ASTY.PRO - full service digital agency.

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

27
Май

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Контекстная реклама – наиболее совершенный на сегодня набор инструментов, при помощи которых можно достичь намеченной цели в продвижении товара или услуги.

Рекламная кампания в Яндекс.Директ – одна из возможностей быстрого запуска контекста.

Чтобы добиться ожидаемого результата, нужно действовать в такой последовательности:

  • На подготовительном этапе изучить рынок;
  • Проанализировать рекламируемый бизнес;
  • Подобрать слова и фразы, которые потенциальные клиенты вводят в поисковые системы;
  • Определиться с площадкой размещения;
  • Грамотно составить объявление и назначить сумму за один показ;
  • Настроить и вносить правки по мере необходимости в течение всей кампании.

Тщательно продуманная и проведенная РК позволит получить максимальную прибыль при минимальных затратах. Алгоритм действий продуман и состоит из свода правил, представленных ниже.
 

Правило 1. Выбор типа размещения

От выбора места показа объявления зависит размер ставки: чем выше CTR, тем ниже цена клика. Чтобы попасть в выдачу в гарантированных или динамических показах либо в спецразмещение, нужно изучить ставки конкурентов и назначить более высокую цену. В рейтинг попадают победители аукциона ставок.

Определить наиболее оптимальную посадочную страницу при настройке контекстной рекламы можно в Метрике «Содержание – Параметры визитов».
 

Правило 2. Таргетинг и ретаргетинг

Этот инструмент настройки контекстной рекламы в Яндексе или Google позволяет манипулировать целевой аудиторией по ряду признаков, среди которых особо стоит остановиться на следующих:

Геолокация. Необходимо настроить показ только клиентам, находящимся в непосредственной близости от места нахождения клиента, либо определить регион, из которого чаще всего совершаются покупки. Выявить такие данные можно, анализируя отчет «Посетители – география».

Настройка по времени. Методика показа объявления в определенное время поможет достичь наиболее высокой конверсии. Определить пиковое время посещения потенциальных клиентов можно из отчета «Посетители – Посещаемость».

Учет поведенческого фактора. В контекстной рекламе важно проанализировать заинтересованность возможного покупателя в конкретной продукции или услуге, изучив его запросы в статистике «просмотрели страницу», «положили товар в корзину», «оформили заказ», «просмотрели другие товары/услуги» и т.д.
 


настройка контекстной рекламы в яндекс.директ

Правило 3. Настройка показов

В настройках Яндекс.Директа есть функции отслеживания поведения клиентов на тематических площадках. Именно на них можно найти целевую аудиторию и настроить РК персонально под потенциальных клиентов. Для этого необходимо исключить сторонние интернет ресурсы и оставить только наиболее подходящие сайты. Отслеживать данные можно в статистике при помощи UTM-меток, автопометок Яндекса, Openstat и From, где фиксируются источники перехода по ссылкам.

Правило 4. Контроль бюджета

Чтобы не слить бюджет компании, рекомендуется пользоваться методикой ограничения количества переходов. Контекстная реклама Яндекс.Директ позволяет избежать ситуации, при которой кликов за определенный период времени может быть больше ожидаемых. В таком случае рентабельность вложений в РК будет низкой. Избежать подобной проблемы можно, используя инструменты «Электронная коммерция» или «Ценность цели» (зависит от ресурса: торговля, услуги, иное). В этой же графе можно отследить частоту запросов наиболее популярных брендов и эффективность работы с промокодами.

Также стоит обратить внимание на такие моменты в поведении клиента:

  • временной цикл посещения;
  • принесенная прибыль;
  • площадки, с которых пришел покупатель;
  • ключевые фразы, используемые пользователем при выходе на сайт компании.


Правило 5. Выборка минус-слов

Методика настройки контекстной рекламы Яндекс.Директ позволяет избежать показа тем пользователям, которые не заинтересованы в рекламируемой продукции и не станут возможными покупателями.
 

Правило 6. Опредение kpi

Настройка контекстной рекламы предполагает отслеживание определенных показателей:

  • Посещаемость сайта. Установка счетчика позволит просмотреть данные входящего трафика.
  • Поведение посетителей. Анализ данных счетчика дает полное представление о целевых действиях аудитории, дает развернутую картину конверсии по рекламным источникам.
  • Вовлеченность клиента. Изучение данных статистики помогает наладить взаимодействие с пользователем, расширив возможности общения с учетом интересов на будущее.
  • Увеличение среднего чека. Изучив показатели счетчика, можно целенаправленно показывать владельцам дисконтных карт и обладателям скидок объявления о распродажах.
  • Анализ работы сайта. Установка Вебвизора помогает выявить погрешности на сайте, отследить трафик прихода клиентов и прохождение конверсионной воронки. Вебвизор показывает совершенные действия на странице в режиме онлайн. Чтобы не тратить время на просмотр видео, достаточно настроить счетчик на моменты, заслуживающие внимании. Например, что помешало потенциальному клиенту оформить заказ.
  • Анализ карты кликов. Изучение и определение мест, на которые пользователи нажимают чаще остальных.
  • Анализ карты скроллинга. Полезная информация для выбора места размещения кнопок, призывающих клиента совершить нужное действие.
  • Анализ форм общения. Установка счетчика позволяет произвести детальную проработку общения с пользователем: обратная связь, регистрация, сбор e-mail адресов, удобство работы с персональных мобильных устройств при настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ.
  • Сравнительная характеристика. Метрика позволяет проверить гипотетические возможности рынка методом сравнения предполагаемого поведения клиента при различных условиях.
  • Отслеживание конверсии. Настройка контекстной рекламы предполагает использование методик с изучением «отложенной конверсии» и изменения в ходе РК согласно полученных данных.
  • Изучение статистики и веб-аналитики. В статистических разделах показываются количество пользователей, вернувшихся на сайт благодаря своевременному напоминанию (Метрика «Электронная коммерция – Вернувшийся посетитель) и успешность проведения РК.

Грамотный специалист в области настройки контекстной рекламы в Яндексе обязательно учтет результаты, полученные из отчетов по выбору ресурса в браузерах (Стандартные отчеты – Технология – Браузеры), скорости, с которой страница открывается на ПК пользователя (Мониторинг – Время загрузки страниц) и других, позволяющих в комплексе оценить возможности предоставления посетителям качественных услуг, нацеленных на привлечение трафика.
 

Правило 7. Подбор ключевых фраз

Это самый затратный по времени инструмент настройки контекстной рекламы в Яндексе, но именно он является наиболее важным при составлении семантического ядра текста. Для получения необходимой информации можно использовать Вордстат и Метрику во вкладке «Источники – Поисковые фразы», а также выпадающие первыми ключевые фразы при вставлении слова в поисковую систему Google.  Конечный результат зависит от качественной работы с ключевиками.


настройка контекстной рекламы в яндекс.директ

Правило 8. Мониторинг результатов

При условии, что компания настроена правильно, первые результаты будут заметны сразу. Контекстная реклама в Яндексе должна приводить целевых пользователей на сайт. Нужно внимательно следить за показателем роста CTR все время и вносить необходимые корректировки в зависимости от данных статистики.

Грамотно продуманная стратегия, добросовестный подход и отслеживание хода РК с внесением своевременных корректировок – это высший пилотаж в настройке рекламной кампании Яндекс.Директ.

Стоит помнить, что одно только обладание информацией не является гарантией 100%-го успеха. Более важную роль играют при настройке контекстной рекламы в Яндексе опыт, изучение продвинутых стратегий, умение быстро ориентироваться в сложившихся обстоятельствах и реагировать на малейшие изменения на рынке.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи