/ Маркетолог и закон: 10 причин пересмотреть свою контекстную рекламу

В Российской Федерации существуют законы, которые ограничивают ее граждан в свободе высказывания. Все нарушители привлекаются к административному наказанию в виде штрафа, а в некоторых случаях и к уголовной ответственности. Это касается и контекстной рекламы, размещаемой в интернете. Поэтому в данной статье мы подробно рассмотрим, что можно публиковать, а от какого контента стоит воздержаться.
 

Вся информация, размещаемая в сети, - это публичное высказывание, за которое вы должны отвечать. Если вы являетесь активным пользователем интернета, то вы обязательно должны помнить о том, какие высказывания в РФ находятся под запретом.

Запрещена для размещения в интернете не только информация, которая призывает людей к государственному перевороту и смене власти. Зачастую наказывают крупным штрафом или реальным сроком за публикацию провокационных демотиваторов, мемов и смонтированных фотографий. Помните, что административные штрафы для физических лиц гораздо меньше, нежели для компаний, размер которых может достигать одного миллиона рублей.
 

Чтобы быть привлеченным к ответственности не всегда нужно быть автором публикации, иногда может хватить всего лишь «репоста».

Даже если запрещенный контент был опубликован давно, его все равно будут считать правонарушением. А удаление не во всех случаях приносит положительный результат. Если на вашу страницу уже успели зайти сотрудники правоохранительных органов, то в дальнейшем они будут использовать скриншоты, снятые с нее.

Поэтому оптимальным решением при продвижении и ведении рекламной кампании в интернете является знание тем, которые находятся под запретом и избегать их при размещении контекстной рекламы.
 

Высказывания, призывающие к ненависти и вражде

Согласно статье 282 УК РФ за возбуждение ненависти и вражды виновный может быть оштрафован на сумму от 300 до 500 тысяч рублей или приговорен лишению свободы сроком до 7-ми лет.
 

Реклама в интернете не должна содержать выражений, унижающих людей по половой, национальной, языковой и расовой принадлежности. Также в ней не может содержаться информация, которая унижала бы человека, исходя из его религиозных взглядов или принадлежности к какой-либо социальной группе.

Большинство наказаний за высказывания в сети происходит именно по данной статье. Стоит заметить, что судебными органами не оглашается, какую информацию они считают преступной. Однако весь контент нарушителя, как правило, заносят в состав Федерального списка материалов экстремистского содержания. Даже при поверхностном изучении видно, что он содержит в большом количестве демотиваторы и мемы, которые затрагивают отношения между национальностями или религиями. Поэтому размещение рекламы в интернете должно выполняться с учетом требований данной статьи УК.

Контекстная реклама в поисковых системах не должна содержать выражений, которые призывают людей к какой-либо дискриминации или убийству, даже в шуточной форме.
 

Высказывания, призывающие к экстремизму и сепаратизму

За данное правонарушение предусмотрено наказание статьями 280 и 280.1 УК РФ в виде привлечения виновника к обязательным работам или лишение свободы сроком до 5 – ти лет.

Любое размещение рекламы в интернете должно осуществляться с соблюдением закона и не должна призывать людей к следующим неправомерным действиям:

• К совершению государственных переворотов;
• К совершению террористических актов;
• К ущемлению граждан по половой, расовой, национальной и религиозной принадлежности;
• К отделению от Российской Федерации любой ее территории или присоединению какой – либо ее части к другому государству;
• К созданию помех в деятельности органов государственной власти;
• К финансированию организаций экстремистского или террористического характера.

Данные статьи схожи с предыдущей, но дела по ним возбуждаются в меньшем количестве.

Следите за тем, чтобы ваша контекстная реклама не содержала выражений, которые одобряют терроризм и призывают к нему людей.
 

Высказывания, оправдывающие терроризм

Согласно статье 205.2 УК РФ публичное оправдание терроризма и призывы к нему запрещены. Нарушение этой статьи предусматривает наказание в виде лишения свободы на срок до 7 – ми лет и или штрафа в размере до одного миллиона рублей.

Поэтому при размещении рекламы в интернете внимательно следите, чтобы она не оправдывала терроризм, не призывала поддерживать его или ему подражать.
 

Запрещается оправдание терроризма, но не людей, которые являются террористами. Это значит, что нельзя считать за оправдание терроризма выражение «человек попал под влияние дурной компании», «он слишком молод и легко поддается внушению».

Высказывания, реабилитирующие нацизм

Статья 354.1 УК РФ позволяет штрафовать нарушителей на сумму до 300 тысяч рублей или лишать свободы на срок до 3-х лет.
 

