Новый формат объявлений GA
В конце этого лета компания Google выпустила расширенные текстовые объявления для всех рекламодателей. Помимо этого, были презентованы обновленные адаптивные рекламные блоки для контекстно-медийной сети (Google Display Network). Последняя позволяет показывать рекламу в определённом контексте, определённым аудиториям, в определённых местоположениях и обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают любимые сайты или видео. Хорошая новость не оставила равнодушными рекламодателей, специализирующихся на макетной рекламе. К тому же компания отключила flash-объявления в Google AdWords и DoubleClick Digital Marketing.
Что теперь ждать от новой контекстной рекламы в Google AdWords
Обновленные адаптивные Google Display Network блоки являются прекрасной заменой уже устаревшим текстовым объявлениям, в которые входили только заголовок, отображаемое URL и описание. Отныне владельцы сайтов смогут переформатировать свои объявления под самые разнообразные размеры и различные области для размещения контекстной рекламы в Google AdWords. Представители компании говорят, что представленная разработка позволит расширить возможности рекламной кампании в Google и адаптировать её под постоянно увеличивающееся количество разнообразных типов контента и размеров дисплеев.
С адаптивными объявлениями рекламодатели смогут выбрать графический знак, символ и картинку, которые будут демонстрироваться в видеообъявлениях, анимированных объявлениях, а также в естественной рекламе.
До этого Google уже пробовали автоматически отображать картинки с веб-сайта, дабы наполнить расширенные текстовые объявления, но, к сожалению, это работало далеко не всегда.
Обновленные адаптивные блоки помогают осуществлять контроль за торговой маркой/брендом, а также создавать целостный и востребованный потребителем имидж продукта или услуги, который будет узнаваем.
Основные изменения контекстной рекламы в Google AdWords
С новыми объявлениями рекламодатели смогут создать небольшой заголовок на двадцать пять символов и расширенный - на девяносто символов. Заголовки обоих размеров будут проецироваться на больших дисплеях. Получается, что GDN блоки гораздо функциональнее и информативнее предыдущих текстовых объявлений: с ними можно набрать более длинные тексты и загрузить любую картинку, что положительно отразится на успешности рекламной кампании в Google. В таблице представлены основные изменения, затронувшие контекстную рекламу в Google AdWords.
| Как было | Как стало | |
| Заголовок | Единственный заголовок, состоящий из двадцати пяти символов | 2 заголовка: первый на двадцать символов, а второй на девяносто символов |
| Описание | Две строки, каждая из которых позволяет вписать текст из тридцати пяти символов | Одна строка на 90 символов пояснительного текста |
| Имя рекламодателя | Отсутствует | Двадцать пять символов |
| Визуальная составляющая | Текстовые объявления автоматически становились расширенными | Одна картинка и один графический знак или символ |
Инструкция по созданию адаптивных блоков для рекламной кампании в Google
Адаптивная реклама создается в пользовательском интерфейсе Google AdWords, если вы нажать на кнопку «+Ad». Здесь необходимо ввести имя рекламодателя, текст заголовка и описания. Картинки загружаются рекламодателем или же подбираются автоматически.
Несколько слов напоследок
Обновлённые адаптивные блоки могут совершить настоящий прорыв в сегменте SMB и вывести рекламные кампании в Google на новый уровень. Отныне рекламодатели смогут самостоятельно создавать привлекающие внимания объявления, в которых будет отражаться и текст и изображения, без помощи со стороны Web дизайнеров.
Желаем вам достижения высоких конверсий!
Комментарии (0)