/ Популярные мифы о поисковом продвижении

Сегодня в поисковых системах регулярно происходят изменения в алгоритмах, они дополняются новыми функциями и фильтрами. Google и Яндекс ставят перед собой задачи: предоставлять пользователям оптимальный результат поиска и способствовать тому, чтобы контекстная реклама была более прибыльной. Владельцы сайтов и специалисты, работающие в области маркетинга, при продвижении сайта вынуждены приспосабливаться к регулярным обновлениям поисковых алгоритмов. В условиях систематически меняющихся правил широкое распространение получили заблуждения о том, что необходимо предпринять для повышения позиций ресурса в рейтинге поисковиков.    

Поисковыми машинами предоставляется ограниченное количество информации об изменениях в поисковых алгоритмах. К тому же, рекламодателями, не являющимися профессионалами в SEO, не всегда досконально отслеживаются все обновления. Это зачастую является причиной того, что большая часть прилагаемых усилий по поисковому продвижению сайта оказывается бесполезными, поскольку не учитывается ряд важнейших мероприятий.

В результате – персонал работает, расходуются денежные средства, а отдачи практически нет.

Наиболее популярными заблуждениями среди владельцев интернет-ресурсов, заказывающих SEO оптимизацию являются:

• Привлечение новых пользователей – гарантированное увеличение продаж. Однако вновь привлеченные клиенты могут покинуть ваш ресурс, если он неудобен в использовании.
• Ведение блога не способствует увеличению продаж. Игнорирование блога или наполнение его материалами, не приносящими пользу посетителям, ведет к потере большого числа покупателей.
• Высокий рейтинг сайта гарантирует рост уровня продаж. Однако успех может прийти, благодаря всего лишь одному клику, который приводит к заключению многомиллионной сделки. Обязательно должна учитываться специфика бизнеса.
• SEO оптимизация гарантирует продажи. Однако если не вести работу с брендом, успешное продвижение сайта в поисковых системах невозможно.
• Сначала выполняется SEO оптимизация, а затем дизайн сайта. Поисковые роботы могут запросто распознать оптимизированный текст, расположенный в блоке, до которого пользователи не прокручивают страницу.
• SEO оптимизацию можно выполнять самостоятельно. Если вы – специалист с большим опытом в области СЕО, а не бизнесмен, то имеет смысл сделать попытку. Располагаете ли вы временем на изучение информации? На это у опытных сеошников уходит минимум 1 час в день, поскольку необходимо отслеживать все изменения.

Все вышеперечисленные заблуждения банальны и их довольно просто заметить. Но, это далеко не полный перечень.
 

Рассмотрим 13 самых популярных мифов, связанных с продвижением сайта в поиске

SEO оптимизация – гарант бесплатного трафика

Многие бизнесмены свято верят, что SEO способствует привлечению бесплатного органического трафика. Однако, это ошибочное мнение.

 

SEO оптимизация – это процедура не бесплатная. Ведь для привлечения трафика владельцам компаний потребуется затратить немало времени, применить технические навыки и методы для обеспечения высоких позиций ресурсу и генерирования «органического трафика».

Если для поискового продвижения сайта вы привлекаете специализированную организацию или подрядчика, то цена видна сразу. Но время, затрачиваемое вашими сотрудниками на SEO (работа мастеров по веб – дизайну, ИТ – специалистов, копирайтеров и многих других) – это значительное вложение. Но есть еще ряд сопутствующих затрат:

• Стоимость времени, связанного с выходом на рынок. Большой период времени, который необходим компаниям, чтобы реализовать инициативы в сфере СЕО, равносилен потере внушительного объема трафика.
• Стоимость, связанная с вероятностью потери возможностей. Обратившись к своим ИТ – сотрудникам с просьбой уделить внимание инициативам в сфере SEO, вы можете отвлечь их от решения более важных для деятельности компании задач.

Все это довольно абстрактно, поскольку сложно определить количество прилагаемых для SEO усилий и заранее доказать их успешность. Никто не сможет гарантировать, что рубль, который инвестируется в поисковое продвижение сайта, сможет принести хотя бы 2 рубля взамен. Подобная неопределенность является слабой стороной СЕО. По этой причине в битве бюджетов органический поиск проигрывает платному поиску, который привлекает наибольшую долю маркетингового бюджета.
 

