/ Как собрать семантическое ядро для продвижения сайта?

Семантическим ядром является перечень слов и фраз, с помощью которых осуществляется продвижение сайта в поисковиках. Чтобы потенциальным покупателям было легче найти ваш сайт в интернете, он должен находиться на верхних строках в выдачах поисковых систем. Это возможно в случае выполнения правильной оптимизации ресурса под все наиболее популярные и важнейшие запросы пользователей.
 

Классификация запроса

Показатель частотности запроса показывает его популярность в поисковых системах. Исходя из этого ключевые слова подразделяют на:

• Слова с высокой частотностью - высокочастотные (ВЧ),
• Слова со средней частотностью – среднечастотные (СЧ),
• Слова с низкой частотностью – низкочастотные (НЧ).

Какие фразы и слова можно отнести к высокочастотным?

Нет какой-либо определенной цифры, которая служила бы точкой отсчета для определения частотности запроса. Здесь большую роль играет специфика деятельности вашей компании и регион, где будет выполняться продвижение сайта. Если вы осуществляете продажу в интернете специализированной продукции, то будут преобладать среднечастотные и низкочастотные запросы.

Если же вы продаете товар, пользующийся популярностью у покупателей, то львиную долю будут составлять запросы с высокой частотностью.

Однако, если нужен некий усредненный ориентир, то к высокочастотным можно отнести запросы, число показов которых превышает 1000 в течение месяца.
 

Деление запросов по намерениям пользователей

Запросы также могут быть классифицированы на:

• Запросы коммерческого характера,
• Запросы, имеющие информационную основу.

Не всегда можно сразу определить коммерческим или информационным является запрос. Многие думают, что если ввести фразу «пицца с грибами», то поисковая система выдаст множество сайтов пиццерий и ресторанов, где можно купить пиццу или сделать ее заказ на дом. Однако результат оказывается совершенно противоположным – поисковик находит сайты, где публикуются рецепты приготовления данного блюда. Это является ярчайшим примером запроса, имеющего информационный характер. Если же вы являетесь владельцем кафе или ресторана, то такой тип запросов вам не подойдет, поскольку он не способствует достижению ваших целей. Это означает, что проголодавшиеся пользователи в надежде вкусно поесть будут искать любимую пиццу в интернет – пространстве. При это запрос будет сформулирован немного по – другому. Если ввести в поисковую систему фразу «доставка пиццы», то поисковик выдаст перечень ресторанов с указанием адреса и местоположения на карте, с контекстной рекламой. Это и есть коммерческий запрос.

Ориентиром для определения типа запроса может служить:

• Контекстная реклама,
• Присутствие на верхних позициях в поисковых выдачах хотя бы 3 – х ресурсов, имеющих коммерческую направленность.

Процесс сбора ключевых слов

Теперь перейдем к практической части сбора семантического ядра. Рассмотрим подробнее, как это происходит. Сбор ключевых слов является исключительно механическим процессом. И не нужно надеяться на существование чудо – программы, которая вместо вас займется сбором семантического ядра и его очисткой в то время, как вы будете праздно просматривать новостную ленту в социальной сети.

От вас потребуется выполнение обязательных действий.
 

Выделение основных категорий продвигаемой продукции или услуг

Данный процесс можно сравнить с матрешкой. Помимо основного запроса, характеризующего общий вектор деятельности, существуют многочисленные разновидности. Например, фраза «музыкальные инструменты» является общим запросом, а клавишные и струнные - это уже его разновидности. Они также подразделяются на категории: клавишные – на рояль, синтезатор и т.п., струнные – на гитару, скрипку и прочие.

Именно эти слова и являются фундаментом, основываясь на которые выполняют сбор всех вариантов ключевых слов и слов – синонимов.
 

Подбор ключевых слов для каждой категории товаров

Как же можно найти ключевые слова, подходящие для нужной тематики? Можно пофантазировать и попробовать выдумать их. Однако существуют более удобные способы.

К таким можно отнести обращение за помощью к Yandex Wordstat и Google AdWords.
 

