/ Главный секрет эффективности рекламы в интернете

Контекстная реклама эффективней любых других видов платной рекламы. По последним данным статистики, третья часть интернет-аудитории считает их показ в поисковой выдаче естественными. То есть, более 30% опрошенных пользователей Всемирной паутины полагают, что «контекст» в SERP - это результат естественной выдачи ПС. Больше того, четвертая часть опрошенных пользователей Интернета и вовсе не замечают, что поисковики «подсовывают» им рекламу. О том, что делать с такими данными маркетологам и пользе размещения рекламы в Интернете и пойдет речь в этой статье.
 

Google – игра не по правилам

Подобное исследование проводилось пять лет тому назад. В то время результаты были и вовсе обескураживающими. Более 80% опрошенных регулярно переходили по контекстной рекламе в поисковой выдаче Google. Половина из них полагали, что перед ними результат обычные блоки выдачи поисковой системы. Эксперты пришли к выводу, то это объясняется дизайном страницы. Фон рекламных объявлений мало отличался от фона естественной выдачи. И люди, которые не знали о рекламе в Интернете, «попадались на удочку». Рекламная кампания через этот инструмент дает отличный результат.

Если пройтись по контрольным точкам экрана, на которые пользователь обязательно обращает внимание, то можно заметить, что это будет левая верхняя часть страницы. Это подтверждается тестом айтрекинга. Зная это, Google размещает рекламу именно в эту часть своей страницы SERP. Размещение рекламы в Интернете в эти участки страницы выдачи поисковых систем дает великолепный результат.

Такой «обман» пользователей не понравился властям ЕС. Они обвинили поисковик в агрессивном продвижении своих продуктов и нечестном заработке. Google пришлось менять дизайн выдачи и сделать рекламные ссылки более заметными. И поисковик подошел к решению этого вопроса очень серьезно. Кто захочет терять свои деньги? Сегодня контекстная реклама AdWords публикуется и вовсе без фона. Но с обязательным обозначением, что это реклама.
 

Новые исследования – старые результаты

Как изменились показатели кликабельности и отношения пользователей к такому изменению? Издание Econsultancy провело свое исследование.

В исследовании этого цифрового издания приняли участие свыше 100 жителей столицы Англии. Все они ежедневно пользуются Google для поиска необходимой им информации. Специалисты Econsultancy выбрали людей всех возрастных категорий от 16 и до 65 лет. Им были установлены программы-айтрекеры, позволяющие отслеживать действия на страницах поисковых систем. Полученная карта кликабельности мало чем отличалась от указанной выше. То есть, с 2012 года и по сей день ничего изменилось. Контекстная реклама в поисковых системах вновь является мощным инструментом продаж.

«Горячий» цвет вновь находится в том же самом месте, где Google размещает свою контекстную рекламу. После получения этих данных, маркетологи задали участникам теста вопросы, которые выявили то, что они понимают, где находится естественная выдача, а где платные блоки. Были получены такие данные:

• Более 35% не нашли разницы между естественной выдачей и контекстной рекламой AdWords. В сравнении с 2012 годом доля этой категории пользователей сократилась на 5%.
• 27% пользователей «не видят» рекламу в SERP и не считают, что поисковик таким образом что-то продвигает. Благодаря чему, контекстная реклама в поисковых системах работает и помогает быстро получить результат.

Новый дизайн SERP, за который так боролись европейские блюстители порядка, не помог пользователям меньше пользоваться контекстной рекламой. Процент тех, кто знает о том, что это реклама вырос. Но переходить по ссылкам от этого меньше не стали. А так как подходы для получения данных отличаются между этими двумя исследованиями, то разницу можно списать на погрешность.

ВАЖНО: Слово «Реклама» рядом с блоками AdWords не стало препятствием для пользователей.  

Конечно можно все списать на нечестные исследования. Ведь эти результаты заставят использовать контекстную рекламу в своих целях еще больше маркетологов и специалистов рекламных компаний. Но даже если результаты теста и завышены (что маловероятно), то контекстная реклама все равно является одним из самых лучших и быстрых способов получения новых клиентов. И как бы власти не заставляли самый популярный интернет-поисковик отделять естественную выдачу от рекламных блоков, пользователи все равно используют их для поиска необходимых товаров, услуг и информации.  

Удобный с точки зрения специалистов «контекста» дизайн страницы выдачи Google поможет любому бизнесу найти клиентов. Ведь более четверти респондентов вовсе не замечают слово «Реклама», а более трети переходят по таким ссылкам, зная что они проплачены. Размещение рекламы в Интернете с помощью AdWords обладает отличными результатами.
 

Рекламная компания через «контекст»

У контекстной рекламы множество достоинств. От возможности таргетирования и до низкого порога запуска. Но необходимо учитывать еще и то, что множество пользователей и вовсе не замечает, что это реклама. Используйте этот способ получения новых клиентов или продвижения своего бренда в Интернете. Ведь это работает.