/ Лендинг или посадочная страница на сайте: что эффективней?

Основное предназначение лендинга – увеличить уровень продаж конкретного товара. Однако, если у компании есть сайт, смысла в создании отдельного лендинга нет. К тому же сайт предприятия, имеющий высокий уровень трафика из органического поиска, не нуждается в дополнительной стимуляции продаж. Давайте разберемся во всем по порядку.

Допустим, у вас уже существует сайт, на котором есть посадочные странички для отдельных видов продукции. Однако, спрос на эти товары минимальный. Даже подача контекстной рекламы не дает ожидаемого эффекта. В чем причина отсутствия интереса потребителей к тому или иному товару?

Основная причина – изначально при создании посадочных страниц дизайнеры не задумывались о том, что их главной задачей будет увеличение спроса на продукцию. Можно выбрать один из двух вариантов для улучшения ситуации: скорректировать страничку, либо задуматься над созданием отдельного продающего лендинга. Что выберете вы, зависит от нужд вашего бизнеса, главное, не забывайте о текущем трафике сайта. Если он высок и при этом на рекламу вы особо не тратитесь, можно создать посадочную страничку на основном сайте. Это даст вам гарантию высокого трафика, без дополнительных вложений в рекламную кампанию.

Еще один дополнительный плюс в пользу создания посадочной страницы на главном сайте, заключается в том, что лендингу на отдельном домене может не хватить рекламных запросов. Перед созданием необходимо провести тщательный анализ трафика, который может «придти» с контекстной рекламы.
 

Главные недочеты при создании продающих страниц на сайте

Вы столкнулись с проблемой низких продаж и решились на создание посадочных страниц непосредственно на сайте? Все может пройти вполне успешно, только не забывайте о множестве подводных камней, которые могут помешать вашим планам. Главные ошибки связаны с дизайном и структурой.

Давайте узнаем врага в лицо и рассмотрим самые популярные ошибки в создании странички для продаж:

• Нет основных элементов: шапки и подвала.

Без них посетителю очень сложно сориентироваться на сайте, понять как перейти в другие разделы. Он может просто запутаться и чтобы лишний раз не «пудрить себе мозги» просто покинет сайт.

• Дизайн посадочной странички совсем не похож на дизайн сайта.

Все странички должны быть выполнены в едином стиле, не должно быть отличий. Иначе сайт и продающий лендинг не будут восприниматься единым целым.

• Для дизайна использован разный шрифт и различная цветовая гамма.

К сожалению, веб-дизайнеры забывают о принципе единства, когда весь сайт должен восприниматься посетителями как одно целое. Не нужно ничего выдумывать в области шрифтов, цветового оформления, все это есть в основной части сайта.

• Кнопки и блоки для целевого действия различные.

Независимо от того, какое количество услуг или товара предлагает фирмы, количество целевых действий, как правило, ограничено двумя – оставить заявку или заказать консультацию. По этой причине блок для них лучше оформить в одном формате на всех страницах.

• На посадочной страничке присутствует анимация, которой нет на других страничках сайта.

Если нигде на сайте нет анимации, при создании посадочных страниц ее тоже не нужно использовать.
 

Создание посадочной страницы на сайте

Наличие продающего лендинга на самом сайте не таит в себе ничего криминального. Главное, выдержать ее в одном стиле со всем сайтом. В противном случае вы просто получите на своем сайте беспорядочный набор лендингов, который только запутает посетителей.

Если сделать все верно, то есть шанс улучшить поведенческие факторы. На посадочной страничке будут присутствовать ссылки на все разделы сайта, соответственно увеличится количество переходов. Чем дольше происходит изучение посадочной странички, тем больше времени проведено на сайте. Ну и наконец, самое главное, увеличится уровень продаж, поскольку страничка имеет продающую структуру, подобно той, что имеет лендинг.
 

Нужна ли отдельная страничка для продаж?

 «Лендинг» в переводе с английского языка означает «приземление». Грубо говоря, лендинг – это любая страничка, на которую «осуществляет посадку» пользователь.

Однако, есть маленький нюанс: маркетологи под лендингом подразумевают страничку на отдельном домене для рекламных целей. Трафик на нем увеличивается целенаправленно, владелец странички всеми способами «гонит» туда клиентов. Запомните! Трафик на лендинге без трат на рекламу невозможен! Дизайн лендингов на отдельном домене может отличаться от стилистики главного сайта.

Лендинг создается целенаправленно под конкретную тематику, прежде чем создавать его, необходим тщательный анализ трафика. Если вы пришли к выводу, что количество запросов по данной теме невелико, то нет смысла создавать отдельную страничку. Поскольку количество посетителей будет минимально, соответственно и заказов не будет. Заманчивым кажется экономия средств, ведь на создание лендинга тратится гораздо меньше средств, чем на целый сайт. Но помните, стоимость ниже по одной причине, на лендинге единственная страничка.
 

Делаем выбор

Каждый случай индивидуален, чтобы сделать окончательный выбор между лендингом и посадочной страницей, необходим тщательный анализ многих факторов. Однако, есть случай когда создание посадочной страничке на самом сайте точно эффективней:

• На сайте существует страница, посвященная продукции, которая уже знакома клиентам. Если вы запустили в продажу нечто новое и не знакомое пользователю, то лучше потратиться на создание отдельной страницы.
• Вы реализуете товар в сфере с большим уровнем конкуренции. В таком случае лучше потратить деньги на создание сайта.
• Ваша продукция редкая, соответственно на отдельную страничку по запросам будет минимальный переход.
• С основной странички сайта очень мало заказов. Здесь необходимо проведение реструктуризации сайта, а не создание новых страниц.

Подводим итоги

Лендинг – это временное «пристанище», он никогда не сможет заменить сайт. Идеальный вариант для новинок, аукционных товаров. Его можно назвать хорошим товарищем сайта, но никак не его заменой. Без рекламных кампаний толку от него будет нуль. К тому же дизайн лендингов потребует определенных финансовых сложений.

Создать продающую страничку можно непосредственно на сайте, главное не забывать, она должна быть выполнена в одном стиле с сайтом. Считаете, ваш дизайн уже не актуален, поработайте сначала над ним, а потом создавайте страничку для продаж.