/ Как контекстная реклама помогает СЕО продвижению в поиске

Контекстная реклама предполагает показ рекламного объявления на странице, содержание которой связано с рекламируемым товаром (услугой). Популярный вариант контекстной рекламы - PPC, при показе которой оплата производится только в случае посещения пользователем нужной страницы.

PPC (pay per click) — дословно «плати каждый клик» - вид контекстной рекламы, при которой рекламодатель оплачивает только переход пользователя на сайт.

Довольно распространенная схема расчетов с рекламодателями, применяется крупными поисковыми программами Yahoo, Google, Bing. Схема привлекательна, поскольку, давая он-лайн рекламу, рекламодатель оплачивает только положительный трафик, а не просто количество показов. Благодаря анализу отдачи от контекстной рекламы, можно попытаться увеличить конверсию за счет совмещения PPC и SEO.

Грамотная работа по совмещению принципов PPC и SEO может значительно увеличить полезную отдачу от контекстной рекламы. Какие задачи можно решать более эффективно с помощью контекстной рекламы?

Проверка эффективности дизайна лендинг пейдж

Разместив он-лайн объявления, отправляющие пользователя на страницы с разным дизайном, через некоторое время можно сделать выводы о том, какой дизайн наиболее привлекателен и дает импульс клиенту, побуждая к дальнейшим активным действиям. Анализ поведения пользователя на страницах с одинаковым содержимым, но по-разному оформленных, позволит выявить промахи и сделать дизайн лендинг пейдж максимально правильно.

По этому же принципу можно тестировать все компоненты сайта, не только фон и другие элементы дизайна. Настройка фильтров товаров оптимальным образом, тоже возможна при совмещении процесса с PPC. Настроить два фильтра по-разному (1 - по цене, 2 - по популярности) и с помощью платного трафика отследить какой наиболее эффективен и дает наибольшую конверсию.

Определение наиболее востребованного визуального контента, максимально привлекательного для аудитории с помощью А/В - теста в AdWords. Есть возможность понять, какая картинка привлекает внимание и создает позитивный настрой, влияющий на дальнейшие действия на сайте.

Освоение нового рынка и расширение целевой аудитории

Настройка платного трафика на новую аудиторию (или неосвоенные регионы) за короткий промежуток времени даст ответ целесообразно ли начинать расширение бизнеса в данном направлении. При этом точность исследования будет достаточно высокой, поскольку специалист может разместить рекламу четко в указанных рамках, а при социальной рекламе процесс значительно упрощается. По итогам анализа результатов таргетированных кампаний возможно получение портрета аудитории, понимание интересов и потребностей. Обладая такой информацией оптимизировать контент с учетом новых потребностей будет гораздо легче.

Защита бренда

Существует проблема снижения эффективности одного канала в результате более интенсивного использования другого - "каннибализация трафика". На самом деле, при постоянной работе в этом направлении, реклама бренда может увеличить трафик на 40%. Крупнейшие сети дают рекламу бренда для улучшения и укрепления собственных позиций.

Создание положительной репутации, нейтрализация последствий информационных войн или негативных новостей, ассоциирующихся с бизнесом, также возможно в результате симбиоза SEO и PPC. Размещение контекстной рекламы по ключевым запросам позволяет выдвинуть и осветить противоположный вариант негативного события, наносящего урон имиджу.

Выгода от обмена ключевыми словами SEO и PPC

Совмещение показателей по AdWords и SearchConsol позволяет увидеть насколько эффективен ключевой запрос. Оптимизация текстов под ключевые слова, увеличение количества минус-слов позволит избежать не нужных расходов при использовании он-лайн рекламы. Исключив редкие, слишком длинные запросы, специалист по контекстной рекламе, сможет повысить эффективность объявлений. Анализ частоты ключевых запросов и частоты их показов позволит сделать выводы о том, что именно в контенте страницы следует модернизировать.

При значительных тратах на контекстную рекламу в определенных сферах деятельности (строительство, юридическое направление), можно добиться снижения расходов путем выявления наиболее работающих ключевиков и оптимизации сайта с учетом этой информации.

Привлечение пользовательского контента

Создание форума, обсуждения, страницы отзывов приведет к тому, что информационный ресурс будет постоянно пополняться с помощью людей, посещающих сайт. Такие страницы следует индексировать и модерировать, после чего активировать контекстную рекламу. Чем больше активность пользователей на странице, тем больше отдача при поиске.

Создание качественной внешней массы ссылок

Привести потенциального клиента по ссылке с добросовестного ресурса, тем самым увеличить конверсию, возможно при взаимодействии с дружественными площадками КМС. Интересный вариант сотрудничества - размещение в статье ссылки в обмен на интересный контент. Если интересы проектов не пересекаются, симбиоз состоится с большой долей вероятности.

Контекстная реклама на мобильных устройствах

Увлечение людей гаджетами игнорировать невозможно. Все большее количество потенциальных клиентов использует для поиска мобильные устройства. Об этом говорит статистика - трафик со смартфонов постоянно увеличивается. Не обращать внимание на этот факт, значит, потерять часть (возможно большую) целевой аудитории.

В мобильном поиске контекстная реклама оттягивает огромную часть результатов по запросу, использование тандема SEO и PPC для мобильных устройств актуально и необходимо.

Продажа сезонных товаров

Благодаря контекстной рекламе сезонных товаров можно значительно увеличить их продажу. Подготовку к горячему сезону продаж следует начинать заранее. Оптимизировать тексты под сезонные запросы нужно за несколько месяцев. К тому моменту, как люди начнут искать то, что им нужно именно в этот момент, вы будете готовы им предложить одним из первых. А если совместить активность по ключевым запросом с удачным промоушеном, эффект может превзойти все ожидания.

Резюме

При совмещении стратегий SEO и PPC следует учитывать особенности проекта. В любом случае, одну из главных ролей играет грамотный анализ, на основе которого можно делать выводы о дальнейшем информационном развитии. Суть в том, что при одновременном использовании разных приемов оптимизации можно найти золотую середину, которая поможет увеличить посещаемость сайта, конверсию и избежать при этом не нужных затрат, связанных с рекламой, не доходящей до адресатов. Важно, чтобы ресурс посещали заинтересованные пользователи, потенциальные клиенты, а не случайные люди. Проанализировав данные, можно понять кто он - ваш потенциальный клиент, что нужно сделать, чтобы он стал реальным. Размещением контекстной рекламы можно заниматься самостоятельно, или привлечь профессионала, который разберется в ситуации и произведет необходимые действия для достижения поставленной цели, сделав платный трафик действительно эффективным для успешной работы проекта.