/ Используем веб-дизайн для влияния на посетителей сайта

Дизайн - визитная карточка сайта. Создание сайта требует соблюдения некоторых правил веб-дизайна, так как за ним скрывается намного больше, чем содержание и красивые картинки. Он влияет на посетителя, задавая настроение и вызывая эмоции. А будут ли эти эмоции положительными – зависит от компетенции дизайнера.

Уже не первый год накапливаются знания и опыт о веб-дизайне и его влиянии на психологию человека. Чтобы создание нового сайта окупилось, нужно понять, какие элементы можно использовать при оформлении сайта, где их использовать и в каких сочетаниях.

Далее будут рассмотрены четыре самых влиятельных элементов веб-дизайна при создании сайта: контент, пространство, цвет и оформление текста. Эти инструменты в правильных руках могут создать приятную атмосферу сайта, на который захочется возвращаться вновь и вновь.
 

Контент

Создание интернет сайта упирается в контент. Именно тематика и содержательное наполнение сайта диктует необходимость в тех или иных дизайнерских элементах для упрощения поиска и получения информации.

Когда всемирная сеть только начала развиваться, существовало множество страниц с огромными текстами. Естественно, об удобстве поиска тогда и речи не шло – приходилось довольствоваться тем, что было. И это часто было причиной недовольства пользователей и, как следствие, негатива.

На сегодняшний день сеть развита достаточно, чтобы задуматься о балансе информации и удобства. В идеале контент не должен содержать чересчур много информации, чтобы не перегрузить читателя. Но при этом отвечать на все вопросы посетителя, оставив приятное ощущение комфорта.

Перегруженность сайта лишней информацией, кучей текста и картинок не на шутку раздражает посетителя, так что он может сразу же покинуть страницу. Если цель создания интернет сайта - бизнес, то избыток контента может привести к потере прибыли. Также тип содержания важен в силу того, что он позволяет читателю добраться до необходимой информации, не тыкаясь из угла в угол и мотаясь по сайту. Простая логика сайта - краеугольный камень правильного юзабилити.

Важно сохранять контент актуальным, подчищая от ненужной или устаревшей информации. Тексты должны быть профессиональными, краткими и без воды, дабы максимально быстро ответить на вопрос посетителя.
 

Пространство

Пространство задаёт атмосферу нового сайта. Организация пространства должна быть тщательно продумана дизайнером, ориентируясь на тематику и контент. Конечно, различные функциональные элементы добавляют интерактивность, но «белое пространство» обязательно должно присутствовать на сайте. Это понятие обозначает область без какого-либо визуального контента, то есть место для «отдыха» глаз посетителя. Обычно «белое пространство» располагают по бокам экрана, вокруг больших и «нагруженных» объектов.

В настоящее время минимализм стал популярен среди веб-дизайнеров. Минимализм сам по себе отражает только суть, отрекаясь от лишнего. В веб-дизайне он обозначает минимальное использование визуальных элементов.

Почему так важно пространство? Если представить ситуацию, когда сайт заполнен настолько, что нет места, где не был бы помещён какой-либо визуальный элемент или текст, то это вряд ли вызовет положительные эмоции. Скорее – раздражение. Правило оформления пространства как раз и говорит о том, что посетитель должен иметь достаточно место для отдыха.

Посетитель оценит труды дизайнера, если пространство сайта будет оформлено адекватно и информация преподнесена красиво. Такая работа говорит о профессионализме дизайнера и добавит бонус к репутации. Интернет-ресурс – это не просто хранилище информации. Суть в том, чтобы донести до пользователя то, что ему нужно. Если посетителю легко работается на сайте, искать данные просто, и глаз радуется наличию «белого пространства», то это скажется на отношении посетителя, и работа по созданию сайта проделана не зря. Ведь туда, где создают все условия, приятно возвращаться.
 

Цвет

При создании интернет сайта зачастую используется цветовая гамма общей цветовой концепции фирмы или бренда. Тем не менее, нужно внимательно следить за их влиянием на психологию человека.
 

Самым частым приёмом визуальной идентичности является сочетание неярких, нейтральных оттенков (бежевого, серого, черного и белого) с основным цветом, олицетворяющим бренд. В настоящее время можно отметить, что нейтральные цвета занимают большую часть цветового оформления сайтов, преобладая над основными цветовыми сочетаниями.

В качестве примера можно рассмотреть следующую ситуацию. Начинается создание сайта организации, у которой есть два цвета корпоративного бренда: синий и жёлтый. При выборе нейтрального цвета выбор скорее всего падёт на белый или черный, но точно не на фиолетовый или красный. Так контент будет выглядеть привлекательнее. «Белое пространство» создаётся как раз за счет использования нейтральных тонов, позволяя посетителю перевести взгляд на что-то успокаивающее и затем продолжить поиск на сайте.

Стоит помнить, что и типы цветов создают атмосферу сайта, которая передаётся посетителю. Речь идёт о холодных и тёплых цветах:

• Холодные (фиолетовый, синий) приятны для глаз, оказывают расслабляющее воздействие и успокаивают. Но при неправильном сочетании вызывают негатив и дискомфорт.
• Тёплые (красный, оранжевый, жёлтый) создают радостные ощущения, атмосферу креативности и дружелюбия. Однако способны стать причиной агрессии и злобы.

Нейтральные цвета также имеют две стороны:

• белый дарит ощущение открытости и безмятежности, но может спровоцировать чувство пустоты.
• Оттенки серого универсальны, также они мягкие и не вызывают агрессии. Но сайт с избытком серого может показаться пустым и скучным.
• Чёрный цвет довольно формален, его часто используют профессионалы, дабы подчеркнуть своё мастерство. Тем не менее избыток чёрного может нагнать депрессию на посетителя.

В дизайне сайта должны быть учтены три составляющих цвета: тон, оттенок и интенсивность. При верном сочетании сайт станет приятен для глаз, но продумать всё нужно на этапе создания веб сайта, а не переделывать после его запуска.
 

Оформление текста

Есть множество стилей для оформления текста, среди которых бывает сложно выбрать нужный. И в этом кроется основная проблема создания нового сайта.

Каждый тип шрифта подходит под определённую тематику текста. Так, Serif выделяется академичностью и серьёзностью; San-Serif менее официален, придаёт немного футуризма и современности. Например, New York Times использует на своём ресурсе эти два типа шрифтов, дабы показать серьёзность и правдивость выкладываемой информации.

Кроме шрифта, нужно помнить об интервалах, выравнивании и отступах. Большие интервалы придают тексту воздушности, а маленькие – грузят. Стоит уделить внимание и размеру шрифта, чтобы он не был слишком мелким или слишком большим.

Разбиение на абзацы должно быть адекватным: они не должны быть большими. Также при расположении текста и картинок нужно задавать такой промежуток между элементами, чтобы визуальные и текстовые элементы не сливались.

Создание веб сайта – непростое занятие. Бывает сложно разобраться в оформлении текста, поэтому специалисты создали ресурсы для помощи: Google Fonts и Adobe’s TypeKit.

При работе над проектом сайта дизайн задаёт общий тон ресурса и определяет, останется ли пользователь и вернётся ли ещё. Психология должна стать сильной стороной дизайна - это стоит того, чтобы пригласить профессионального веб-дизайнера для создания сайта, имеющего большой опыт работы.