ASTY.PRO - full service digital agency.

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

23
Июнь

Настройка таргетированной рекламы: ищем клиентов на карте города

[ Мета-теги ] #реклама в соц сетях

Многих пользователей, занимающихся продвижением своих товаров или услуг в интернете, интересует вопрос: какая реклама в соц сетях наиболее эффективна?  Одним из мощных маркетинговых инструментов считается таргетированная реклама, позволяющая адресно обращаться к представителям целевой аудитории и не тратить рекламный бюджет, пытаясь охватить пользователей, не являющихся потенциальными клиентами.

Настройка таргетинга осуществляется по полу, возрасту, интересам и местоположению потенциальных клиентов. Выбор конкретной модели зависит от товара или услуги, которую нужно рекламировать. Например, если вы владеете магазином «Товары для животных», лучше всего привлекать клиентов, работающих или живущих в непосредственной близости. Такой вариант таргетированной рекламы называется гиперлокальный таргетинг. Этот инструмент позволяет доставить рекламное сообщение пользователям с точностью до 2-х километров.

О том, как работает гиперлокальный таргетинг, расскажем подробно в этой статье.
 

Из истории

Можно считать, что гиперлокальная реклама – один из самых старых видов таргетинга. Уличные зазывалы, приглашающие прохожих в свое заведение – пример использования адресного рекламного обращения. Качественное и интересное оформление витрин магазинов, с информацией об акциях и распродажах, рекламные штендеры, расположенные у входа, ростовые фигуры, привлекающие внимание – все это варианты гиперлокального таргетинга.

Привлечение потенциальных клиентов с помощью настроек таргетинга «по интересам» гораздо менее точный вариант, чем гиперлокация. Ведущие интернет-кампании, такие как Яндекс, например, активно развивают это направление таргетированной рекламы, как наиболее точный и экономичный способ адресных обращений.
 

Применение гиперлокального таргетинга в интернет-рекламе

Специалисты Яндекс создали и запустили в тестовом режиме мобильные приложения для жителей районов Москвы. Основная цель проекта – выяснить, как пользователи реагируют на гиперлокальную рекламу, насколько важным для них является то, что происходит поблизости. Самыми активными пользователями приложения стали представители различных видов бизнеса, расположенного в отдельном районе. Они моментально поняли все преимущества такого вида таргетированной рекламы и стали адресно обращаться к жителям, находящимся вблизи.

Тестовое приложение показало, насколько важен для продвижения бизнеса гиперлокальный таргетинг. Уже сейчас, такая настройка таргетированной рекламы показывает отличные результаты в привлечении клиентов.

С распространением мобильных технологий и GPS, появилась интересная возможность рекламировать товары и услуги в зависимости от местоположения конкретного человека. Пользователю достаточно открыть доступ к данным GPS на своем смартфоне или другом мобильном гаджете, и он сможет видеть рекламные объявления фирм, расположенных в шаговой доступности. Стоимость таргетированной рекламы с применением гиперлокации значительно ниже, чем для обычных рекламных объявлений. А эффективность – выше. К примеру, кафе или ресторан имеет возможность в режиме реального времени обратиться к потенциальным клиентам, проходящим мимо заведения, вместо того, чтобы переплачивать за показы жителям всего города.

Если человек получает рекламное сообщение и видит, что легко сможет дойти до места пешком, он, скорее всего, так и поступит. Гиперлокационные настройки таргетированной рекламы – это способ обратиться к аудитории наиболее адресно и получить моментальный эффект. Данные исследований, проведенных кампанией Яндекс, это подтверждают. Кликабельность объявлений, размещенных с использованием геоположения пользователя, значительно выше, по сравнению с другими вариантами настройки таргетинга.
 

Как повысить эффективность гиперлокального таргетинга

Агентство Nielsen провело исследования, в ходе которых соединило данные о продажах бренда Axe с гиперлокальным таргетингом. Агентство соединило данные отчета по розничным продажам и статистику рекламных объявлений в одну общую базу. Карта Москвы была разделена на небольшие сегменты, площадью около 3,5 км². На получившуюся сетку наложили информацию по розничным продажам.

В результате, стало наглядно видно, в каких сегментах продажи аналогичных товаров находились на высоком уровне, а продажи бренда Axe – на низком. Соответственно, стало понятно, какие сегменты города являются наиболее перспективными для повышения объемов продаж.

Затем, маркетологи сделали настройку таргетированной рекламы, ориентируясь именно на перспективные зоны. Пользователи, посещавшие эти районы, видели рекламные объявления бренда и активно на них реагировали. Продажи в районах гиперлокальных точек значительно возросли.

Чтобы данные исследования получились наиболее корректными, была создана тестовая группа, в которую вошли торговые точки с аналогичными характеристиками, но гиперлокальный таргетинг в их отношении не использовался. Магазины контрольной группы показали рост продаж более чем на 8%, по сравнению с тестовой группой. Это внушительный показатель, доказывающий, что с помощью гиперлокации можно значительно повысить эффективность таргетированной рекламы.
 

Оценка эффективности гиперлокальной рекламы

Оценка эффективности рекламных кампаний всегда была не простым вопросом. Каждый бизнесмен хочет точно знать, на что были потрачены рекламные средства, и какой результат был получен. Совсем недавно, оценить влияние рекламы в соц сетях на уровень продаж в реальных магазинах было, практически, невозможно.
 

Настройка таргетированной рекламы

Гипертаргетинг дает возможность провести достаточно точную оценку эффективности даже для небольших предприятий. Например, можно сравнить число подписчиков, увидевших рекламное объявление с количеством людей, непосредственно пришедших в магазин. Если использовать в рекламных объявлениях различные скидки или бонусы, можно точно посчитать количество людей, пришедших именно по гипертаргетингу. С помощью такого анализа, можно сделать более точную настройку таргетированной рекламы и повысить общую эффективность кампании.

Настройка таргетинга по гиперлокальному принципу позволяет значительно экономить рекламный бюджет, снизить стоимость таргетированной рекламы на каждого привлеченного пользователя и довольно точно оценить эффект от рекламных вложений.

Все крупные площадки, такие, как Яндекс, Google, ВКонтакте и др. предоставляют своим пользователям такие рекламные возможности уже сегодня. Например, при продвижении сообщества или группы в ВК, можно настроить таргетинг таким образом, что бы объявления увидели люди, часто посещающие определенные места: супермаркеты, киноцентры, бары или рестораны. Точность можно установить от 500 метров и выбрать одновременно до ста посещаемых точек. Проведенные ВКонтакте тестовые исследования для привлечения людей на определенную вакансию, показали высокую эффективность.

Специалисты считают, что такой вид рекламы в скором будущем станет наиболее востребованным для продвижения товаров и услуг в сети интернет. У нас уже есть кейс по настройке эффективного гиперлокального таргетинга в сжатые сроки для магазина подарков и товаров для праздника. Хотите также? Информация тут.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи