам пользу. Некоторые категории 302 редиректов обрабатываются как 301, но это не значит что они одинаковые. Rel=canonical вообще нацелен на ботов. Для того, чтобы выявить проблемы, и проверить актуальность настроек необходимо проведение технического аудита сайта.
Прежде чем сделать окончательный выбор тщательно проанализируйте свою ситуацию, и определитесь, какого эффекта вам нужно добиться в итоге. Для многих создание и продвижение сайтов в СПб – настоящий кошмар. Огромный разброс в ценах, выбор подходящей компании, непонимание того, как работает сайт, многие специфические детали простому пользователю неизвестны. Поэтому если хотите получить идеальный результат, лучше не заниматься самодеятельностью, а обратиться к профессионалам.
Комментарии (0)