ASTY.PRO - full service digital agency.

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

22
Март

Десять ошибок при ведении Google AdWords

В помощь современным веб-мастерам и владельцам бизнеса создано огромное количество инструментов и программ. Одним из наиболее популярных и эффективных является контекстная реклама в Google AdWords. У данного инструмента множество настроек, более миллиарда вариантов итогового результата. От вас требуется только одно, овладеть этим инструментов в совершенстве.

Если верно настроить Google AdWords, то вы получите максимальную отдачу от инструмента. Настроите его «криво» и ваши вложения обернуться не доходом, а огромными убытками.

Давайте разберем десять основных ошибок, которые можно совершить (и избежать), работая с рекламой в Google AdWords.
 

Первая ошибка: неверно выбранный вид кампании.

Если созданная рекламная кампания не приносит желаемого эффекта, либо вы только приступаете к ее созданию, тщательно ознакомьтесь с ее видами и подберите оптимальный вариант для себя.

На основной странице Google AdWords выбирайте красную кнопочку «+ кампания».

  • Поисковая и контекстно-медийная сеть. На этом варианте лучше не останавливаться: высокая стоимость кликов.
  • Поисковая сеть. Идеален, если вы реализуете продукт, у которого есть сформированная потребность. Такой товар собирает большое количество запросов в поисковиках. Ориентируемся на проблему трудности/боль.
  • Контекстно-медийная сеть. Подходит для продукции без сформированной потребности. Товар еще не завоевал рынок потребителя, в поисковиках его практически не ищут. Ориентируемся на любознательность.
  • Гугл Покупки. К этому варианту обращаются «перекупщики», они покупают трафик по низкой стоимости и перепродают его по более высокой.
  • Видео. Подойдет, если ваш товар – рекламный проморолик, либо универсальный сайт по продаже видео.
  • Многофункциональная кампания для приложений. Идеальный вариант для раскрутки мобильных приложений.

Рекомендуем вам остановиться на двух кампаниях: поисковой и контекстно-медийной (КМС). Настройте каждую из них отдельно. После этого проведите сравнительный анализ и выбирайте наиболее подходящий вам вариант.

настройка google adwords

Вторая ошибка: не сформированная группа объявлений.

Каждая рекламная кампания должна четко разделить объявление и ключевые фразы на две категории.

Если вы мечтаете «всучить» пользователю весь товар за один раз, вы потерпите фиаско. Потенциальный клиент сбежит с вашего сайта, даже не подумав совершить на нем покупки.

Не применяйте в кампании более двадцати ключевых фраз в одной группе объявлений.
 

Третья ошибка: вы игнорируете виды соответствия в ключевиках.

Все ключевики должны иметь несколько видов соответствия. Не займетесь определением соответствия, оно задастся автоматически. И поверьте, у него будет очень широкий размах. Как итог, примерно 75 % трафика придется на пользователей, которые не интересуются вашим товаром.

Типы соответствия:

  • Широкое. Применяется автоматически для всех ключевых слов. В таком варианте ваше объявление будет выскакивать, если пользователь ввел запрос с ошибкой. Также его продемонстрируют по синонимам и похожим словосочетаниям.
  • Модификация широкого соответствия будет выдавать ваше объявление, если в запросе есть ключевая фраза, неважно в каком порядке будут располагаться слова. Плюс: синонимы не будут считаться совпадением. Для его применения используют оператора «+».
  • Соответствие по фразам. Запрос должен содержать ключевую фразу в точном соответствии. Нужный нам оператор "" (кавычки).
  • Точное соответствие. Запрос пользователя должен на 100 % совпадать с ключевиком. Никаких дополнительных слов. Оператор [слово].
  • Отрицательное соответствие, «избавляемся» от слов. Позволяет «вычесть» из итогов поиска лишние словосочетания. Например, запрос «как связать» - нам не нужны инструкции по вязанию, либо другая информация по этому виду рукоделия. Нам необходимо найти места продаж. Оператор минус «-». Данный вариант прекрасно подходит, если в ассортименте вам нужно убрать отсутствующие цвета или модели.

Ознакомьтесь с видами соответствий, проведите анализ ключевиков.
 

Четвертая ошибка: вы не применяете минус-слова.

Эти слова исключат запросы, не подходящие вашему предложению.