Ориентация на SEO способствует генерированию всего потока клиентов

Владельцы различных компаний зачастую придерживаются мнения, что инвестирование всего своего капитала в SEO обеспечивает генерирование большого количества клиентов, которого будет достаточно для покрытия всех финансовых задач. Увы, это далеко от правды.

SEO должна быть одной из важных частей, составляющих маркетинговый план. Есть многочисленные факторы, которые все меры, прилагаемые для SEO, способны свести к минимальному экономическому эффекту.

Некоторые компании, занимающиеся seo оптимизацией, могут предложить вам получить большее количество посетителей на свой интернет – ресурс за определенную плату. Однако это не значит, что обязательно вырастут продажи.

Возможно, что пользователи, которые зашли на ваш сайт, попали туда после нажатия на нерелевантное рекламное сообщение. Гораздо хуже ситуация обстоит, если некоторую долю трафика составляют пользователи, которые каждый день за небольшое вознаграждение посещают различные сайты. Этим и объясняется недостаточный интерес к деятельности вашей компании.

Рекомендуем побороть свою лень и воспользоваться инструментом Google Analytics. С его помощью вы сможете увидеть реальную картинку. Если посетителями вашего сайта являются поддельные пользователи, то в статистике Google вы увидите, что посетители вашего ресурса не задерживаются на нем дольше 2,5 секунд.
 

Все что вам требуется - это наличие оптимизированного сайта

Также еще одним расхожим заблуждением при продвижении сайта является мнение, что достаточно иметь собственный ресурс, который хорошо оптимизирован для ранжирования поисковыми системами. Основа подобного подхода заключена в построении сайта в соответствии с рекомендациями поисковиков.

Вас пытаются убедить, что наиболее важным моментом является адаптирование сайта для использования на мобильных устройствах, наполнение его высококачественным контентом и наличие на каждой странице уникальной информации.

Все это актуально исключительно для сферы, где-либо отсутствует конкуренция, либо тематика не имеет коммерческого характера. Если вы – владелец крупного бизнеса, то приблизительно половина конкурирующих с вами компаний уже позаботилась о создании хорошего сайта, приспособленного для мобильных устройств. Чтобы обеспечить эффективное продвижение сайта в поисковых системах, непременно потребуются выполнять наращивание количества ссылок. Без данного навыка эффективная seo – оптимизация невозможна.
 

Домен с основной ключевой фразой в составе обладает преимуществом

Основное ключевое слово в составе домена зачастую рассматривают в качестве важнейшего признака ранжирования. Но, если вы зададите для поиска фразу из конкурентных тематик, то система выдаст сайты, в чьих названиях не содержится заданного выражения.

В уже далеком 2012 году Google выпустила «обновление EMD», ориентированное на то, чтобы препятствовать ресурсам низкого качества хорошо ранжироваться лишь по причине содержания в имени домена ключевых слов.
 

Самое важное – насыщение контента ключевыми фразами

Сегодня существует много компаний, которые приносят в жертву качество контента взамен на многочисленно повторяющиеся ключевые слова и выражения. Порой ключевые слова используются настолько безграмотно, что происходит потеря какого – либо смысла.

Если ваша тактика сработала, и вы пожертвовали имиджем своей компании ради высокой позиции в рейтинге поисковиков, то чего же на самом деле вам удалось добиться? Ваши потенциальные клиенты, зайдя на ваш ресурс, не понимают, для чего используется такое количество ключевых слов. Это вызывает у пользователей раздражение и они переходят на конкурирующие сайты.
 

Дублирование контента с других ресурсов влечет за собой наказание

Использование контента, дублированного со сторонних сайтов, поисковиками не наказывается, несмотря на то, что широко распространено противоположное мнение.

 

Google не применяет санкции к повторяющемуся контенту, если это не является попыткой обмануть и манипулировать итогами поисковой выдачи.

Если Google попадаются два или больше варианта одной страницы, он выберет ту, которая пользуется наибольшим авторитетом, а остальные просто отфильтруют. При этом вас не подвергнут наказанию за использования контента, скопированного с другого сайта.

 

Яндекс также не штрафует за дублирование контента.

Использование платного поиска оказывает влияние на итоги продвижения сайта в поиске

Органические результаты seo – оптимизации не являются отражением финансовых инвестиций компании в создание контекстной рекламы.

