/ Настройки рекламы Google.Adwords для продвинутых пользователей

От корректности настроек контекстной рекламы в AdWords напрямую зависит то, насколько эффективной станет ваша реклама. Никакие другие инструменты и приемы не позволят вам достичь столь высоких показателей, какие способна обеспечить правильная настройка. Ниже – кратко о том, как правильно настроить рекламу в Google.AdWords, чтобы она была максимально эффективной.

Нужно сказать, что данный тип рекламы на сегодняшний день пользуется большой популярностью в различных сферах бизнеса. Однако принести ощутимые результаты, она может лишь при наличии определенных знаний и навыков.
 

Почему не стоит совмещать при настройке контекстной рекламы в AdWords

Начать стоит с того, что для эффективной рекламы в Google AdWords, никогда не стоит упаковывать в 1 рекламную кампанию и КМС и поисковую сеть, как пытаются сделать многие новички. Данный аспект можно считать ключевым в настройке контекстной рекламы. Данное утверждение актуально и для ситуаций, когда речь идет о компаниях типа «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

Статистика WordStream показывает, что подобного рода интеграция сетей при настройке рекламы может давать достаточно высокие результаты. Однако если сравнивать подобные кампании с AdWords Express, становится ясно, что такой шаг, как интеграция уместен, только если речь идет о контекстной рекламе с малым рекламным бюджетом и настройщик в недостаточной степени осведомлен о специфике работы с сервисом AdWords. Для достижения максимально высокого результата рекомендуется создать отдельные кампании для каждой сети. То есть, соединять их не рекомендовано.

Стоит знать, что интеграция такого рода неизменно станет причиной того, что просмотры, анализ и изучение трендов по показам и CTR станет невозможным. Ведь данные вы будете получать в смешанном виде, и произвести их разделений просто не сможете.

Также при создании рекламной компании такой шаг, как совмещение не рекомендован еще и потому, что в дальнейшем возможность создания других текстовых объявлений для медиа-сети будет сведена к нулю. А между тем, в отличие от последней, КМС базируется на push-рекламе. В большинстве случаев, она требует объявлений, значительно отличающихся от тех, что подходят для поискового продвижения. Последние базируются на pull-рекламе.

Разделять кампании при настройке нужно хотя бы потому, что структура кампаний существенно различается. Кроме того, в КМС можно указать только до полусотни минус-слов включительно. В то время как при настройке кампании для рекламы медийного типа они являются приоритетными. В любом случае, для того, чтобы выполнить такую задачу, как правильная и эффективная в плане привлечения лидов настройка контекстной рекламы в системе AdWords, придется немало поработать.
 

Настройка контекстной рекламы и поисковые партнеры: включать или нет?

Как свидетельствует все та же статистика, очень большое число владельцев сайтов отключают такую важную составляющую функционала, как сеть поисковых клиентов. Что же показал анализ данной тенденции? Оказалось, что люди считают, что необходимо уделять внимание только поиску Google. Таким ли уместным будет отключение поисковой партнерской сети?

На деле, при достаточно большом бюджете поисковая сеть такого типа может в значительной степени повысить результативность такого мероприятия как реклама через AdWords. Для того, чтобы убедиться в результативности такого метода, достаточно провести анализ результатов, полученных за месячный период. Google, как поисковый ресурс, конечно тоже хорош. И если речь идет о таком методе продвижения, как реклама в AdWords и ее настройка, забывать о поисковом трафике из Google не стоит. Однако данной поисковой системой дело не ограничивается.

Итог: уместным отключение данной системы будет только в том случае, если бюджет существенно ограничен.
 

Языковая настройка таргетинга: как не потерять потенциальный поисковый трафик?

Ключевым моментом при настройке системы таргетинга является правильный выбор языка. А правильным будет считаться тот, на котором разговаривает основная часть аудитории, проживающей в нужном вам регионе.

Кстати, языковые настройки можно считать той частью системы AdWords, которую настройщики часто либо не понимают, либо не придают ей должного значения. А между тем, правильная настройка данной опции позволит получить ощутимые результаты. Если говорить более точно, то заполучить поисковый трафик. А конкретно – привлечь внимание той части аудитории, которые выбрали тот или иной язык в своем Google-аккаунте, либо установленном браузере.

Стоит сразу уточнить, что настройка языка в данном случае никак не связанна с тем, на каком языке пользователь вводит поисковый запрос в Гугле.

В данной ситуации стоит учитывать то, на каких языках говорит население страны. Например, в США, помимо английского, широко распространенным является также испанский и другие.
 

Настройка контекстной рекламы в системе: ориентируемся по районам

Многие мастера настраивают систему таргетинга на определенную область, однако такой подход можно считать ошибочным, поскольку такая настройка контекстной рекламы позволяет заполучить в качестве ЦА только поисковый трафик, а точнее, клиентов, которые проживают или по каким-либо иным причинам находятся поблизости от магазина (компании).
 

