/ Как установка SSL сертификата влияет на СЕО?

Не так давно в сети появилась новость о том, что Google улучшит условия ранжирования сайтов с защищенным соединением уже в январе 2017 года. Однако хотелось бы разобраться, какое влияние HTTPS-протокол окажет на поисковую выдачу у других поисковиков. 

Сообщения, передаваемые с помощью HTTP-протокола, представляют собой стандартную текстовую информацию, что делает ее достаточно уязвимой. Это особенно важно для различных сайтов, которые занимаются обработкой личных данных различных пользователей, включая логины, пароли, номера кредитных карт и другие подобные сведения. Чтобы защититься от всевозможных атак, основывающихся на подмене и перехвате пакетов, был создан специализированный HTTPS-протокол, который, по сути, является все тем же стандартным HTTP, но работающим через особые шифрованные механизмы передачи данных.

При этом многие задумываются над тем, а нужно ли им вообще использовать данный протокол, если сайт не является представителем какой-либо платежной системы, хостинга или банка, ведь основным аргументом, который многие приводят в качестве своей защиты от необходимости перехода на защищенный протокол, является то, что сайт предоставляет только обычный контент, и никакими персональными данными не оперирует. На самом же деле такое решение открывает огромные просторы для мошенников, что не только дает им возможность монетизировать ваш контент, но еще и негативно действует на SEO-продвижение сайта.
 

Как это происходит?

На сегодняшний день технологии беспроводного интернета значительно развились, что привело к необходимости использования многими Wi-Fi подключения. Многие люди сегодня заботятся о том, насколько заряжена у них батарея, и есть ли бесплатный Wi-Fi в том или ином кафе, чтобы в нем посидеть. Любой локальный бизнесмен, который собирается действительно активно развивать собственное дело, должен предоставить своим клиентам возможность бесплатного подключения, и это относится к всевозможным хостелам, кафе, торговым центрам и в принципе любым общественным местам.

Вы можете абсолютно доверять руководству хорошей гостиницы, но при этом вы абсолютно не знаете, кто там работает техническим администратором и как тот относится к своей работе. Все-таки, многие уже наслышаны о том, как часто от имени других людей через социальные сети просят срочно отправить деньги на какие-либо нужды, и даже если вы раньше еще не сталкивались с подобными ситуациями, использование незащищенной системы значительно увеличивает риск того, что в итоге вы все-таки встретитесь с этой проблемой.
 

Почему это важно для контентных сайтов?

Если текст транслируется через провайдера напрямую, то при желании его запросто можно модифицировать, просто встроив в него собственный фрейм или скрипт, а также добавив дополнительный функционал. К примеру, компания Билайн нередко добавляет собственную брендовую кнопку, причем может это сделать даже на сайте своих конкурентов.

Помимо этого, в браузеры пользователей также может добавляться форма поиска от Mail.ru, которая просто ненавязчиво встраивается в структуру сайта. Если вы используете Wi-Fi в метро, то вам обязательно покажут рекламу всевозможных банков или такси, прием она будет отображаться на достаточно известных и авторитетных сайтов, которые в реальности никогда бы не связывались с подобными организациями.

Многие не понимают, но на самом деле огромное множество бесплатных Wi-Fi точек стоят на своих местах не для того, чтобы обеспечивать свободный доступ в сеть для всех желающих – это специализированные проекты, главной целью которых является обеспечение собственной монетизации с помощью рекламы, а то, что вы видите – это инбраузерные баннеры.

При этом чаще всего происходит так, что такая реклама полностью закрывает собой какой-либо контент, который вам интересен.

К примеру, вы читаете статью о том, как осуществляется СЕО-продвижение сайта в каком-нибудь хостеле, а вам внезапно показывают рекламу о том, что вы можете пройти курс и «стать финансово успешным».
 

Как это влияет на SEO?

Стоит отметить, что на данный момент СЕО-продвижение никак не страдает от использования старого протокола, и на него сказываются только поведенческие факторы. Основным таким фактором можно назвать dwell-time, который используется современными поисковыми системами в различных алгоритмах, и обилие рекламы на сайте очень сильно сказывается на данном факторе, что, в первую очередь, уменьшает авторитетность ресурса, а помимо этого также портит ПФ, и все это в итоге сказывается на SEO.

Чем больший процент аудитории заходит на ваш незащищенный HTTP-сайт, тем хуже для вас же. В основном, конечно, проблема связана именно с мобильной выдачей, и вы ее не видите, потому что позиции и видимость сайтов в мобильном поиске нельзя отследить по причине отсутствия каких-либо общедоступных инструментов. Но как только соответствующие метрики появятся в доступе, можно будет уверенно сказать, что популярность HTTPS значительно вырастет. Уже сейчас вы можете обратиться к своей системе статистики и сравнить два типа трафика, посмотрев после этого количество отказов и время, которое человек задерживается на вашем сайте. Так вы сможете быстро понять, насколько ваша проблема является критичной и так ли актуален для вас переход на HTTPS, и лучше эту проблему решить до того, как это сделают ваши конкуренты.