Yandex Wordstat
 

Пишем нужный запрос в поисковую строку, выбираем тот регион, в котором будет выполняться продвижение сайта и жмем на клавишу «подобрать». В итоге поисковик помимо статистических данных по запросу выдаст еще и перечень сопутствующих запросов.

С помощью такого полезного расширения, как «Yandex Wordstat Assistant», можно сделать этот процесс гораздо легче. Оно дает возможность добавления всех понравившихся слов в перечень. Это более удобно, нежели ручное копирование и сохранение каждого запроса по отдельности.

На начальном этапе разделение запросов по смысловому признаку не обязательно, его можно выполнить на этапе кластеризации запросов семантического ядра. А пока главным является получение перечня ключевых слов и выражений, имеющих определенную частотность.
 

Google AdWords для сбора ключевых слов

Многие знают, что Google AdWords нужен для того, чтобы с его помощью создавать контекстную рекламу в рамках поисковой системы Google. Но что делать, если вас не интересует создание контекстной рекламы ни в данный момент времени, ни в ближайшей перспективе? Оказывается Google AdWords помогает подбирать ключевые запросы не только для создания рекламы, но и для сбора семантического ядра. Для этого следует пройти регистрацию на ресурсе adwords.google.com.

После авторизации на сайте, нужно открыть вкладку «Инструменты», найти там кнопку «Планировщик ключевых слов» и нажать на нее. В перечне возможных задач следует выбрать «Поиск ключевых запросов, исходя из фразы, категории или сайта». Далее нужно выполнить заполнение всех необходимых полей, помогающих добиться наибольшей точности в сборе ключевых слов:

• Выбрать наименование услуги или товара, продвижение которого в интернете вы осуществляете;
• Указать адрес целевой страницы, используемой для данного вида товара;
• Определить принадлежность товара или услуги к той или иной категории из предлагаемого перечня;
• Указать сведения для таргетинговой рекламы и прочие параметры.

Вы можете сразу же написать реестр тех слов, которые не должны присутствовать в запросах. После заполнения всех полей, нужно нажать на кнопку «Получить варианты» и ждать. Система выдаст вам перечень запросов, который требует тщательного просмотра. Оставлять нужно только запросы актуальные для продвижения вашего сайта на интернет – площадках. Подобные шаги следует проделать со всеми категориями товаров.

Сбор семантического ядра можно осуществить, пользуясь для этого платными программами. Они помогают ускорить процесс подбора ключевых слов. Дополнительным удобством является возможность объединения запросов по поисковым системам Google и Яндекс, а также добавление к этому списку запросов из поисковых подсказок. Это способствует расширению семантического ядра разнообразными ключевыми словами и фразами.

Конечно же, не всегда удается сразу же справиться с задачей сбора семантического ядра. Понять принципы работы программы и научиться с ней работать можно с помощью видео инструкций, которые можно в огромном количестве найти на просторах интернета.

• Внимательно ознакомиться с получившимся перечнем, исключая из него все слова, которые не подходят для эффективного продвижения вашей продукции или услуг.
   

Заключительная стадия сбора семантики – чистка ключевых запросов от мусора

Это довольно кропотливое занятие, в процессе которого выполняется проверка всего перечня и удаление из него ненужных вам запросов. К ним относятся:

• Повторяющие друг друга запросы, с первого взгляда кажущиеся разными, но имеют одинаковую смысловую нагрузку: купить акустическую гитару, акустическую гитару купить;
• Запросы, содержащие ошибки;
• Запросы с нулевым или низким показателем частотности.

Рекомендации для сбора семантического ядра

Для того чтобы правильно собрать семантическое ядро, воспользуйтесь нашими полезными рекомендациями по его составлению.
 

Не работайте исключительно с высокочастотными запросами

При продвижении своих товаров и услуг в интернете многие владельцы сайтов полагают, что ключевые слова и фразы с высокой частотностью способствуют увеличению прибыли. Как показывает практика, это утверждение не всегда верно.

