/ Как составить корректное ТЗ на статейное продвижение?

Многие владельцы компаний, планирующие начать продвижение сайта в интернете, ошибочно полагают, что в качестве технического задания для копирайтера, достаточно лишь обозначить время, объем материалов, процент уникальности и все. На деле же, ТЗ содержит гораздо больше пунктов.

 

1. URL раздел. Если таковой уже имеется – стоит обозначить его в ТЗ. Если нет – обозначьте его название и расположение.
2. Ключи для перелинковки. Подберите краткий список ключей, или дайте соответствующее задание СЕОшнику.
3. Ключевики для продвижения сайта. Здесь ситуация примерно аналогична предыдущей.
4. Требования к вставке ключевиков. В частности, нужно расписать:

• какое количество раз каждый ключ должен повторяться в статье;
• в каком вхождении нужно вставить запросы – прямом, разбавочном и проч.
• какова плотность ключей.

5. Темы. Обозначьте о чем можно, о чем нужно, а о чем нельзя писать.
6. Перелинковка. Обозначьте, что статьи должны быть написаны с учетом возможности вставки ссылок от одной на прочие. Таким образом, вы сможете минимизировать объем каждого материала, привлечь внимание посетителя и предоставить ему требуемую информацию.
7. Требования к тексту. В качестве основных, стоит обозначить:

• формат документа, в котором будет производиться сдача;
• достоверность информации;
• наличие маркированных и нумерованных списков;
• грамотность;
• наличие абзацев (в идеале, объем 1 абзаца не должен превышать 400-600 символов);
• наличие заголовка и подзаголовков;
• отсутствие сторонней информации.

Что еще нужно знать о продвижении?
 

Спам в мета-тегах

Помните, что поля мета-тегов стоит заполнять с учетом некоторых правил. В частности, Яндекс высвечивает лишь первые 50 символов тега, так что спамить с некоторых пор стало просто бесполезно. Кроме того, заголовок выдачи теперь тянется не из поля title, а из наиболее целевых частей материала.
 

Структура и заголовки

При разметке документа очень важно обеспечить правильное расположение заголовков Н1 и Н3. Правда на оптимизацию данный момент особо не влияет, но вот зрительную привлекательность текста для читателя повысить поможет.
 

Оригинальность текстового контента

Данный момент можно охарактеризовать, как один из наиболее важных. Однако даже на 100% уникальная статья не принесет пользы вашему ресурсу, если ее никто не будет читать. Потому мало позаботиться о наличии уникального материала, важно обеспечить активное продвижение сайта в поисковых системах.

Отказ от ссылок

Покупать ссылки или отказаться от них? А может быть, использовать естественную ссылочную массу? – споры на данную тему не прекращаются. Тем не менее, можно сказать, что ссылочные массы, как и раньше, имеют большое значение для успешного ранжирования ресурса. То есть полностью отказываться от ссылок не стоит. Тем не менее, стоит отказаться от их покупки, а также – максимально внимательно выбирать донорские площадки.
 

Глобальная перелинковка ресурса

Стоит отметить, что с некоторых пор метод массовой перелинковки страниц для привлечения посетителей на одну или более, конкретную страницу ресурса, практически полностью утратил свою первоначальную эффективность. Оптимальным он остается лишь для высокопосещаемых разделов.
 

Прогон ссылок

Стоит также знать, что даже размещение ссылки на статьи вашего сайта на сторонних ресурсах и сайтах, не делает такую ссылочную массу естественной. В идеале качественная ссылка должна отвечать некоторым параметрам, которые перечислены ниже.

• информация, расположенная на странице, на которую указывает ссылка, должна отвечать основной теме, по которой производится обсуждение на форуме или ином стороннем ресурсе;
• ваш аккаунт на стороннем ресурсе должен иметь определенную репутацию и авторитет среди прочих пользователей;
• сотрудничать желательно исключительно с теми ресурсами, на которых все комментарии проходят предварительную процедуру модерации. Иначе ваша ссылка просто потеряется среди различного спама.

Соблюдая вышеизложенные рекомендации, вы сможете избежать лишних трат и одновременно – получите максимально высокую отдачу от размещаемых вами ссылок.

Что касается модерации на таких ресурсах, то она является очень важной, т.к. если ссылку вставит бот, кои нередко вклиниваются в обсуждения на форумах и блогах, модератор оперативно заблокирует непрошенного гостя, и удалит ссылку.

Выше перечислены методы и инструменты продвижения, которые по тем или иным причинам несколько утратили свою высокую эффективность.
 

Что нужно знать при выборе копирайтера?

Несмотря на казалось бы, большой выбор специалистов в данной области, выбор и поиски копирайтера всегда связаны с некоторыми рисками. В частности, вы можете нарваться на:

• Пофигиста, который четко выполнит все требования ТЗ, однако накосячит везде, где только можно, если отсутствие конкретных косяков не указано в ТЗ. А все ошибки и нюансы, как показывает практика, учесть в нем просто невозможно. Кроме того, такой «специалист» будет неизменно требовать доплату за все доработки – ведь в ТЗ тот или иной момент прописан не был. Может показаться маразмом, но вместо текста на русском, вы рискуете получить текст на украинском. А что? Ведь в ТЗ требований к языку не было!
• Новичка, которого вам придется обучать или терпеть его постоянные косяки.
• Узкопрофильный копирайтер – такой специалист будет задавать вам кучу вопросов, или просто упустит много важных моментов.

Итоги

Стоит сразу учесть, что расценки у хорошего копирайтера тоже хорошие, только не в вашу пользу. Если с учетом приведенных выше требований (ТЗ), копирайтер просит менее 100 рублей за килознак – насторожитесь. Конечно, есть вероятность найти грамотного специалиста, который начал работать сравнительно недавно. Но имейте ввиду: максимум через пару месяцев, он наберет базу клиентов и либо откажется от сотрудничества с вами, либо повысит цены. Как вариант – станет передавать ваши заказы новичкам.

Не пытайтесь сбить цены и заставить профи работать за копейки. В лучшем случае вас просто пошлют куда подальше. В худшем - услышите много "доброго".