/ Практическая проверка рекомендаций поисковых систем

Ленар Амирханов является учредителем агентства «Юла Group», занимающегося рекламой в интернете. Большая часть сделанного им доклада была посвящена тому, что было выявлено в процессе экспериментов с текстовыми факторами. Он подробно остановился на том, как на продвижение сайта влияют такие приемы SEO, как:

• размещение ключевых слов и фраз по тексту;
• качество технического задания;
• многократное включение в статьи тега H1;
• определенный порядок расположения заголовков;
• анализ целевой аудитории;
• псевдо-карточки на продукцию;
• размещение уникального контента.

В данной статье мы рассмотрим все рекомендации, чтобы продвижение сайта в поисковых системах было эффективным
 

Влияние расположения ключевых слов на рейтинг

Сегодня существует предположение, что чем выше в тексте расположено ключевое слово, тем лучше его позиция в выдаче поисковиков. Исходя из этого возникают 2 справедливых вопроса:

• Оказывает ли влияние на рейтинг место размещения ключевого слова?
• Существует ли отличие между включением ключевых слов в начало или в конец статьи, и как она влияет на продвижение сайта в топ выдач поисковиков?

Для того чтобы дать ответ на них, сотрудниками рекламного агентства был проведен эксперимент. Суть его во взятии нескольких качественно одинаковых текстов на одну и ту же тему, подготовкой которых занимались сотрудники одной группы. Различие состояло в том, что ключевое слово во всех текстах разместили в разные абзацы.

В итоге выяснили, что данная гипотеза верна. Чем выше в тексте стояло ключевое слово, тем лучшую позицию в топе выдачи поисковых систем он занимал.
 

Многократное использование тега Н1

Темой еще одного проведенного практического опыта стало неоднократное применение в тексте тега Н1. Специалисты решили определить, как влияет на поисковое продвижение сайта и на его рейтинг многократное применение тега Н1 в рамках одной страницы?

Для проверки данного утверждения взяли 5 пар текстов, каждая из которых отвечала на отдельный запрос. Каждая пара содержала документы, в одном из которых Н1 применялся единожды, в другом – многократно. Для обеспечения большей степени достоверности эксперимент проводили дважды.

В результате, специалисты сделали вывод, что выбор документов поисковыми системами был абсолютно случайным. А это означает, что результаты выдачи поисковиков не зависят от того, сколько раз был использован тег Н1, поэтому его многократное применение не повлияет эффективность продвижения сайта в поисковых системах.
 

Влияние иерархии заголовков на позицию сайта

Также специалисты исследовали важность соблюдения порядка, в котором используются заголовки Н1, Н2, Н3 и прочих, и влияние применяемой структуры на продвижение сайта в сети. Согласно общепринятым канонам, в любом документе необходимо придерживаться иерархии заголовков.

Для проверки данного предположения создали 4 пары документов, первые две страницы которых были оформлены правильно, а все остальные страницы имели неправильную структуру. Стоит заметить, что 5 – я и 6 – я страницы имели тег ‹р›, заменяющий заголовки.

В результате проведенного анализа выяснилось, что Яндекс не отдал приоритет 1- й и 2 – й страницам. Выше всех в рейтинге выдачи поисковой системы оказалась 6 – я страница.

Похожие результаты были выданы и Google.

Безусловно, лучше, чтобы при продвижении сайта в сети оформление документов было выполнено правильно с точки зрения SEO оптимизации. Но не обязательно привлекать для этого всех специалистов отдела и ставить данную задачу на первое место.
 

Как влияют псевдо-карточки на рейтинг сайта?

Всем давно известно, что все лучшие позиции в ТОПе заняты агрегаторами. Это в большей части связано с тем, что агрегатор предлагает пользователям широкий ассортимент различных товаров, возможность сравнения их стоимости, категории и прочее. Однако существуют такие коммерческие сайты, которые не могут похвастаться большим выбором предлагаемых продуктов, поэтому они прибегают к имитации структуры агрегатора для продвижения сайта в мобильном поиске. А делают они это путем вставки псевдо-карточек товаров.

Из этого плавно вытекает следующий вопрос: может быть причиной появления агрегаторов на первых позициях выдачи являются наряду с факторами поведения и текстовые факторы? Если сказать по – другому, то поисковик акцентирует внимание и на предпочтения аудитории, и на оптимизацию текстов. Оба фактора играют важную роль в продвижении сайта в мобильном поиске.