Результат бесплатного поиска не зависит от РСС. В поисковиках существует разграничение поиска платного и органического. Владельцами компаний тратятся огромные средства на попытки увеличения органического трафика, но в основе подобных действий лежит одно из нескольких заблуждений.
 

Высокий рейтинг в выдаче поисковых систем способствует увеличению доходности

Среди бизнесменов зачастую бытует мнение, что высокие позиции в выдачах поисковиков напрямую отражаются на доходности компании.

Увы, это не имеет ничего общего с действительностью.

 

Множество ключевых фраз отражают различные намерения клиентов и объемы поиска.

От поведения посетителей сайта также очень многое зависит. Ваш ресурс может находиться на высших позициях в рейтинге по целому перечню важнейших фраз, но, попав на сайт, пользователь может натолкнуться на отвратительное оформление и неудобство в использовании. Поэтому, не найдя адекватного ответа на свой запрос, пользователь продолжает поиск на конкурирующих ресурсах.

Большее количество обратных ссылок обеспечивает наилучшие позиции в рейтинге

Это еще один популярный миф. В настоящее время от качества обратных ссылок зависит намного больше, нежели от их количества. Для повышения позиций своего сайта, вы должны ориентироваться на наиболее авторитетные ресурсы. Также вам требуется профиль с многочисленными ссылочными доменами. Пара – тройка ссылок высокого качества равноценны целому десятку низкосортных ссылок.

Чрезмерное число обратных ссылок тоже может негативно отразиться на продвижении сайта. Для поисковиков не имеет значения, какой объем обратных ссылок имеется на вашем интернет - ресурсе. Но, уже множество ресурсов подверглись наказанию за многочисленные ссылки, которые появились без естественных на то причин.
 

Метаописание – один из элементов ранжирования

Многие бизнесмены, которые только начинают создавать сайт компании ошибочно полагают, что метаописание - это элемент ранжирования.

От метатегов, несомненно, зависит, сможет ли сайт привлечь внимание аудитории, но на позиции сайта в поисковых выдачах они не оказывают воздействия.

Но метатеги все же важны и непременно должны участвовать в поисковом продвижении сайта.

На уровень кликабельности влияет и привлекательность сниппетов. Поэтому им необходимо уделять должное внимание при продвижении сайта в поиске.

 

Доработанные Description и Title способствуют значительному увеличению трафика.

 

SEO – это наличие качественного контента

Безусловно, контент имеет большое значение, но он является лишь началом большой работы.

Эффективное продвижение сайта в поисковых системах нуждается в комплексе стандартных мероприятий. Это, прежде всего, работа над высококачественными ссылками и оформление структуры ресурса, способной привлечь большее количество посетителей и задержать их на сайте на продолжительный период времени.

Ресурс с наличием качественного контента, но с неудобным дизайном или не приспособленный для использования на мобильных устройствах, не сможет подняться на верхние строки в ТОПе. Регулярно проводите работы по его улучшению, ориентируясь на поведенческие факторы посетителей, и рейтинг вашего ресурса непременно буде повышаться.
 

Выполнив запуск SEO, можно переключиться на другие дела

Многие владельцы компаний пребывают в полной уверенности, что запуск SEO способствует автоматическому привлечению трафика на сайт, неограниченному по времени. Но это неверный подход к поисковому продвижению сайта.

Работа по SEO оптимизации должна вестись регулярно. Интернет-ресурс нуждается в постоянном контроле и улучшении, исходя из изменений в поисковых алгоритмах.
 

Ваш ресурс должен находиться на первой строке рейтинга

Никто не станет спорить с тем, что первая позиция в рейтинге – это очень приятное место и, приносящее много пользы. Но нельзя инвестировать огромный капитал на удовлетворение собственных амбиций.

Привлечь внимание пользователей можно и, находясь в середине ТОПа-10. Вы должны ориентировать свою стратегию на рейтинг релевантных ключей, которые запрашивают ваши клиенты, чтобы вы смогли привлечь на свой ресурс еще больше гостей и возможных покупателей.
 

Заключение

В статье мы упомянули не обо всех распространенных мифах о поисковом продвижении сайта. В процессе развития поисковой индустрии рождаются новые версии, слухи и предположения, не прошедшие проверку. Поэтому необходимо постоянно развиваться. Для этого проверяйте получаемую информацию, используя несколько источников, а также следить за новостями квалифицированных специалистов в области продвижения сайта в поисковых системах.