/ Как продвигать сезонный бизнес

Если говорить общими словами о продвижении сайта, процесс продвижения интернет-проекта с сезонным пиком интереса сильно похож на продвижение обыкновенного сайта. Основные этапы продвижения – это ежемесячные работы, а также внутренняя оптимизация. Тем не менее, есть некоторые важные нюансы, и важно не забыть про них.
 

Сбор и систематизация запросов

В большинстве случаев поисковое продвижение сайта возникает до старта «горячего» сезона. Здесь-то и возникают проблемы, связанные с отсутствием информационного материала о запросах в рамках Яндекс.Вордстат.

Как можно решить проблему:
 

• Использовать несколько разных баз данных (БД Пастухова, MOAB и другие);
• Парсить несколько подсказок по поискам и запросам (таковые есть всегда);
• Использовать те запросы, которые были у конкурентов. Здесь могут оказаться полезными такие сервисы, как advODKA, Megaindex;
• Если сайта есть несколько сезонов, то существует некоторых трафик. В таком случае важно проанализировать данные аналитических системных сервисов (Search Console и Яндекс.Метрика).

Важный момент: важно к концу сезона собрать максимальное количество актуальной информации о поисковом продвижении сайта.
 

Когда начинать работу

В настоящих реалиях продвижение лучше начинать работать за несколько месяцев до начала события или сезона. К примеру, если начало сезона приходится на октябрь (та же самая продажа елок), лучше всего начинать оптимизацию и продвижение сайта в июле.

С чем связаны особенности начала работы:
 

1. Перед тем, как начинать работы, необходимо подготовиться, а этап подготовки к предстоящей работе тоже отнимет немного времени. Среди подготовительных работ можно отметить проведение аудита SEO-работы, подготовка контент-плана под семантическое ядро, а также проведение плановых работ, направленных на создание и/или настройку сайта. Если верить опыту, на это уходит несколько месяцев;
2. После того, как подготовительный этап завершится, необходимо переиндексировать сайт. На это уходит опять же от пары недель до пары месяцев. Все снова зависит от масштаба и методики продвижения сайта в поисковиках;
3. Помимо проведения индексации, важно учесть поведенческие факторы, а потом внешние ссылки;
4. Следующий шаг – корректировка работ по оптимизации. Известно, что нельзя сделать все правильно с первой попытки. Поэтому и на этом этапе важно иметь в наличии немного времени на то, чтобы подкорректировать работу сайта и устранить неточности.

Все это необходимо сделать до того, как начнется горячий сезон повышения спроса, чтобы данные, настройки и контент успели вовремя переиндексироваться и преобразоваться в рост трафика.
 

Что делать во время пика

Итак, предварительные работы по приготовлению к поисковому продвижению сайта прошли, а это значит, что на начало сезона повышения спроса сайт уже настроен, а у семантического ядра хорошие показатели. Теперь главная задача – поддержка результатов.
 

Анализ и мониторинг работы проекта

Здесь следует отметить, что в эпоху сезона даже сутки, проведенные безрезультатно, принесут большие, невосполнимые потери. А если во время недоступности интернет-проект не успеет вовремя переиндексироваться, то есть риск остаться совсем без полезного трафика до конца сезона.

Яркий пример: клиент ведет бизнес по продаже и производству елок и некоторых новогодних товаров. Ежегодно конкуренты проводят DDoS атаки на сайт этого клиента для того, чтобы положить и его, и его сайт на пару-тройку самых горячих дней. Главный момент в этот период – максимальная защита сайта от DDoS атак, а также перенаправление основного трафика на другой, запасной сайт.
 

Отслеживание и решение возможных проблем

Некоторые целевые страницы сайта могут просто выпасть из зоны индексирования. Важно заметить этот момент и провести повторную индексацию. Сюда же относится продвижение сайта в поисковиках.
 

Подключение новых трафик-каналов

Как было сказано, ситуации могут быть разными. К примеру, оптимизаторы не в состоянии вытащить некоторые первостепенные запросы, или произошел форс-мажор по причине выхода обновленных фильтров работы.

В таком случае необходимо компенсировать нехватку притока трафика. В этом поможет контекстная, медийная или другая реклама.

Важный момент: правильно будет подключать вспомогательные трафик каналы, даже если с основным каналом все хорошо.
 

Как подвести итог

Что делать после того, как сезон завершится:
 

1. Подобрать информацию по всем запросам поиска на Яндекс.Вордстат;
2. Провести анализ нынешней рекламной компании и собрать параметры бизнес-проекта;
3. Выявить возможные проблемы пользователей во время работы с бизнес-проектом;
4. Проверка офлайн работы. Что покупали чаще, были ли проблемы с нехваткой сотрудников и т.д.;
5. Продумать алгоритм и основные моменты работы на следующий период пика активности спросов.

Важный момент: первые два пункта важно провести сразу же после того, как завершится период пика, не откладывая эти шаги по продвижению сайта в поисковиках «в долгий ящик».
 

Что делать в межсезонье?

Время пониженного спроса (также известное как межсезонье) – это тот временной отрезок, когда важно дорабатывать сайт и проводить многочисленные эксперименты. Итоговые работы, описанные выше, проводятся сразу после окончания сезона, но, если трафик еще есть, необходимо проводить периодическое А/Б-тестирование идей.

Также в межсезонье можно выполнять такие задачи, как:

1. Переход на другую CMS;
2. Редизайн;
3. Смена протокола и структуры.

Продвижение в поисковой системе

Важно не прерывать работы, направленные на продвижение сайта в поисковиках. Конечно, можно тратить на это меньше времени, однако полная остановка рабочего процесса недопустима. Почему нельзя останавливаться?
 

1. Постоянно выходят обновления алгоритмов поисковиков, которые необходимо протестировать и использовать, корректируя на основе обновлений стратегию продвижения;
2. Поддержка существующей и накопленной за время работы ссылочной массы. Когда нет пика запросов, нет смысла наполнять сайт последними новыми ссылками, однако поддерживать старые, а также удалять неработающие некачественные ссылки важно;
3. Также важно продвигаться между сезонами, если речь идет о сайте, который ориентирован на все сезоны (к примеру, продажа одежды).

Вывод

Для того, чтобы продвижение сайта в ТОП 10 принесло достойные результаты, необходимо помнить о некоторых моментах:
 

• Продвижение сезонного сайта – это непрекращающийся процесс;
• Нельзя останавливать работу над сайтом;
• Необходимо подготовиться к сезону преждевременно;
• Сайт следует держать под пристальным внимание грамотного SEO-специалиста.

Также необходимо правильно откликаться на любые видоизменения в работе и алгоритмах, особенно во время межсезонья.