/ Наполнение сайта текстами: для кого, зачем и как?

Зачем сайту требуется текст? Постановка вопроса может показаться странной, ведь наполнение сайта включает в себя разные компоненты: текст, кнопки, средства визуализации. Может быть, графических элементов было бы достаточно, и не стоит загромождать страницы сайтов статьями? Тем не менее, статья посвящена обоснованию того, что текстовый контент обязательно должен присутствовать на сайте.
 

Для чего необходимо текстовое наполнение сайта?

• Наполнение сайта информацией о фирме с целью повышения ее репутации.
• Сео-продвижение по ключевым словам, что в принципе невозможно без текста.
• Повышение конверсии, и здесь текст выступает в роли навигатора, организатора.

Рассмотрим роль текстового контента в каждом из приведенных случаев.

Информация о компании в текстовом исполнении

Создавая интернет сайт, фирма стремится себя презентовать. Главная страница сайта обычно посвящается информации о деятельности компании, ее продукте, преимуществах. Важное значение имеет содержание и размещение этой информации. Непрофессиональный подход к делу, отсутствие знаний и опыта наполнения страниц текстовым контентом приводят ко многим ошибкам, из-за которых сайт рискует затеряться на просторах интернета.

Во-первых, стремление к оригинальности – само по себе положительное – порой приводит к размыванию темы, когда наполнение контентом не способствует пониманию направленности сайта. Читая статьи на главной и внутренних страницах, не всегда понимаешь, что это за компания и чем она занимается. Примеров непрофессионального подхода к контентному наполнению в интернете можно найти множество. Между тем, заходя на сайт, человек должен сразу понять его тематику, цели и назначение.

Второй типичной ошибкой некачественного наполнения можно назвать беспорядочное размещение текстового и визуального контента, перегруженность статьями, из-за чего страница напоминает квест.
 

Роль текста в сео-продвижении

Чем выше позиции портала в поисковой выдаче, тем выше его посещаемость. Поисковые системы оценивают контент, его качество, оригинальность, на которые в первую очередь реагируют поисковые боты Яндекса и Google и которые влияют на ранжирование в интернете. Однако текстовое наполнение может отличаться. Некоторые компании так умудряются подобрать средства визуализации, что текст покажется не обязательным. Но хоть какие-то его элементы будут присутствовать: подписи к картинкам, Title и Description, заголовки, названия и т.п.
 

В большинстве же случаев страница интернет ресурса содержит статьи, наполняющие его информацией, необходимой для сео-продвижения. Главное – не лепить текст ради текста, и вовсе не обязательно выделять ключевые фразы жирным шрифтом: на ранжирование это не влияет.
 

Какой текстовый контент влияет на сео-продвижение?
 

1. Грамотное наполнение текста ключевыми словами. Они должны быть релевантными, т. е. соответствующими поисковым запросам. Наша статья не преследует цели научить составлению семантического ядра: об этом написаны целые книги. Но помнить об этом правиле необходимо.
2. Составление тегов Title и Description с наполнением ключевыми словами.
3. Составление заголовков и подзаголовков с обязательным использованием ключевых слов.
4. Контент сайта не должен быть перегружен спамом, т. е. ключевиками. По сути, сео-оптимизация происходит максимально незаметно для пользователя. Даже оптимизированный текст должен легко читаться и положительно восприниматься.
5. Любая статья содержит минимум «воды», т.е. лишних, не наполненных смыслом слов и фраз, и максимум – сути.
6. Стремление к 100-процентной уникальности контента.

Вообще уникальность текста – обязательное требование поисковиков. Любые заимствования они расценивают как нарушение авторских прав. Если вы, к примеру, открываете интернет-магазин, и наполняете его страницы технической информацией, взятой из упаковок товара, нужно понимать, что подобным образом действуют десятки других фирм. Поисковик, не разбираясь в том, кто у кого заимствовал контент, наказывает сайт «ссылкой» на периферию выдачи.
 

Контентное наполнение в целях повышения конверсии

Созданный вами сайт должен иметь практическое назначение. Этому подчиняется его текстовое наполнение. Иными словами, хорошая статья не только информирует, но и побуждает выполнить нужное действие: заказать товар или услугу, записаться на очередь, поучаствовать в маркетинговом исследовании, зарегистрироваться. Если коэффициент конверсии растет, значит, сайт наполнен качественно, представленный в нем контент выполняет свою функцию. Если этого не происходит, наполните ресурс полезной информацией с помощью профессионалов.
 

Заключение

• Сайт должен содержать хоть какое-то количество текстового наполнения.
• Страница наполняется только ради пользователей. Некачественный, шаблонный, скучный текст способен привести к потере пользователей и уходу их на ресурсы конкурентов.
• Объем текста определяется индивидуально в зависимости от тематики и направленности портала. Карточки с описаниями товаров обычно содержат до 500-1000 знаков, а каким-то фирмам понадобится в 5 раз больше слов, чтобы полностью раскрыть информацию о себе.

Надеемся, эта статья будет полезна всем, кто хочет насытить свой ресурс таким массивом информации, который заставит его работать и приносить прибыль, а не лежать мертвым грузом в необъятных просторах Всемирной паутины.