/ Качественный контент для наполнения сайта по мнению Google

Наполнение сайта качественным контентом - залог высокой конверсии. Интересные страницы сайта – это мотивация для пользователей к посещению сайта и совершения покупок или заказа необходимых услуг. Поэтому нужно с особым вниманием подходить к информации, публикуемой на ресурсе.
 

Факторы для определения качества контента системой Google

У Google свои представления о контенте высокого и низкого качества. Некоторые идеи видны сразу и с ними знаком каждый пользователь. Однако существуют и неочевидные факторы, о них мы поговорим подробнее:

• Для Google важно наличие оригинального контента на страницах интернет сайта;
• Поисковик определяет ценность контента для аудитории;
• Google предпочитает многочисленные естественные ссылки на страницу. Они служат для поисковой системы неким ориентиром – многочисленные ссылки с других ресурсов говорят о высоком качестве страницы;
• На страницу должны вести внутренние и внешние ссылки со страниц высокого качества. Если страница высокого качества ссылается на другую страницу сайта, то система и ее расценивает как качественную;
• Страница дает развернутые ответы на пользовательские запросы.

Данный фактор относится к разряду неочевидных. Рассмотрим это на примере.

 

Пользователю нужна информация о продукте, и он вводит запрос в поисковой строке. В ответ Google предоставляет страницу с найденными данными. Кликнув по ссылке, пользователь выполняет переход на страницу и некоторое время находится на ней. Далее он снова обращается к Google для поиска информации по другой теме, переходит на соответствующую страницу, после чего заходит в электронный почтовый ящик. Такие действия для Google являются сигналом, что пользователь получил ответ на запрос.

 

Бывает и по – другому. Пользователь, перейдя на предлагаемую страницу, видит контент низкого качества и вновь уходит на страницу с результатами и кликает по следующей ссылке. В этом случае Google приходит к выводу, что ответ не оправдал ожиданий пользователя. Если данная ситуация повторяется много раз, то система оценивает подобные действия как «pogo–sticking». Такое определение говорит о том, что при посещении одной страницы пользователь не получает ответа на заданный вопрос и переходит на другую, которая работает по первому сценарию.

 

Страница, не удовлетворяющая пользовательские запросы, потеряет позиции в выдаче, ведь Google будет интерпретировать ее как низкокачественную.

• Google требует быстрой загрузки страниц, несмотря на вид используемого интернет – соединения, а для дизайна страниц - комфортность использования на любых устройствах;
• При наполнении страниц сайта текстом нельзя допускать ошибки. В ходе проведенных тестирований было выявлено, что ошибки в грамматике и орфографии - повод, чтобы удалить расширенные сниппеты. Это означает, что Google внимательно исследует публикации на наличие ошибок;
• Для не текстового контента сайта необходима альтернатива в виде текстового описания. Google нравится, когда применяют атрибут alt, а для видеороликов используется транскрипция;
• Контент для интернет – сайта должен быть хорошо организован, легок для восприятия и понимания. Робот Google способен определить и этот фактор;
• Контент для сайта должен указывать на ряд дополнительных источников, позволяющих выполнить поставленную задачу или получить больше полезных сведений.

Перечень можно продолжать и дальше, но эти требования являются основными для Google при оценке качества страниц и принятия решения об их позициях в рейтинге выдач.
 

Способы определения контента низкого качества специалистами в области SEO

Для того чтобы определить низкокачественный контент, используемый в наполнении интернет сайта, рекомендуется выполнить анализ некоторых показателей. В дальнейшем, можно заняться их улучшением, а можно просто удалить. Для анализа используем сервис Google Analytics

Не рекомендуется уделять внимание следующим аспектам по отдельности:

• Времени, проведенному на странице;
• Показателю количества отказов;
• Ассоциированным конверсиям;
• Органическим переходам.

Если человек находится на сайте на протяжении внушительного периода времени, это показывает заинтересованность и тесное взаимодействие с контентом. Однако продолжительное пребывание на сайте иногда связано с тем, что посетителю сайта не удается найти интересующие сведения. Тогда у него есть возможность вновь перейти к странице с результатами выдачи, открыть другую страницу для получения информации. Причиной долгого пребывания на сайте может быть избыточное количество всплывающих окон, на которых не сразу видна клавиша «Х» для закрытия. Пользователю приходится спускаться вниз страницы. Это часто является причиной недовольства результатами поиска.