На сегодняшний день существует практическая возможность изменения размеров установленной платы для локации писка, в зависимости от того, сколько клиентов компания получает с конкретного города.
 

Настройка контекстной рекламы в Google.AdWords и оптимальное управление размерами платы за клик

Тем, кто хочет правильно настроить контекстную рекламу в Google AdWords, стоит знать, что данная система имеет 3 опции, используя которые можно максимально продуктивно управлять ставками.

• ручное управление с самостоятельным указанием цены за 1 клик с возможностью последующего изменения ценового значения, в зависимости от результата за анализируемый период. Данный способ подойдет опытному пользователю с небольшими аккаунтами.
• управление в автоматическом режиме. Здесь существует несколько вариантов. Можно получить максимум кликов, конверсии, ели ее ценности в рамках конкретного бюджета, а также – выбрать стратегию, при которой система АдВордс будет автоматически корректировать целевое положение объявления на 1 странице поиска. Кроме того, в AdWords можно использовать стратегию назначения оптимальной цены за максимальную конверсию.
• функция оптимизации цен за конверсию. Из рисков может иметь место неоправданное повышение ставок за клик, которое система производит на свое усмотрение. Из плюсов можно выделить постоянную поддержку от Гугла.

Как же способ использовать? Здесь все зависит от навыков настройщика, бюджета кампании и прочих особенностей.
 

Реклама в AdWords: настройка видимости на устройствах

При настройке контекстной рекламы в AdWords важно правило произвести корректировку ставок для различных устройств. В частности, система позволяет производить данную операцию в отношении ставок для планшетов, смартфонов и десктопов. То есть, реклама может быть ориентирована преимущественно на пользователей устройств конкретного типа. А, следовательно, получить определенный поисковый трафик.

В процессе настройки контекстной рекламы здесь стоит помнить том, что не стоит делать структуру вашего аккаунта чересчур сложной. При разделении устройств на 2 группы, вы фактически усложните рабочий процесс. Так что начинать контекстное продвижение лучше без разделения.
 

Контекстная реклама и ее постоянные показы

Для того чтобы трафик был стабильным, а реклама приносила ожидаемый доход, нужно стремиться к тому, чтобы контекстное объявление показывалось Google как можно чаще. По желанию пользователя, согласно тому, как именно произведена настройка, Google может производить показ объявления с перерывами или же – каждый раз при вводе соответствующего тексту объявления запроса. Второй вариант по статистике, является более предпочтительным, т. к. именно своевременная реклама, отвечающая целевому запросу пользователя, обычно приносит больший доход, нежели та, которая появляется время от времени.
 

Контекстная реклама и расписание показов

Если вы возлагаете большие надежды на контекстный поиск, то стоит уделить должное внимание и составлению правильного расписания, отражающего время, в которое пользователям будет демонстрироваться реклама. Правильно составленное расписание позволит существенно повысить показатели ROI, а вместе с ними и степень того, насколько эффективным и доходным будет контекстный поиск для вас, как реклама и метод продвижения товара.

Здесь стоит уточнить, что для выполнения данной задачи, необходимо обладать некоторой базой знаний в области поведенческих факторов, а также – иметь некоторую базу данных о том, в какой промежуток времени в сети пребывает большее число посетителей, которым интересна ваша реклама. Далее, стоит увеличить ставки на выявленной время, и минимизировать на то, которое лидов не приносит. Соответственно, вы сами можете указывать Гуглу, когда именно надо демонстрировать объявление наиболее активно.
 

Контекстные объявления и их ротация

Настройка ротации должна производится таким образом, чтобы вы имели возможность постоянно анализировать все получаемые результаты, используя для данной цели все важные и необходимые метрики, не ограничиваясь какой-либо конкретной.

Бытует спорное мнение том, насколько оптимальным является то, что система самостоятельно отбирает наиболее эффективное объявление. Многие считают, что подобный отбор лучше производить своими силами.

В первую очередь, стоит обратить внимание на то, с какой скоростью система поиска начинает показывать 1 вариант вместо 2. Если говорить о ручной настройке, то предпочтение стоит отдать варианту чередования без установки временных ограничений. А вот от варианта оптимизации через 3 месяца, лучше отказаться. Особенно если вы подаете параллельно несколько объявлений, степень эффективности которых является примерно одинаковой. При этом данные объявления могут быть рассчитаны на совершенно разные сегменты ЦА и содержать разную информацию, дополняющую данные в остальных объявлениях. При оптимизации, они автоматически начнут чередоваться, что может негативно отразиться на результативности рекламы.
 

Итоги

Приведенные выше советы можно охарактеризовать лишь как общие рекомендации по настройкам контекстной рекламы. Основаны они на практическом опыте, полученном в данной области. Однако прежде, чем применять их на практике, настоятельно рекомендуется произвести учет и анализ конкретной ситуации. В противном случае, контекстная реклама может стать весьма убыточным мероприятием.