/ Как создавать заголовки для привлечения читателей и повышения трафика?

Как показали многочисленные исследования, на то, чтобы решить, читать статью или нет, человеку нужно не более 5 секунд. Большая часть посетителей сайта (точнее 80%) оценивает содержимое по заголовку. Если он не устраивает потенциального читателя, портал теряет целевой трафик. Качественное наполнение сайта становится все более сложной задачей, требует от контент-менеджеров больше времени и усилий. Цель — любыми способами удержать посетителя, заставить его прочитать информацию полностью.

Традиционная журналистика не предполагает наличие излишнего упора на заголовки. Человек купил газету, и он ее прочитает. В интернет-пространстве много сайтов, предлагающих сходный контент, одинаковую продукцию или услуги. Соответственно, заголовок — это оружие, которым посетителя нужно удержать на данной конкретной странице.

Как писать привлекательные заголовки для содержимого сайта? Мы не претендуем на то, чтобы излагать истину в последней инстанции в вопросах наполнения веб сайта, но несколько советов дадим.
 

Актуальность заголовка

Любая информация, размещаемая на сайте, должна быть актуальной. Новости недельной давности никого не интересуют. Читатель хочет знать, что происходит в текущую минуту. Наполнение страниц сайта «горячими» трендами — это возможность попасть в ТОП-10 поисковиков. Пользователь будет знать, что на ваших страницах можно получить актуальные данные и будет уже целенаправленно искать ваш сайт и повышать трафик.
 

Примеры того, как должен выглядеть актуальный заголовок:

 

Заголовок должен соответствовать запросам целевой аудитории

Каждый сайт предназначен для некоторой аудитории: студентов, домохозяек, строителей, снабженцев, директоров и т. д. При наполнении интернет сайта это нужно учитывать: предлагать материалы по соответствующим темам, писать с использованием понятных терминов и языка. Все эти требования касаются и заголовков к статьям или материалу. Если материал предназначен для узкого круга читателей: молодежи, контент-менеджеров, копирайтеров, дачников, это можно сразу обозначить в заголовке. Можно давать отсылку и на определенную отрасль деятельности, о которой написана статья.
 

Примеры подобных заголовков:

   

Ключевое слово-маркер — основа заголовка

Читатель, желая найти определенную информацию, набирает в поисковой строке определенные слова — запрос. Поисковые роботы «пересматривают» сайты, ища совпадения с запросом. Для владельца сайта, желающего быть в топе, SEO — не просто некоторая аббревиатура, а «настольная книга» в соответствии с которой производится наполнение сайта контентом. Ключевики должны быть прописаны в метатегах — коротких описаниях страниц, проверяемых поисковыми системами при отборе сайтов по запросу. Большая часть SEO-специалистов сходится в том, что главный заголовок должен включать главный ключевой запрос, если не полностью, то частично.

Какие группы «ключевиков» наиболее востребованы и рекомендованы:

• семантическое ядро сайта;
• брендовые;
• конкурентные;
• новостные;
• практические, отражающие суть текста.

Важно помнить, что упоминая в заголовках конкурирующие компании, вы рискуете что пользователь уйдет на другой сайт. Самое качественное наполнение сайта окажется невостребованным.
 

Краткость — сестра таланта

Английский еженедельник The Guardian не только печатает наиболее актуальную информацию, но и проводит определенные исследования в сфере журналистики, в том числе, предназначенной для интернет-порталов. По последним данным этого издания, читатель предпочитает достаточно короткие заголовки — не более 4-5 слов, помещающиеся на одной строке. Две строки уже считаются излишними, а три — повод проверить наполнение веб сайта компании-конкурента. Человек не хочет тратить время на чтение и осознание «глубокой» мысли, заложенной в длинном заголовке. Он хочет увидеть заголовок и в течение секунды-двух оценить, насколько данный материал для него полезен.
 

Примеры лаконичных заголовков:

 

Используйте в заголовках цифры и факты

Практические исследования наполнения страниц сайтов показали, что потенциальный читатель все чаще хочет видеть не общие фразы и голословные рассуждения, а конкретные цифры, отражающие проценты, строчки рейтинга, прибыль и другую информацию. Наличие конкретизированных данных увеличивает читательскую аудиторию вне зависимости от тематики сайта.
 

Как писать заголовок с конкретными данными: хорошие примеры