/ Дизайн сайта. Какие решения работают на увеличение продаж?

При создании коммерческого сайта ключевым моментом является предполагаемая прибыль и реальная окупаемость расходов на разработку и содержание ресурса. Однако, при разработке дизайна сайта учитываются не продающие факторы, а вкус заказчика, так часто не совпадающий с мнением маркетолога. Если продажи – основная функция ресурса, уже на этапе прототипирования и дизайна сайта стоит задуматься о том, как превратить посетителей в покупателей. Достигается это различными способами, в том числе и с помощью различных дизайнерских решений. Именно о том, какие факторы стоит учитывать при разработке дизайна ресурса и как они влияют на конверсию сайта разберем в этой статье

Конверсия – отношение числа посетителей сайта выполнивших действие «покупателя», например, заполнивших форму обратного звонка или оплативших покупку к общему количеству посетителей.

При создании и содержании сайта надо понимать, что это не только витрина, представляющая покупателям товар или услуги, но и ваш офис в интернете, продавец и иногда – точка приема платежей. Дизайн сайта – это визуальное представление вашей компании в мировой паутине. Считается, что на человека нужно произвести правильное впечатление в первые пять секунд знакомства и, если этого не произошло, то момент упущен и построить долгие отношения с клиентом будет значительно сложнее. Дизайн сайта составляет совокупность различных графических элементов, определенные шрифты и цветовые решения, которые должны помочь выделится вам из сотни тысяч других интернет-страниц. Чем больше конкурентов в среде деятельности, тем ценней уникальность и продуманность продающих свойств дизайна сайта.

Итак, по исследованиям маркетологов на конверсию ресурса влияют следующие решения в дизайне сайтов:

Освободите пространство

Особенность интернет-страниц в том, что чем больше на странице информации, тем сложнее ее воспринять. Откажитесь от большого количества текста на страницах, мелких и плохо различимых изображений – это отвлекает внимание покупателя от главного и раздражает. Страница должна легко восприниматься людьми с различным зрением и типом мышления, поэтому при разработке дизайна сайта хотя бы на основных страницах ресурса закладывайте лишь те элементы, которые там действительно важны и интересны для покупателя.

Игра на контрасте

Чем контрастней цвет элемента, тем он заметнее. Трудно представить что-то более ужасное, чем плохо различимая кнопка обратного звонка, бесцветная кнопки формы связи с онлайн-консультантом или малозаметная кнопки «купить немедленно». При разработке дизайна сайта выделите ключевые моменты страниц – заголовки, призывы к действию, яркими цветами или специальным шрифтом.

Покажите дорогу

Если вы хотите, чтобы человек совершил определенные действия, приведите его к ним!

Используйте в дизайне сайта стрелки, анимацию, линии для правильной навигации и привлечения внимания. В дизайне лендингов хорошо работают формы связи, размещенные в нескольких местах на длинной странице, внутренняя «карта сайта» и анимированная кнопка обратного звонка или формы связи с консультантом. Расставьте правильные дорожные указатели, и покупатели сами потянутся указателями мышек к нужным кнопкам.

Покажите товар лицом

Удаленно человек не может тщательно изучить товар, подержав его в руках, поэтому покупателям стоит дать возможность рассмотреть его. При разработке дизайна интернет-магазина следует уделять внимание качественным, детальным фотографиям с различных ракурсов. Они помогут пользователю преодолеть сомнения в качестве изделия и ускорит принятия решения о покупке.

Расшевелите покупателей

Способ подачи контента также проектируется на этапе разработки дизайна сайта. Добавьте на сайт часы, с обратным отсчетом времени до окончания акции, перечеркнутые цены, ограничение на количество товаров, в наличии или доступных по сниженной цене. Все это создаст здоровый ажиотаж и поможет подтолкнуть покупателя к покупке.

Это лишь несколько основных приемов, используемых маркетологами и дизайнерами при разработке дизайна сайтов с предполагаемой высокой конверсией. Для модернизации и редизайна уже существующего сайта будет также полезно использовать А/В тестирование, которые числовыми показателями подтвердить правильность принятых при редизайне сайта решений.

Готовы попробовать? Хотите, чтобы ваш сайт начал продавать? Специалисты ASTY.PRO готовы предложить уникальный дизайн сайта для вашего проекта, используя уже проверенные временем решения.