Не допускается отрицание и одобрение нацистских преступлений, которые доказаны Нюрнбергским трибуналом. Также запрещается оправдание преступников, совершивших подобные преступления. Закон запрещает оскорблять любые памятные даты, которые касаются Второй мировой войны и осквернять символы воинской славы.

Почти во всех странах Европы высказывания, которые реабилитируют нацистские преступления, находятся под строгим запретом. В Российской Федерации данное преступление лишь пару лет назад получило статус уголовного.

Проблемой является то, что только специалисты знают, какие именно действия осуждены Нюрнбергским трибуналом. Конечно, можно посмотреть сокращенный вариант в «Википедии», но запомнить его содержание сложно.

Поэтому ваша реклама в интернете не должна показывать альтернативную интерпретацию событий Великой Отечественной войны, в ней не могут изображаться мемы с символикой и памятниками ВОВ.
 

Высказывания, оскорбляющие религиозные чувства

За данное правонарушение согласно части 1 статьи 148 УК РФ виновник может быть оштрафован на сумму до 300 тысяч рублей или приговорен к реальному лишению свободы на срок до 1-го года.
 

В законодательных документах четко не определено, что представляют собой чувства верующих и, каким образом их можно оскорбить. Сказано лишь то, что действия должны нести публичный характер и преследовать единственную цель – оскорбить чувства верующих.

Поэтому при размещении рекламы в интернете следите, чтобы в ней не было видео, картинок и мемов с оскорблением религиозных персонажей или символов.

Распространение материалов экстремистского содержания

Статьей 20.29 КоАП предусмотрена блокировка и штрафные санкции:

• Для физических лиц – в размере от 1 до 3 тысяч рублей;
• Для юридических лиц – в размере от 100 тысяч до 1 миллиона рублей.

На сегодняшний день в перечень материалов с экстремистским содержанием входит более 4-х тысяч наименований. Список состоит не только из книг и статей, но и содержит большое количество запрещенных демотиваторов, песен и видеороликов. Встречаются среди них и относительно невинные, и материалы человеконенавистнического характера.

Прежде чем начать рекламную кампанию в интернете, убедитесь, что контекстная реклама не содержит экстремистских материалов, проверяя ее на наличие в перечне. Однако подобный способ не может на все сто процентов гарантировать достоверность результата. Сами запрещенные файлы в списке не присутствуют, в нем имеются лишь их название, адрес и текстовое описание. Как словесное описание может помочь в распознавании изображения, законодательными органами не объясняется.
 

Список содержит огромное количество статей на религиозные темы. Причем они могут быть посвящены христианской и мусульманской религии, иудаизму, буддизму или язычеству.

Использование контента, в котором содержится нацистская символика и символика запрещенных организаций

Статьей 20.3 КоАП предусмотрена блокировка и штрафные санкции:

• Для физических лиц – в размере от 1 до 2 тысяч рублей;
• Для юридических лиц – в размере от 10 до 50 тысяч рублей.

В законе не разъясняется, что представляет собой нацистская символика. Как правило, к ней относится свастика и эмблема СС, которая изображает две молнии.

Однако будьте внимательны при публикации рекламы в интернете, поскольку не допускается использование даже символов, схожих с нацистской свастикой. Это может быть изображение коловрата, кельтского креста, левосторонней свастики и прочей символики.

Символика запрещенных организаций представлена в отдельном перечне. Он небольшой и содержит подробные текстовые описания всех символов, находящихся под запретом. При размещении рекламы в интернете помните, что запрещена не вся символика, а только та, которая указывалась организациями в учредительной документации.
 

Публикуемая реклама в интернете не должна содержать изображение свастики даже в шутливом формате. В «Роскомнадзоре» уверяют, что нельзя считать нарушением законодательства публикацию, в которой не ведется пропаганда. Фактически этот нюанс почти никогда не учитывают.

Сведения о способах изготовления взрывчатых веществ и оружия

Статьей 13.15 Кодекса административных правонарушений предусмотрена блокировка и штраф:

• Для физических лиц – в размере от 4 до 5 тысяч рублей;
• Для юридических лиц – в размере от 800 тысяч до 1 миллиона рублей.

Любая реклама в интернете не должна содержать информации о том, каким способом можно самостоятельно изготовить огнестрельное оружие или взрывчатые вещества. Это недопустимо, даже если вы преследуете исключительно мирные цели и занимаетесь производством пиротехнических средств либо ваша деятельность связана с химической промышленностью.

Материалы, пропагандирующие наркотики

Статьей 6.13 КоАП предусмотрена блокировка и штрафные санкции:

• Для физических лиц – в размере от 4 до 5 тысяч рублей;
• Для юридических лиц – в размере от 800 тысяч до 1 миллиона рублей.

