/ Контекст или таргетинг? Реклама: показания к применению

Между таргетированной и контекстной рекламой есть существенные отличия. Реклама требует особых знаний, чтобы привести к увеличению продаж продукции. Однако, при запуске РК у предпринимателя может появится закономерный вопрос: почему специалист по настройке контекстной и таргетированной рекламы дает разные объявления (при этом различаются не только заголовки, но и текст, возможно – цена) в каждой кампании. В этой статье разбираемся с различными случаями для применения рекламы в поисковых системах и таргетирования в соц сетях.

Контекстная реклама призвана завлечь покупателя, который заранее заинтересован в предлагаемом товаре. Он ищет определенную продукцию в сетях интернета, и невольно находят подготовленное предложение.

Таргетированная реклама создана для работы как с подготовленными клиентами, так и с людьми, не проявляющими ранее интерес к предлагаемой продукции. Она всплывает вне зависимости от введенных ранее поисковых запросов.

Принципиально эти два вида рекламы отличаются в предварительной обработке информации по использованию потенциальным клиентом поисковых систем. Иными словами, одна из них обрабатывает данные из поисковика, а другая использует информацию о человеке из его аккаунтов социальных сетей.

Существует еще ряд менее важных отличий:

Контекстная реклама в поисковых системах использует полное вхождение ключевых фраз, которого бывает недостаточно, чтобы нацелиться на заинтересованного в товаре человека. В таком случае используется обработка околоцелевых фраз. Тогда цена на рекламу оказаться неоправданно высокой.

Таргетинг использует информацию об интересах и увлечениях каждого отдельного человека, благодаря чему обхват аудитории значительно увеличивается.

Текст для контекстной рекламы составляется таким образом, чтобы он идеально подходил для возможной фразы из поисковика. В нем должны быть прописаны ключевые слова, которые потенциальный клиент может использовать в поисковых системах. Также реклама должна побуждать людей покупать предоставленный товар.

Иной принцип в написании объявлений для таргетированной рекламы. В таком тексте должна присутствовать креативность. Автору не требуется оптимизировать объявление под поисковые запросы, поэтому в его задачу входит заставить человека проявить интерес.
 

Какая реклама требуется в определенном случае?

Невозможно полностью определить, когда и какой тип рекламы использовать. Разные рекламные агентства используют свои методы в создании броской рекламы. Также это зависит от определенной продукции, которую следует продвигать. Несмотря на это, можно визуально определить несколько правил в выборе рекламы.

Таргетированная реклама обычно используется в следующих ситуациях:

• Продвигаемая продукция только появилась на рынке сбыта, и на нее еще не был проявлен планируемый спрос.
• В товаре заинтересованы сразу несколько категорий потенциальных покупателей.
• Цена за продукт относительно невысокая, из-за чего его продвижение в соц сетях возможно будет иметь успех.
• Вы занимаетесь организацией мероприятий и представлений. Продажи входных билетов в соц сетях имеют спрос.
• Если вы занимаетесь продажей сезонных товаров. Это могут быть цветы к дню всех влюбленных и накануне 8 марта, а также символы наступающего года перед Новым Годом.
• Целевая аудитория на данную продукцию уже сформирована и имеет конкретные возрастные критерии.

Контекстная реклама в поисковых системах будет незаменима в следующих случаях:

• Рекламируемый продукт уже давно известен на рынке и имеет сформировавшуюся категорию покупателей. В сети существует несколько электронных ресурсов, которые помогут оценить спрос на определенный вид товаров, выдавая данные о запросах на продукт в интернете.
• Не определена нужная категория людей, потенциально заинтересованных в продвигаемых товарах. Причины для этого могут быть абсолютно разные, от относительно молодого бизнеса до сферы услуг, в которых могут быть задействованы одновременно разные категории людей (монтажные организации, ремонтные работы, коммунальная сфера).
• Предлагаемые услуги не имеют постоянных покупателей. К такому типу могут относиться те категории покупок, которые происходят крайне редко: недвижимость, автомобили и другие крупные товары.
• Специфический вид предлагаемого товара, в котором, к примеру, заинтересованы только юридические лица.
• Высокая цена на продвигаемую продукцию. Это могут быть предметы роскоши, антиквариат, дорогая недвижимость. Обычно такие товары приобретают при помощи ориентированных на данный бизнес компаний, а не по объявлению в соц сетях.
• Предлагаемая продукция не пользуется спросом среди основных посетителей электронных ресурсов. К примеру, это могут быть специализированные предприятия по производству редких запчастей или сбыт мраморной крошки.

Подводя итог вышесказанного, обратим внимание на индивидуальный подход к каждому типу товаров. Прежде, чем остановить свой выбор на определенной рекламе, определите для себя следующие критерии:

• Стоимость продукции;
• Территориальная привязка к товару;
• Время года для реализации определенной продукции;
• Возрастные ограничения;
• Проявление интереса на товар.

Вполне возможно, что разные виды рекламы принесут разные результаты. Можете использовать и таргетированную и контекстную рекламу в поисковых системах в комплексе чтобы проанализировать данные конкретно для вашей продукции.