Чтобы проверить данную гипотезу на несколько сайтов одновременно были внедрены специально созданные псевдо-карточки. В результате все сайты заметно улучшили свои позиции в рейтинге выдачи поисковых систем.

Как видите, на то, что в настоящее время агрегаторами заняты все высшие места в ТОПе, влияют не только поведенческие факторы. Однако они имеют важное значение в поисковом продвижении сайта.
 

Качество технического задания и его влияние на позиции в ТОПе

В ходе данного исследования перед специалистами рекламного агентства стояла следующая задача: определить являются сегодня SEO оптимизированные тексты актуальными для продвижения сайта в ТОП? В случае положительного ответа необходимо было выяснить, насколько подробно должно быть написано ТЗ? Для этого специалистами был собран перечень запросов, согласно им подготовили тексты, которые разделили на 3 группы.

Копирайтеры первой группы текстов не получили какого – либо определенного ТЗ. Им нужно было написать текст на 2 тысячи символов, содержащий подобранный набор ключевых слов.

Вторая группа копирайтеров для продвижения сайта в сети получила техническое задание среднего класса. В нем указывались ключевые слова, которые нужно употребить, требования к оформлению подзаголовков и заголовков, соблюдение уникальности и т.д.

Для третьей группы копирайтеров было создано более сложное ТЗ. В нем содержался весь перечень требований, составленный для копирайтеров из второй группы. Помимо этого, требовалось вести счет количества слов по ТОПу, применять синонимы и похожие по теме запросы, придерживаться списка стоп – слов, выполнять расчет «тошноты» запросов в процентах, используя сложную методику расчета данного показателя.

Эксперимент показал, что запросы со сложным техническим заданием имели приоритет в выдачах поисковиков.

На подготовку одного подобного задания оптимизатор тратит примерно 15 минут или чуть больше. Это нормально, если он занимается всего одним проектом. Но, если производство является поточным, то себестоимость создания ТЗ может превысить себестоимость этапа по подготовке контента. Все это занимает слишком много времени и требует больших финансовых затрат. Для того, чтобы данный процесс был более автоматизирован, а продвижение сайта в поисковых системах было более эффективным, рекламным агентством разработан свой инструмент, упрощающий процесс по созданию ТЗ для исполнителей. Он называется TZ.yula-group.ru и является абсолютно бесплатным.
 

Эффективность размещения ссылок на форумах

Крауд-маркетинг сталкивается с такой проблемой, как размещение ссылок на различных форумах. Оставить ссылку на каком – либо известном форуме крайне сложно, а вставлять их на форумах плохого качества бессмысленно. В итоге, данная процедура стоит дорого, а ее эффективность очень низкая.

Для того чтобы выяснить насколько эффективен подобный способ продвижения сайта в ТОП, провели еще один эксперимент. Он должен был помочь с поиском ответов на следующий перечень вопросов:

• Что нужно сделать, чтобы пройти модерацию?
• Как удешевить процесс?

В итоге специалисты выделили 3 действенных метода с помощью которых можно скорее и проще пройти модерацию, размещая ссылки. Помните, что это спамный способ, поэтому советуем избегать его при продвижении сайта в мобильном поиске.
 

На третьем месте находится метод размещения ссылок на цитаты. Следовательно, вы можете добавить в текст цитату, разместив в ней ссылку. Зачастую цитируемые тексты модераторы просматривают вскользь. Также увеличивает шансы прохождения проверки модераторов и то, что обычно в форумах цитируемые фразы выделяются синим шрифтом, как и ссылки.

Вторая строчка в рейтинге принадлежит негативным отзывам. В этом случае для репутации компании существует риск, зато это окажет помощь в получении ссылки.

Лидером считается способ размещения ссылок одновременно на несколько сайтов. Здесь вы можете прикрепить ссылку на свой и ряд других крупных ресурсов.

К наиболее эффективным способам поискового продвижения сайта относится объединение негативного отзыва и ссылок на несколько сайтов в рамках одного комментария.
 

Использование robots.txt и контента с высокой уникальностью

Случается, что конкурирующие компании копируют сайт с контентом, который закрыт от индексации.

Для изучения массовости данной проблемы была исследована база ru – доменов и разработана программа для отбора сайтов, закрытых для индексации в robots.txt. Также данный инструмент выполнил анализ содержимого сайта и проверку его на наличие 2-х или более страниц.

В результате исследования оказалось, что на 100 000 исследованных доменов существует 5-10 копированных сайтов различного качества и тематики. Это на слишком большая цифра для того, чтобы явление носило массовых характер, однако существование такой проблемы отрицать уже нельзя.