/ Грязные методы борьбы за эффективность рекламной кампании

В войне все средства хороши, особенно если это - война за прибыль. Решив отказаться от профессиональных услуг по настройке рекламной кампании в пользу самостоятельного управления рекламой владельцы сайтов могут столкнуться с некоторыми неприятными особенностями контекстной рекламы. Наиболее распространенная из них – утечка бюджета, когда идут и показы, и клики, а продаж нет. Даже если вы уже не в первый раз заказываете контекстную рекламу и имеете определенный опыт в этой сфере, опасность нецелевого «слива бюджета» может подстерегать совсем не там, где вы думаете.

В конкурентной борьбе за клиента некоторые рекламодатели могут вести грязные игры в сфере контекстной рекламы. Ниже рассмотрены «черные» варианты регулирования эффективности рекламной кампании.
 

Подсиживание

Система «Яндекс.Директ» является аукционной. Это означает, что реальная стоимость клика колеблется в зависимости от установленных соперниками наивысших цен на него. Если вы заявите максимально возможную для вашей кампании ставку на 1 цент ниже, чем она указана у соперника, система может до максимума поднять ему реальную стоимость клика. Это справедливо только тогда, когда у него не отключена функция «Автоброкер».

Например:

Чтобы не давать поводов для подсиживания, не завышайте максимальную ставку и внимательно изучайте настройки контекстной рекламы. Во избежание утечки средств, сведите ставку к тому минимуму, при котором ваша реклама все еще будет всплывать.

В зоне наибольшего риска подсиживания, зачастую, находятся рекламодатели, которых интересует наибольшая эффективность контекстной рекламы, и они хотят иметь лучшие места для своих объявлений.
 

Кликфорд

Ваши конкуренты находят размещенные вами объявления в поисковой выдаче. Они кликают по ссылкам, а вы за это платите из своего кармана. Защита от скликивания заключается в том, что кликнув с одного и того же компьютера несколько раз, засчитывается только первый клик. Это делает более эффективной контекстную рекламу. Если вы обнаружили малейший намек на скликивание вашего объявления, свяжитесь с соответствующей службой «Яндекс.Директа».

Действия с CTR

То, как относится число переходов по конкретному объявлению к общему числу показов, показывает параметр CTR (click-through rate). Он влияет на позицию вашего объявления и цену одного прохождения по ссылке. В системных настройках контекстной рекламы заложено отдавать приоритет наиболее кликабельным баннерам, пускай даже за меньшую цену. Чтобы взять верх над конкурентами, нужно снизить CTR их кампаний. Для этого есть 2 способа:
 

1. Объявление, принадлежащее вам, на время отключают и, используя спец. приложения (или вручную), в поисковики вводят ключевые фразы, по которым находится объявление соперников (и ваше в том числе). При отсутствии кликов антифрод бессилен.
2. Можно сделать более эффективной контекстную рекламу, накрутив показатель CTR своего объявления. Но в таком случае вам нужно будет и платить за клики, и обходить антифрод.

Фальшивки

Эта технология подразумевает создание контекстной рекламы конкурентами, пропагандирующей ваш сайт, но показывающей его при этом с ужасающей стороны. Например, предложение зубной пасты, делающей зубы желтыми.
 

Хакерские атаки на сайт

Результатом хакерского покушения на вашу фирму может стать не только сброс настроек контекстной рекламы, но и полное выведение из строя основных узлов сайта. Это может привести к тому, что в разгар сезона вы останетесь с нерабочим интернет-ресурсом, на который настроена реклама, а конкуренты получат ваших клиентов.
 

Создание контекстной рекламы, которая удовлетворила бы всех

Желания рекламодателей при создании контекстной рекламы не всегда совпадают с интересами системы. Не стоит полностью доверять автоматическим настройкам - они могут отходить от ваших потребностей. Для привлечения потенциальных клиентов на сайт, используйте приложения, которые блокируют атаки мошенников, собирают комплексную информацию по рекламной кампании и действуют исключительно в ваших интересах.

Если все настроено правильно, но реклама не приносит ожидаемой прибыли – самое время заказать аудит рекламной кампании.