ASTY.PRO - full service digital agency.

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

20
Ноябрь

Полный алгоритм продвижения интернет магазина в поиске

Большинство владельцев интернет магазинов в определенный момент времени приходят к мысли, что назрела необходимость улучшить работу своего сайта. Продвижение магазина в интернете значительно отличается от продвижения классических сайтов коммерческой направленности.

Особенностями интернет-магазинов, отличающими их от прочих ресурсов, являются:

  1. Большое количество запросов;
  2. Сгенерированный пользователями контент (UGC);
  3. Важнейшая задача – увеличение трафика, а не уровня конверсии.

Все интернет магазины обладают довольно обширным семантическим ядром. К примеру, самые крупные торговые площадки ежедневно имеют внушительное количество переходов по свыше 200 тысяч ключевых запросов. По одному запросу совершается до 5-ти переходов. Для сбора полного семантического ядра требуется масса времени. Однако эта работа при продвижении товаров интернет магазина может оказаться занятием бесполезным, поскольку определенная доля запросов активна только в ограниченное время, а многие запросы используются пользователями лишь единожды. Поэтому продвижение сайта магазина путем создания landing page, учитывающей семантику ресурса, является занятием с низкой степенью эффективности.

Выполнение точечных работ, которые связаны с поиском запросов с высокой частотностью, при продвижении интернет магазина также не срабатывает. Люди, как правило, посещают подобные ресурсы благодаря событийным или брендовым запросам. Использование «массовых методов» дает возможность одновременного воздействия на многие страницы сайта.

Аналогичным образом должно быть и выполнение аналитики: требуется производить расчет средних значений показателей, с помощью которых фиксируется наличие или отсутствие изменений на сайте.

Весь перечень работ по продвижению товаров интернет магазина подразделяется на 2 вида: пассивные и активные. Пассивные методики используются, чтобы изменить имеющиеся посадочные страницы, а активные методики применяют, чтобы создавать новые landing page. Пассивные меры, обычно не могут решить проблем, связанных с трафиком. В этом случае предпочтение отдается созданию новых лендингов. Но, как показывает практика, многие владельцы интернет-магазинов полагают, что с их ресурсами происходит нечто неладное и приоритет отдают пассивным мерам.
 

Методики, используемые для продвижения интернет магазина

Пассивные методики состоят из следующих действий:

  • Проведение аудита;
  • Достижение максимальной индексации;
  • Работа над шаблонами вывода информации;
  • Увеличение брендового трафика.

А к перечню активных методов относятся:

  • Работы по созданию landing page под частотные запросы, иначе называющиеся тегированием;
  • Выполнение поиска трендов для быстрой выдачи;
  • Поощрение внешних ссылок.


Применение пассивных методик


Выполнение аудита

Проведение классического аудита подразумевает выполнение следующего перечня работ:

  • Поиск и устранение дублей и битых страниц;
  • Поиск и устранение ошибок технического характера в верстке;
  • Добавление микроразметки в местах, где она отсутствует;
  • Страницы с трафиком, имеющие код 404, перевести в статус 200 либо указать код перемещения 301;
  • Почистить ссылочный профиль.

Если судить по предыдущему опыту, использование подобного подхода не обеспечивает сайту увеличение трафика.

Наибольшей эффективности при раскрутке интернет магазина можно достичь, применяя другую методику. Ее суть состоит в следующем:

  • Проведение анализа ниши: выясняем степень ее охвата сайтом;
  • Проведение анализа работы с быстровыдачей;
  • Проведение анализа трафика по запросам с высокой частотностью: его наличие, занимаемые позиции, общая доля от всего трафика на ресурс.
  • Проведение анализа индексации интернет – ресурса: снижение или рост, чем они вызваны;
  • Аналитика трафика;
  • Аналитика брендового трафика: определение, где ресурс является витальным, где сниппеты выводятся не в расширенном формате.


Аналитика ниши

Работая с сайтом интернет магазина, потребуется выполнить следующие шаги:

С помощью одного из сервисов сравнить видимость по количеству ключевых слов и выражений.

Для этого понадобится найти сайт с самым большим количеством ключевых слов, который привлекает наибольший объем трафика. Далее необходимо выполнить анализ собственного ресурса для выяснения того, подходят ли направления, которые в нем не охвачены для продвижения сайта магазина в сети.

Нужно найти те частотные запросы, которые для продвижения интернет магазина с успехом используют конкуренты, а на вашем сайте они оказались не охваченными. Именно ниши, описываемые этими запросами, и укажут новый вектор, по которому стоит развивать свой ресурс.
 

Проведение анализа работы с быстровыдачей

На данном этапе продвижения товаров интернет магазина особенно важным является понимание того, в каком объеме на интернет ресурсе создаются новые документы и как происходит их распределение. Другими словами, какое количество трафика поступает на них из поисковиков. В случае положительной динамики, повода для беспокойства нет. С помощью алгоритма ранжирования быстровыдачи определяют и когда материал был размещен для публичного доступа, и где были на него размещены ссылки в первый раз.
 