Контекстная реклама в поисковых системах не должна содержать сведения, рассказывающие о разработке, производстве и использовании наркотических средств. Не допускается размещать публикации о способах выращивания наркотических растений и о том, какими преимуществами обладают наркотические вещества.

Еще в 2015 году было предложено ввести поправки в законодательство и вместо штрафов за ведение пропаганды наркотиков привлекать нарушителей к уголовной ответственности. Однако Дума не пропустила данную поправку. Также предполагалось наложить запрет на изображение наркотических веществ. Но здесь у законодателей возникли технические сложности: можно ли по фотографии отличить изображение обычной пшеничной муки от наркотического вещества? Возможно ли по картинке отличить коноплю от похожего на нее растения? Поэтому использование стилизованных изображений в настоящее время разрешается. Но при публикации контекстной рекламы учтите, что данные изображения не должны сопровождаться поясняющими надписями. Это может быть приравнено к пропаганде наркотиков в интернете.
 

Материалы, пропагандирующие гомосексуализм в детской среде

Статья 6.21 КоАП предусматривает  блокировку и штрафные санкции:

• Для физических лиц – в сумме от 50 до 100 тысяч рублей;
• Для юридических лиц – в сумме до 1 миллиона рублей.

При размещении контекстной рекламы в поисковых системах помните, что законом запрещено распространение информации, которая направлена на формирование у несовершеннолетнего населения нетрадиционной сексуальной ориентации. Не допускается ведение разговоров о социальном эквивалентности гомосексуальных и гетеросексуальных отношений. Запрещено навязывание несовершеннолетним информации о гомосексуализме и вызывание у них интереса к этой тематике.
 

Под действие данной статьи попадают исключительно несовершеннолетние дети, поэтому ее можно легко обойти. Для этого нужно просто на своем ресурсе в интернете поставить на видное место знак 18+, и далее можете использовать любые материалы и размещать рекламу в интернете, касающуюся данной темы. Органы законодательной власти уверены, что этих мер достаточно.

Материалы, содержащие информацию о способах совершения самоубийства

Часть 1 статьи 13.15 КоАП предусматривает блокировку и штрафные санкции:

• Для физических лиц – в размере от 2 до 2,5 тысяч рублей;
• Для юридических лиц – в размере от 40 до 50 тысяч рублей.

Размещение рекламы в интернете должно осуществляться со строжайшим соблюдением данной статьи КоАП. Она запрещает предоставлять детям подробные сведения о том, какие бывают способы и методики совершения самоубийства.
 

Так как данная статья распространяется только на детей, то ее, как и предыдущую, обойти не составит трудностей. Решить проблему поможет размещение на сайте значка 18+. Однако в 2016 году «Роскомнадзором» был выпущен перечень рекомендаций, касающихся осторожного освещения самоубийств в средствах массовой информации. Сайтам, которые не относятся к официальным СМИ, разрешается писать все, что им заблагорассудится.

Как быть, если статья вселила в вас чувство тревоги?

Сегодня не существует официальной статистики, за какие правонарушения и на каких ресурсах возбуждается большее количество дел. Как показывает практика, подавляющая часть уголовных и административных наказаний была связана с публикациями в социальной сети «ВКонтакте». И этого мнения придерживаются многие люди, которые занимаются размещением публикаций и рекламы в интернете.

Руководитель аналитического центра «Сова» - Александр Верховский – также говорит о том, что в нашей стране, как правило, привлекают к ответственности за комментарии и посты, размещаемые именно в этой социальной сети. Это связано с тем, что спецслужбами с особенной тщательностью отслеживается именно этот сайт. На долю остальных соцсетей приходится лишь малая часть их внимания. Поэтому для того чтобы рекламная кампания в интернете была наиболее безопасной, лучше не использовать этот сайт для размещения контекстной рекламы.

У руководителя проекта «Роскомсвобода» Артема Козлюка мнение о соцсети «ВКонтакте» такое же. Он объясняет повышенный к ней интерес со стороны спецслужб тем, что «ВКонтакте» наиболее популярный сайт в РФ среди молодежи по сравнению с «Facebook». Здесь молодежь открыто постит информацию абсолютно на любые темы. Прокуратура без особых усилий обнаруживает пользователей, распространяющих запрещенный контент, да и администрация социальной сети активно сотрудничает с органами.

Поэтому при размещении рекламы в интернете необходимо тщательно обдумать, где публиковать контекстную рекламу, а от каких площадок лучше отказаться. В противном случае вся рекламная кампания окажется бесполезной.