/ Куда уходит медийная реклама?

Автоматическая покупка рекламы в интернете с помощью специализированного программного обеспечения называется programmatic buying. Подобный вариант покупки в реальном времени затронул все каналы виртуальной индустрии.
 

Медийная реклама стремится в programmatic

В настоящее время весь медийный мир разделился на два лагеря: одни давно стали почитателями programmatic и постоянно совершенствуют результаты, вторые любыми способами и стараются оттянуть время знакомства с чем-то новым и неизведанным.

Первых, кстати, гораздо больше чем вторых. И это вполне объяснимо: programmatic дает более эффективный результат, с ним гораздо проще работать и заниматься продвижением сайтов.

По результатам исследований данный вид цифрового канала в 2017 году выйдет на лидирующие позиции.

Через несколько лет предложение провести телефонные переговоры о размещение рекламы вызовет у вашего визави недоумение, будто вы предлагаете ему избавиться от новенького айпада и послушать песни на стареньком кассетном магнитофоне. Все подобные вопросы будут решаться с помощью интерфейса и с использованием таргетингов.

Информационные технологии – это неудержимая сила, которая стремительно и безостановочно развивается.

Кто не рискует, тот не пьет шампанского

Никогда нельзя утверждать, что какое-либо начинание пройдет без сучка и задоринки. Ведение рекламной кампании в programmatic ходит два самых распространенных мифа:

• Это дорогое удовольствие;
• Эффективность очень низкая.

По какой причине в информационном сообществе сформировалось такое мнение? Давайте разберемся:

• Неверное планирование;
• Незнание продукта;
• Отсутствует понимание того, какие задачи помогает решить programmatic;
• Ошибочный выбор KPI;
• Неверная оценка эффективности.

Познакомимся с перечисленными факторами формирования ошибочного мнения поближе.
 

Неверное планирование

Обычно, имея в распоряжении какую-либо сумму, человек начинает ориентироваться именно на нее, а не на конечную цель. Он выбирает то, что ему по карману, независимо от решаемых задач.

Для создания эффективного планирования, прежде чем приступит к работе, нужно решить несколько задач и ответить на вопросы:

• Нарисовать для себя образ вашего клиента, определиться с целевой аудиторией;
• Разобраться с параметрами кампании: какой суммой вы располагаете, на какой срок рассчитываете и т.д.;
• Подумайте над стратегией продвижения сайта;
• Обязательно найдите ответ на вопрос: зачем рекламодателю потребовалась медийная реклама через programmatic.

Из всех перечисленных пунктов ступор чаще всего вызывает страшное слово «стратегия». Что оно скрывает в себе?

• Нужно определить канал распространения рекламы.
• Подобрать рекламную платформу.
• Определить KPI кампании.
• Эффективно тестировать объявлений.

Незнание продукта

Привычная закупка рекламы по фиксированной цене на порталах конкретной тематики приучила нас к тому, что существуют два таргетинга: геотаргетинг и частота показов.

Если закупаетесь рекламой с помощью programmatic, то для вас откроется огромный ассортимент таргетингов. Вы не просто совершаете покупку показов, вы закупаете целевую аудиторию. Как говорится, два товара по цене одного.

В programmatic buying можно подобрать идеальную рекламную площадку нужной тематики, найти нужных людей, которые гарантированно станут вашими клиентами. Также здесь огромный выбор вариантов трансляции, это не обязательно скучный баннер, можно запустить видеоклип или создать ролик прямо на баннере. И самое важное, все можно подобрать по оптимальной цене. Это возможно благодаря тому, что весь процесс происходит здесь и сейчас. Продвижение сайтов с programmatic buying становится не нудной работой, а приятным времяпрепровождением.
 

Отсутствие понимания того, какие задачи помогает решить programmatic buying.

Стереотипное мнение, что медийная реклама через programmatic buying работает только над имиджем компании и охватом аудитории. Это ошибка!

Programmatic способен выполнить огромное количество разнообразных задач, поскольку в его арсенале уйма инструментов и методик.

Кроме озвученных выше задач, поможет привлечь нужный народ на ваш сайт, т.е. тех, кто обязательно воспользуется вашим предложением. Для этого достаточно немного поколдовать над настройками активности пользователей.
 

Ошибочный выбор KPI.

В небытие канули времена, когда эффект от рекламы измерялся кликами и переходами. Новые технологии – новые правила. Установите под каждую задачу ключевые показатели эффективности.
 

Ошибочная оценка эффективности кампании.

Не стоит забывать, что оценивать результат рекламной кампании по ее завершения необходимо по KPI, которые задавались еще на этапе планировки проекта. Оценивайте только те параметры, на которые изначально была направлена реклама.
 

Что ждет programmatic в 2017?

Количество пользователей увеличивается ежедневно, технология постоянно развивается. В этом году ее тоже ждет несколько апгрейдов.

1. Увеличится объем закупок.

Причина кроется всего в трех основных достоинствах технологии перед привычным вариантом покупки медийной рекламы:

• Автоматический процесс покупки трафика;
• Оптимизированная рекламная кампания;
• Обработка и применение данных по аудитории.

2. Появится возможность соединить контактные данные оффлайна и онлайна.

Создатели уверены данная опция станет популярной, поскольку у рекламодателя будет возможность повторно пообщаться в интернете с клиентом, передав его данные из оффлайна в онлайн.

3. Применение показателей из CRM – системы.

Данная опция только начинает подбираться к вершине своей популярности. Ее цель не только лояльные клиенты, но и пользователи, близкие к ним по основным показателям.

4. Ориентация на нативный формат.

Блокировка рекламы – это мигрень для рекламодателя. В роли доброй волшебницы выступает нативная реклама, она идеально впишется в дизайн сайта, не будет мозолить глаза и выглядеть навязчивым призывом для совершения покупки. Поверьте, это вызовет уважение и повысит уровень доверия ваших потенциальных клиентов.
 

Подведем итоги

Как видите, будущее за современными технологиями. Programmatic buying – идеальный помощник в создании и ведении рекламной кампании, которая не только будет работать эффективно, но и принесет удовлетворение и положительные эмоции вам и вашим клиентам. Хотите идти в ногу со временем, тогда переобувайтесь в современные кроссовки и прогресс от вас далеко не убежит, как и ваша клиентура.