Аналогично происходит работа показателя отказов. Высокое значение может рассматриваться положительно, если дан быстрый ответ на пользовательский запрос, либо дальнейшие действия требуют перехода на другой ресурс, а сделать это на данном сайте нельзя. Коэффициент отказов может превышать 80%, но страница дала ответ на пользовательский запрос, а, следовательно, сделала то, что требует от страниц Google. Делаем вывод: показатель отказов не информативный параметр.

Похожая ситуация и с органическими переходами. Низкокачественная страница по целому ряду причин может привлекать органический трафик в большом объеме, но не содержать полезной для пользователя информации.

Еще один аспект, вводящий в заблуждение - ассоциированные конверсии. Если не происходит конвертации пользователей страницы, это расценивается как повод для запуска ремаркетинга, отказа от сбора файлов cookies или предложения подписаться на электронную рассылку. Медленная конвертация аудитории не свидетельствовать о низком качестве контента для сайта.
 

Начало анализа

Начинать анализ рекомендуется исходя из комбинации различных показателей.

Данные статистики страниц

Используем сочетания показателей, характеризующих степень заинтересованности пользователей:

• Количество переходов;
• Наличие внешних и внутренних переходов.

Дополнительно проанализируйте, какое количество страниц просматривает пользователь во время посещения сайта. Если помимо искомой страницы, пользователь переходит и на другие страницы данного ресурса, то это - прекрасный знак. Гораздо хуже, если у него не возникает желания глубже ознакомиться с содержимым сайта. Однако не стоит опираться на данную метрику в отдельности от прочих показателей. Анализ этих данных выполняется в комбинации с показателем количества отказов, временем нахождения на сайте и количеством внутренних и внешних переходов.

Можно для выполнения анализа воспользоваться и offsite-показателями:

• Ссылки с внешних ресурсов;
• Общее количество корневых доменов, ссылающихся на страницу.

В данном случае в качестве ориентира используем степень авторитетности страницы и число репостов на страницах социальных сетей. Многочисленные репосты означают, что данная страница является высококачественной, даже если она не соответствует потребностям людей, которые совершают поиск.

Также для анализа можно привлекать следующие показатели поисковых систем:

• Индексация страницы. Проверить можно написав URL в адресной строке браузера или в поисковой строке;
• Проверьте показатель ранжирования страниц, исходя из собственных заголовков;
• Проверьте коэффициент кликабельности (CTR), используя для этого Search Console.

Убедитесь, что контент для страниц сайта не дублируется. При вводе в строку поиска URL вам предлагается не одна страница с собственного ресурса. Либо при вводе заголовка страницы вам выдается несколько URL с собственного ресурса. В этих случаях можно с уверенностью сказать, что контент для сайта не уникален.
 

Проверьте некоторые страницы сайта вручную

Проанализируйте, так ли эффективна помощь страниц, находящихся в поддоменах или подразделах, для пользователей при выполнении поиска? Выполнено ли наполнение сайта контентом, полезным для пользователей или публикуемая информация уже давно устарела? Удовлетворяет ли их содержание стандартные требования компании?
 

Выполните группировку страниц

Воспользовавшись сочетанием данных показателей, разделите страницы, сгруппировав в три категории. Выполните экспорт в таблицу всех URL. Далее добавляете показатели, которые понадобятся для проведения анализа. Затем можно начинать сортировку. У вас есть возможность придумать свой собственный алгоритм, определенное сочетание показателей, которое поможет вам дать качественную характеристику страниц сайта. Перепроверку полученных результатов вы можете выполнить, используя ручной способ.

Сгруппируйте страницы, разделив на следующие категории

• Страницы с высококачественным контентом;
• Страницы, содержание которых требуется доработать. Сюда помещают страницы, не оправдавшие ожиданий, но они являются неплохим материалом. Однако они не причиняют вред вашей компании и не станут поводом для наложения санкций за использование контента плохого качества. Далее вы сможете снова размещать данный контент для наполнения страниц сайта или поработать над улучшением;
• Страницы плохого качества. Они не удовлетворяют требованиям, о которых мы говорили выше. Это не причина их немедленного удаления. Протестируйте их 4-5 раз. Отсортируйте страницы с худшим качеством, и смело удаляйте их с ресурса, предварительно сделав копии. Причем таких страниц может быть не одна сотня или тысяча.

Теперь посмотрим, поспособствовали ли подобные кардинальные меры увеличению краулингового бюджета, привлечению трафика и повлияли ли они на число страниц, которые были проиндексированы.