/ Курс на регионы: повышаем территориальное ранжирование сайта

Яндекс уверенно занимает лидирующие позиции в рейтинге популярности у 50% посетителей поисковых систем. Эффективное продвижение сайта в российском поисковике сильно зависит от региональной привязки домена и материалов, расположенных на сайте. Россия – большая страна на карте и в интернете. Поисковик разделяет территорию не только регионы, но на более мелкие фрагменты. На каждой виртуальной территории свои правила, конкуренты, запросы. Игнорировать это, значит выбрасывать деньги на ветер, пытаясь добиться продвижение сайта в топ-10 Яндекса.
 

Территориальная классификация запросов

30% юзеров в сети создают информационные и навигационные запросы. Списки выдачи в разных регионах страны в этом случае одинаковы или очень похожи друг на друга с небольшой разницей по занимаемым местам. Такие запросы являются геонезависимыми (ГНЗ).

В 70% случаев пользователь, создавая запрос, желает получить домашнюю информацию, то есть ответы из своего региона. В большей степени это касается вопросов покупки товара или услуги, а также поиска информации об известных гражданах конкретного региона, работы организаций, наличия мест отдыха. Используя одно и то же слово, жители разных городов хотят получить в выдаче региональную информацию: кафе, кинотеатр, торговый центр. Такой запрос называется геозависимым (ГЗ), даже если в нем напрямую не фигурирует название населенного пункта или части территории России. В этом случае результаты поиска будут кардинально различаться.
 

Разбираемся в стратегии

Региональное продвижение сайта в интернете зависит от наличия и правильного определения ГЗЗ. При этом:

• наличие высокой внутренней оптимизации и отлаженной структуры не влияет на улучшение результатов выдачи в конкретном регионе;
• при употреблении географических названий (топонимов) используют наименование центров регионов, так как наибольшее потребление информации происходит именно в них;
• при привязке в виде «центр + регион» результатов хорошей выдачи не будет ни в городе, ни в области (крае, республике);
• в структуре сайта необходимо создание поддоменов и папок территорий, что позволит сократить время на продвижение сайта и повысить результативность работы;
• обращают особое внимание на оптимизацию текстов под ГНЗЗ, избегая заспамленности.

Поднимаемся вверх без поддоменов

Поисковое продвижение сайта без доменного деления лучше всего реализуется для предприятий, организующих продажу товаров (без использования интернет магазина) и услуг на определенной части страны.

Такое продвижение сайта в Яндексе имеет ряд преимуществ:

• осуществляется процедура привязки регионов с минимальными временными затратами;
• простота повышения релевантности ГЗЗ.

Отрицательные моменты следующие:

• сильно ограниченно продвижение ГНЗЗ из-за использования в документах топонимов, что приводит к появлению спама;
• возникает необходимость дублирования структуры при создании интернет магазина;
• для привязки к региону необходимо представить подтверждения о наличии подразделений на указанной территории модераторам в Яндекс.Каталоге.

Продвижение сайта по геозависимым запросам в Яндексе без поддоменов требует знания некоторых нюансов:

• для привязки используется семь территориальных объединений, при этом 8-ым регионом становится Россия (специально указывать его в Каталоге не следует, используйте место для нужной территории);
• регистрация фирмы в Справочнике поисковика ускоряет поисковое продвижение сайта, заполняйте все предоставленные поля информации с указанием телефонов офисов, а также телефона с негеографическим кодом 8-800;
• лучше всего осуществлять регистрацию сайта на физическое лицо. В этом случае не потребуется представлять подтверждающие документы о наличии подразделений в интересующих регионах. Если это будет сделано на юридическое лицо, будьте готовы направить модераторам Каталога договора аренды с указанием той организации, на которую была осуществлена регистрация (сканирование осуществляйте в полноцветном режиме);
• продвижение сайта в интернете будет приостановлено в случае обмана представителей Яндекс Справочника, поэтому организуйте информирование своих работников о необходимости предоставить нужную информацию при поступлении контрольного звонка;
• на региональных страницах в обязательном порядке должна быть актуальная информация о представительстве с внедренной Яндекс Картой, с правильно прописанными тегами.

Поисковое продвижение сайта по ГНЗЗ проводится при минимальных требованиях:

• главный регион должен находиться в основном каталоге (использовать наименование в тексте сайта и теге Title);
• остальные территории размещаются отдельно (используются Title, URL, Н1 и тексты);
• продвижение сайта можно ускорить использованием разработанного текстового шаблона с подстановкой географических названий (обращайте внимание на правильное вхождение топонимом и ключевых слов).

Расширяем экспансию, используя поддомены

Продвижение сайта в топ-10 Яндекса с применением поддоменной структуры актуально для интернет магазинов, крупных торговых сетей, федеральных операторов. Ее использование позволяет:

• осуществлять проникновение на неограниченное количество территорий;
• продвигать ГЗ и ГНЗ запросы на одной площадке.

Однако такая иерархия требует выделение сотрудника или определенной группы (при масштабности проекта) для постоянной работы по обеспечению работоспособности и неуклонному развитию. Резко затрудняется отыскание ошибок в оптимизации из-за программных ошибок и человеческого фактора. Возникает принцип «домино», когда баг на одном поддомене распространяется на всю структуру, что приводит к обвальному снижению посещаемости.

Продвижение сайта в интернете с поддоменной системой требует соблюдение определенных правил:

• к главному домену подвязывают основной регион, чаще всего это территория расположения головного офиса компании;
• остальные закрепляются в структуре через Яндекс Мастер при строгом соблюдении принципа «один регион – один поддомен»;
• в каждом поддомене указывается территориальная организация, представляющая головной офис в регионе, с региональными реквизитами, телефонами, адресами, картами, а также координатами основного подразделения на каждой странице;
• название поддоменов должно соответствовать территориальному делению.

Продвижение сайта в Яндексе с использованием поддоменов четвертого уровня вряд ли покажет хорошие результаты ранжирования.

ГНЗЗ продвигаются параллельно с ГЗЗ в основном территориальном каталоге. При этом топонимы должны присутствовать во всех тегах и тексте. По своей сути продвижение такого поддомена сопоставимо с продвижением сайта в одном регионе.

Независимо от условий деловой активности, распространение свое деятельности на несколько сопредельных территорий или всю страну, позволяет повысить устойчивость предприятия, создав дополнительный приток потребителей товаров и услуг.