Проведение анализа трафика по запросам с высокой частотностью

На этой стадии раскрутка интернет магазина предполагает сбор и изучение ключевых запросов из Метрики и из сервисов видимости, анализируют динамику, позиции и видимость по ключевым словам с высокой частотностью, с помощью которых конкуренты занимают верхние строки в рейтинге.

Часто бывает, что запрос является высокотрафиковым только на некоторый отрезок времени, после чего его популярность становится нулевой. Как правило, это происходит, если отсутствует landing page под запрос и вылетела страница с устаревшим и выпавшим из индекса материалом.
 

Проведение анализа индексации интернет-ресурса

Одной из часто встречающихся проблем при продвижении магазина в интернете, с которой сталкиваются большинство сайтов, является выпадание отдельных материалов из индекса. На этом этапе необходимо определить, нужно ли добиваться возврата в индекс данных материалов, даже если в прошлом они привлекали большой объем трафика. Важнее обеспечить наличие на сайте полезных страниц, которые в дальнейшем будут способствовать привлечению трафика. В первую очередь это касается страниц с категориями товаров. Не стоит бороться за страницы с отдельными товарами.

Для обнаружения не индексированных страниц необходимо следить за динамикой, пользуясь панелью вебмастера. На данном этапе продвижения сайта магазина осуществляют анализ документов, привлекавших трафик ранее и выясняют, что с ними происходит в настоящее время. Определяют причины снижения объема трафика, проверяют индексацию страниц с категориями и тегами.
 

Проведение анализа трафика

Здесь анализируют то, как правильно для продвижения магазина в интернете его владельцем выполняется оптимизация сайта. Для этого, как правило, занимаются построением графиков, показывающих:

  • Объем трафика, поступающего из поисковиков;
  • Видимость по 1000 и более фраз с разной частотностью;
  • Количество ключевых слов, по которым были осуществлены переходы из поисковика (касается исключительно Яндекса);
  • Количество landing page, получившим трафик из поиска.

Между всеми графиками должна обязательно прослеживаться взаимосвязь.
 

Проведение анализа брендового трафика

Его смысл при продвижении интернет магазина заключается в том, чтобы найти и проанализировать все версии, которые используются для написания названия бренда. Затем производится выгрузка сниппетов и позиция ресурса по ним. В случае отсутствия сайта на верхних строках рейтинга, следует провести анализ с целью выяснения существующих проблем.
 

Достижение максимальной индексации

В целях максимизации индекса можно прибегнуть к помощи ротатора ссылок. Для этого потребуется создание блока, который будет размещен в сайдбаре. Затем необходимо выполнить настройки сайта таким образом, чтобы ротатор показывал ссылки на страницы, которых нет в индексе. Подобные действия при продвижении интернет магазина будут способствовать росту посещаемости этих страниц. Обычно такие блоки камуфлируют под разделы «Новинки», «Лучший товар» и т.д.

Чтобы максимизировать индексацию, необходимо применять любую схему перелинковки, которая способствует сокращению пути до страницы.
 

Работа над шаблонами вывода информации

Работа над изменением шаблонов – еще один из этапов продвижения магазина в интернете, который неизбежен для его владельца. Обычно изменения касаются шаблонов Title. Часто изменяют оформление вывода заголовков и информационных модулей, добавляют блоки с ссылками к тексту, корректируют работу с комментариями.

Главным недостатком подобных работ является необходимость значительных финансовых затрат.
 

Увеличение брендового трафика

Для того чтобы увеличить объем брендового трафика необходимо сотрудничество с другими сайтами, проведение разнообразных акций, занятие крауд-маркетингом.

Выстроенная система тегирования под частотные запросы также позволяет привлечь трафик из поисковиков. Для этого осуществляют сбор ядра частотных запросов, разметку контента под ключевые фразы, оформление страницы тега.

Чтобы получить трафик со страниц пагинации, понадобится выполнить сбор «частотного хвоста» для высокочастотных запросов. Под запрос с высокой частотностью отводится главная страница сайта.

Добиться роста трафика можно с помощью поиска трендов: необходимо отслеживать различные события, появление новых продуктов и т.д.

Эффективно генерировать лендинги можно путем сбора ядра ключевых запросов, которые могут «сработать» в нужный момент. Затем для них понадобится разработка шаблона. Далее публикация вносится в расписание и для подобных страниц создается схема распределения:

  • Размещение ссылок на главную страницу;
  • Репосты;
  • Продвижение товаров интернет магазина путем размещения ссылок на поддерживающих ресурсах или форумах.

Увеличить объем трафика можно с помощью:

  • Клавиш для репостов;
  • Контента, которым делятся лидеры мнений;
  • Самостоятельного создания различных подборок или попадания в них;
  • Модного и оригинального контента;
  • Вирального контента.

При правильном выполнении всех действий, вы сможете добиться положительных результатов в кратчайшие сроки, что обеспечит эффективное продвижение интернет магазина и рост продаж.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи