Pop-up vs SEO
Кто уже задумывался о том, как различные поп-ап элементы меняют или оказывают влияние на SEO? Рэнд Фишкин во время одного из Whiteboard Friday отметил, почему необходимо использовать подобные элементы с опаской и усиленным вниманием, особенно если нужна качественная и работающая на результат внутренняя сео оптимизация сайта. Также он объяснил, как можно избежать каких-либо отрицательных последствий от использования таких элементов.
В общей сложности эти элементы влияют на уровень и тип взаимодействия между сайтом и пользователем, поэтому взаимодействие может быть положительным или отрицательным для выполнения задач по сео оптимизации и продвижению сайтов.
Основные разновидности UX и дизайна
Чем являются элементы UX и дизайна, в чем их основные принципы функционирования и где лучше всего их использовать, чтобы не повредить внутренней сео оптимизации сайта.
Всплывающие окна
Есть несколько разновидностей всплывающих окон. Это могут быть, к примеру, поп-апы, открывающиеся в новых окнах. Поисковая система Google негативно относится к поп-апам, поэтому использование таких вот всплывающих окон считается нарушением основных правил использования поисковой системы. Некоторые браузеры блокируют подобные окна на автомате. К примеру - Chrome. Понятно, что пользователи тоже не в восторге от поп-апов, от чего страдает и поисковая оптимизация сайта.
Оверлеи
Оверлеи – это тоже всплывающие окна, но они, в отличие от поп-апов, появляются не в отдельном окне, а в тот же самом. К примеру, одним из популярных сегодня оверлеев можно считать форму подписки на рассылку писем с новостями на электронную почту.
Оверлеи все еще распространены по всему интернету хотя бы по причине того, что они не могут создавать такое же большое количество проблем, какие происходят от поп-апов, или всплывающих окон. Проблемы появляются у тех, кто использует мобильные устройства.
Модальные окна
Модальные окна также называют окнами взаимодействия при внутренней сео оптимизации сайта. Самый яркий пример модального окна – это лайтбоксы, используемые для изображений. Такой элемент предполагает выполнение действий в рамках нового окна, а не в области контента, который находится под этим окном.
Другими словами, формы подписки, появляющиеся над контентом и не дающие возможности взаимодействия, можно считать модальными окнами.
Модальные окна не несут в себе негатива или неудобства для пользователей, пока их не начинают связывать со спамом или чем-либо еще, что оказывает отрицательное влияние на взаимодействие между человеком и сайтом.
Межстраничные объявления
Классика межстраничных объявлений – это тот самый формат, которым пользуется популярный во всем мире журнал Forbes.com. К примеру, если зайти на сайт в первый раз, то появится сообщение наподобие «Добро пожаловать на… Спонсор сегодняшнего дня… Вам интересно, потому что…». Для перехода к чтению интересной темы от «потому что…» статьи необходимо подождать пару-тройку секунд, которых у современного человека нет. Поэтому такие приемы отпугивают людей. Помимо того, сам Google отрицательно относится к таким элементам и поисковая оптимизация сайта падает.
Факторы, которые имеют значение для СЕО
Тайминг, то есть время появления определенного элемента на экране/дисплее. Элемент этот можно настроить на показ вместе со страницей, до ее загрузки или через 2-3 минуты после того, как страница полностью загрузилась. И каждый раз ее будут воспринимать по-разному, а от этого будет зависеть уровень и основные показатели сео оптимизации сайта.
Еще один параметр тайминга – это время, в течение которого элемент будет располагаться на экране/дисплее. Чем меньше время показа, тем будет лучше для пользователя и посещаемости сайта.
Взаимодействие. Легко или сложно закрывать элемент, сильно ли он мешает рассматривать контент? Если, к примеру, на телефоне нельзя читать сайт из-за элемента, закрывающего все на свете, Google может понизить поисковую оптимизацию сайта или даже отключить отметку «для мобильных устройств».
Содержание. Если окно и его содержимое продиктовано действующим законодательством (получение согласия на информационные сборы, ограничения по возрасту и т.д.), то никаких проблем с Google не возникнет, а сео оптимизация сайта будет улучшаться.
Условия показа. Это тоже важный момент. Если в поп-ап элементе содержится специализированный протокол, благодаря которому этот элемент не будет показан пользователю, появившемуся на сайте от поисковиков, это также оказывает положительное влияние на восприятие элемента и сайта поисковыми системами.
Повлияет на сео оптимизацию сайта и то окно, которое показывается лишь неавторизованным/прошедшим авторизацию пользователям. С другой стороны, если пользователь зарегистрирован, то для него показ поп-ап элемента может быть частью UX без принесения вреда.
Вовлеченность. Если человек приходит на сайт, видит всплывающее окно или любой другой поп-ап элемент, а после этого стремительно уходит с сайта, это тоже будет отрицательным сигналом для поисковой системы Google.
Как не пустить дело «по течению»
В этом нет ничего сложного. Самое главное – необходимо избегать тех элементов, которые как-либо вредят или могут навредить опыту пользователей.
Существует 4 продуктивных метрики сео оптимизации сайта, с которыми рекомендуется как можно чаще сверяться. Эти 4 метрики могут показать, в каком направлении двигаться и какие проблемы необходимо решить в первую очередь:
- Время пребывания человека на сайте после того, как появился элемент;
- Повторные пользователи;
- Уровень глубины просмотра сайта;
- Показатели отказов.
Эти четыре показателя внутренней сео оптимизации сайта помогут понять положительное или негативное влияние всплывающих окон и других поп-ап объектов на качество взаимодействия между сайтом и человеком, который пришел на этот сайт.
Что касается мобильных устройств и того, как на них отображается сайт. Необходимо убедиться в том, что никакой поп-ап не закрывает основной контент, а оверлеи и окна никак не изменяют возможность изучения сайта и контента на нем.
Вне зависимости от того, какие элементы используются, необходимо убедиться в том, что их можно быстро убрать. Это одно из правил Google и отличный прием улучшения поведенческой метрики, на котором держится сео оптимизация сайта.
Оставлять элементы необходимо лишь в тех случаях, когда это действительно стоит того. Если в процессе использования элементов, от которых зависит сео оптимизация и продвижение сайтов, приходится жертвовать чем-либо (отказы, уменьшенная глубина просмотра) в большом размере, то лучше отказаться. Понятно, что при использовании поп-апов всегда чем-то жертвуешь, но всегда есть границы, когда использование элементов принесет больше пользы, нежели вреда.
Если использовать одновременно несколько или вообще все форматы, что уже негативно повлияет на сео оптимизацию сайта, необходимо анализировать показатели их работы. Практически всегда среди элементов поп-апа найдется один самый непопулярный. Может быть и так, что именно с ним, с самым непопулярным поп-элементом, пользователи чаще всего взаимодействуют. При работе с такими поп-ап объектами важно выследить различные поведенческие факторы пользователей, зашедших на сайт.
Вывод
Поп-ап элементы при неправильном их использовании могут просто «потопить сайт» в потоке поисковых запросов несмотря на грамотно проработанную сео оптимизацию сайта. Поэтому важно если необходимо вводить поп-ап элементы на сайт, то делать это качественно, с изучением основных поведенческих показателей взаимодействия пользователей с этими элементами.
Используя поп-ап элементы, приходится рисковать и экспериментировать, но всегда нужно помнить о стандартах и правилах работы поисковых систем. Также важно не забывать о том, что пользователи приходят на сайт не ради этих элементов.
Комментарии (0)