Добавьте в свою кампанию распространенные «минус-слова». Данные запросы набирают не пользователи, а конкурирующие компании. Пополнение «черного списка» данными словами избавит вас от лишних кликов и убережет от любопытных глаз.
 

Пятая ошибка: вы верите своему мнению, а не фактам.

Владелец компании всегда считает, что свою отрасль бизнеса он знает лучше, чем кто-либо другой. Эта самоуверенность может больно ударит по вашему кошельку. Вам поможет правильное ведение Google AdWords.

После проведенных тестов, вы поймете: пользователи ищут совсем не то и не так, как вы себе нафантазировали. Кликают они не по тем объявлениям, которые кажутся вам идеальными.

Протестируйте парочку объявлений в каждой из групп, потом нужно заняться анализом и избавиться от ненужного «хлама». Возможно, придется что-то поменять, для достижения большего эффекта. Спустя месяц вновь проведите процедуру «чистки». Как итог, высокая конверсия и пополнение «казны».
 

Шестая ошибка: ваше объявление слабое.

Чтобы выявить слабости вашей кампании, нужно провести сравнительный анализ верхнего объявления с остальными. Например, вы продаете дорогостоящий товар. Если клиент готов его купить, то он выберет самое дешевое из всех представленных.

Рекомендуем вам уважать своих потенциальных клиентов, они должны понимать, какую выгоду им принесет заказ товар в вашей компании, расширяйте свои объявления.

настройка google adwords

Седьмая ошибка: вы не понимаете как важен каждый клиент, не осознаете, как сложно его привлечь.

Сядьте за свой стол из красного дерева и посчитайте какой доход приносит вам каждый клиент? Какую сумму вы можете вложить в Google AdWords, чтобы привлечь новую клиентуру? Часто прибыль не перекрывает всех расходов, которые вы потратили на привлечение клиентов. Как итог, банкротство или отказ от рекламной акции.

Помните, стоимость привлечения клиентов в шестнадцать раз дороже их удержания! Дорожите действующими клиентами, разрабатывайте для них специализированные программы, акции и сумма, которую вы сэкономите на рекламном бюджете, вас приятно порадует.
 

Восьмая ошибка: вы не знаете идеальной позиции для вашего объявления.

Первая страничка Google выдает пять рекламных блоков. Хотите узнать позицию вашего объявления? Посмотрите, где оно располагается чаще всего.

Два верхних объявления выбирает клиент с большим уровнем дохода, именно по этой причине все компании стремятся на вершину странички.

Проведение рекламной кампании в Google AdWords – это не одноразовая процедура, а долгий и трудоемкий процесс.

Что можно порекомендовать? Проводите тестирование ежедневно! Как только разберетесь с глубиной трафика, удваивайте суточный бюджет. В рекламу вы не вложите больше ни копейки, зато подниметесь на парочку позиций вверх. Причина в том, что Google AdWords потребуется освоение вашего бюджета и ему придется транслировать ваше объявление как можно выше.
 

Девятая ошибка: прекращение «прокатки» объявления.

Если в один прекрасный день вас посетила мысль, что пора прекращать трансляцию рекламы в Google AdWords, то тут же гоните ее от себя как можно дальше.

Контекстно-медийная сеть охватывает больший объем потребителей, площадки, где не кликают по вашему объявлению автоматически отсеиваются. При остановке трансляции объявления, все наработки скидываются. После повторного запуска инструменту придется начинать все работу с нуля.

Если вам требуется приостановить трансляцию, займитесь настройками Google AdWords. Вам потребуется только снизить суточный бюджет до пяти рублей.
 

Десятая ошибка: вы забываете про мобильных пользователей.

Все большее количество потребителей используют мобильные гаджеты для освоения просторов Интернета. Не проведете апгрейд сайта под мобильные устройства, готовьтесь потерять более половины бюджета, вложенного в рекламу.

Что делать? Ответ прост, проведите адаптацию своего сайта.

адаптация рекламы

Подводим итоги

Контекстная реклама Google AdWords не будет эффективной без профессионального подхода. Каждый день проверяйте настройки Google AdWords, проводите тестирование, исправляйте недочеты. Не жалейте времени и средств на консультации со специалистами. Иначе потеряете больше, чем приобретете.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи