Контент для внешней СЕО оптимизации сайта
В традиционные инструменты продвижения интернет проектов включают внутреннюю и внешнюю seo оптимизацию сайта. Если внутренняя оптимизация заключается в работе с техническими атрибутами сайта и базовым контентом, то внешняя СЕО оптимизация сайта включает в себя комплекс работ с внешними параметрами. Улучшение характеристик сайта для пользователей и поисковых машин увеличивает рост позиций в выдаче. Таким образом можно добиться высоких результатов в монетизации онлайн бизнеса без использования навязчивых и дорогих рекламных объявлений на тематических площадках.
Один из основных способов внешней оптимизации сайта – работа с контентом, который не призывает агрессивно к покупке товаров, а является информативным, полезным и содержательным. Такой контент вызывает естественный интерес и повышает лояльность пользователей и поисковых машин. Поисковики ранжируют сайт лучше, и он поднимается в лидеры выдачи, а пользователи совершают действия на таком ресурсе осознанно, основываясь на доверии.
Для чего нужна внешняя поисковая оптимизация сайта:
Внешние ссылки
Благодаря естественной ссылочной массе, которую необходимо формировать на ресурсе, в сочетании с уникальным и полезным контентом сайт может успешно достичь ТОПа выдачи и значительно увеличить поток клиентов.
Улучшение имиджа
Внешняя seo оптимизация сайта помогает создать необходимый имидж компании или улучшить его. Грамотная работа с уникальным контентом помогает повысить узнаваемость бренда. Копирайтеры мастерски создают инфоповоды, которые быстро распространяются по сети.
Рост коммерческих показателей
Специальная работа с контентом включает и создание вспомогательных материалов, например, инструкций о сборке или использованию товара. Это помогает значительно повышать конверсию.
Рост лояльности посетителей
Внешняя оптимизация сайта при помощи специально оптимизированного авторского контента помогает не просто привести посетителя и побудить его к действию на сайте, но и способно удержать его в качестве постоянного пользователя услугами.
Охват В2В рынка
Классические способы внешней оптимизации сайта не работают на рынке В2В, так же как и рекламные активности. Именно работа с оптимизированным контентом становится ключевым каналом для выхода в этот сегмент рынка.
Как улучшить внешнюю оптимизацию сайта при помощи контента
Чтобы конверсия сайта стабильно росла необходимо, чтобы:
- Контент создавался профессиональными копирайтерами, каждый материал должен обладать авторской уникальностью.
- С готовым материалом работает только опытный оптимизатор.
- Опубликованный материал нужно активно продвигать.
Общие характеристики текстов, которые улучшают внешнюю оптимизацию сайта:
- ориентированность на целевую аудиторию;
- релевантность ключевым запросам;
- содержательность;
- читабельность для каждого типа аудитории;
- побуждение (описание выгод предложения);
- креативность (вдохновляющая и заряженная эмоциями история);
- актуальность и достоверность.
Распространять материалы сайта в рамках внешней поисковой оптимизации сайта можно как по традиционным каналам (через сам сайт и е-маил рассылки, корпоративные социальные сети, посадочные страницы), так и по каналам социальных медиа, новостных порталов, сторонних ресурсов и т.д.
Для решения задачи по улучшению внешней оптимизация сайта и повышения конверсии необходимо сформировать команду узкоспециализированных специалистов. Над успешным проектом должны трудиться: интернет-маркетолог, seo копирайтер и оптимизатор. Идеально привлечь к кампании квалифицированного PR специалиста, который в комплексной стратегии может сыграть значительную роль в части брендирования.
Этапы внешней поисковой оптимизации сайта при помощи контента
- Разработка стратегии, изучение рынка, четкое определение целей;
- Аудит целевой аудитории, составление общего портрета покупателя;
- Деление аудитории на целевые группы;
- Формирование бюджета;
- Определение типа контента и соответствующие каналы распространения;
- По необходимости добавляется контекстная реклама (для повышения результативности);
- Мониторинг и анализ.
Успешные маркетинговые кампании, запущенные с акцентом на контент, приводят к эффективной внешней оптимизации сайта. Это доказано такими серьезными игроками, как Coca-Cola (именно эмоциональный сторителлинг лег в основу всех поисковых, рекламных и имиджевых стратегий известного гиганта). На рынке рунета в пример можно привести Вайлдберриз и Video-shoper. Маркетологи оптимизируют огромное количество качественного контента для этих компаний. Основоположниками нового подхода в изучении иностранных языков стали LinguaLeo – здесь активно пользуются всеми инструментами интерактивного общения и распространением интересного контента компании в социальных сетях.
Эксперты, отвечающие за решение таких задач как внешнее сео продвижение сайта, отмечают серьезные тенденции к «очеловечиванию» контента. На работе с оптимизированными текстами не стоит экономить. Именно содержательный и понятный контент стал залогом успеха в долгосрочной перспективе. А при использовании традиционной контекстной рекламы можно наблюдать только краткосрочный эффект. Пользователь с меньшим доверием относится к рекламным объявлениям, но с большим интересом читает отзывы, полезные статьи и публикации. Таким образом, начинать думать, как улучшить внешнюю оптимизацию сайта следует не только с классического seo, а с контента. Именно его качество окажет основное влияние на развитие ресурса.
Комментарии (0)