Опираясь на предыдущий опыт и статистические данные, можно увидеть, что хорошую конверсию обеспечивает использование запросов с низкой и средней частотностью. Это связано с тем, что данные запросы более конкретизированы и используются людьми, уже определившимися в своих желаниях. Они точно знают, какой товар им нужен и даже определились с моделью товара. От таких пользователей сайт получит больше выгоды, чем от тех, которые еще не определились со своими пожеланиями. Помните, что качественные характеристики гораздо важнее количества.
 

Поставьте себя на место своих клиентов

В ходе продвижения сайта в поисковых системах очень часто встречаются пользователи, изъявляющие желание принять участие в подборе семантического ядра. Они предлагают вам свои версии ключевых запросов, большая часть их составлена необычным языком, которым простые люди не пользуются для поиска в интернете.

Наверное, вас это удивит, но часто клиенты выходят на ваш сайт абсолютно не так, как вы думаете. Именно по этой причине при формировании семантического ядра, вы должны подумать, искали бы вы сами нужный вам товар с помощью данных ключевых запросов. Семантическое ядро должно оказывать помощь вашей потенциальной аудитории в поиске нужного товара или услуги в интернете, поэтому и говорить вы должны на понятном для них языке.
 

Не зацикливайтесь на общих запросах

Конкретизируйте ключевые запросы, а не пользуйтесь только общими фразами. Так вы сможете избежать притока на свой сайт случайных пользователей. При вводе в поисковую строку ключевых слов «пицца» и «доставка пиццы» поисковики выдадут совершенно разные результаты. В одном случае это будут сайты, рассказывающие о пицце, о способах ее приготовления и прочей информации о ней. Это хорошо, если пользователю захотелось порадовать себя и своих близких собственноручно приготовленной пиццей.

Если вам интересна аудитория, которая ищет, где можно купить пиццу, то для вас правильным будет второй ключевой запрос. По нему поисковая система выдаст перечень коммерческих сайтов, занимающихся продажей и доставкой пиццы.

Конкретизация запросов полезна и в том случае, если ваш сайт занимается продвижением товаров определенной торговой марки. Использование запросов общего характера в данной ситуации лишь замедлит процесс продвижения, поскольку высшие строки поисковых выдач занимают сайты, продающих продукцию различных производителей.
 

Выделите приоритетные направления

Помимо основного ассортимента товаров и услуг, продвижением которых в интернете вы занимаетесь, у вас могут быть и второстепенные направления. Вы часто задумываетесь, насколько важно осуществлять и их продвижение в поисковых системах?

Здесь вы должны ориентироваться на следующие факторы.

• Конкурентоспособность данных ключевых запросов. Если на верхних позициях рейтинга выдач поисковиков находятся ресурсы, занимающиеся продвижением в интернете исключительно данных товаров в широком ассортименте, а вы можете предложить своим клиентам только пару – тройку продуктов этой серии, то проигрыш вам гарантирован. Это связано с тем, что поисковые системы стараются показать сайты, наиболее точно соответствующие пользовательским запросам.
• Сайт должен содержать подходящие разделы. Если ваш сайт не располагает всеми необходимыми разделами, то подумайте, сможете ли вы их создать? Ведь небольшого упоминания об имеющихся у вас товарах будет недостаточно. Страница не будет отвечать требованиям релевантности, что опустит ее на нижние строки в выдачах поисковых систем.

Заключение

Подводя итоги, делаем вывод, что для составления правильного семантического ядра, с помощью которого будет осуществляться продвижение сайта, необходимо выполнить следующие этапы:

• Составить перечень продвигаемых продуктов и услуг;
• Выполнить подбор слов – синонимов, ориентированный на перечень ключевых запросов;
• Отфильтровать запросы, удаляя ключевые слова, не соответствующие требованиям релевантности и, обладающие нулевой частотностью.

Если вы являетесь владельцем небольшого бизнеса, то  можно обойтись ручным сбором семантического ядра. Если вы владеете большим интернет – магазином с широким перечнем продукции, то придется приложить немало усилий для сбора ключевых запросов. В этом случае можно воспользоваться помощью многочисленных платных сервисов по составлению семантики.