/ Продвижение лендинга в поисковиках

Сегодня чтобы добиться роста продаж многие компании пользуются одностраничными сайтами. Однако не все представляют, как выполнять поисковое продвижение лендинга, поскольку многостраничные ресурсы с большим объемом информации выигрывают у них по большинству SEO показателей. Есть ли способы представить свой сайт – одностраничник в SERP и по определенным запросам быть впереди своих конкурентов?
 

Затруднения, связанные с продвижением Landing Page

Landing page представляет собой одностраничный ресурс, цель которого - продажа продукта. В рамках одной страницы пользователям преподносят информацию о выгодах и плюсах продукта, оформляют его покупку. Существует и другой способ, когда посадочная страница – это обыкновенная страница в составе сайта. В этом случае облегчается продвижение лендинга в поиске.

Мы остановим внимание на варианте, где Landing page является самостоятельным сайтом – одностраничником.

У веб-мастеров сайтов, осуществляющих продвижение лендинга в поисковых системах, возникают следующие затруднения:

• Небольшое семантическое ядро, поскольку на одной странице продвижение большого числа запросов невозможно.
• Это ограничивает охват аудитории.
• Увеличение числа продвигаемых запросов не позволяет оптимизировать тексты.
• Невозможна внутренняя перелинковка.
• Необходимо аккуратно использовать СЕО-ссылки, ведь все они содержат один URL. Обязательно наличие естественных ссылок.
• Ухудшаются поведенческие факторы по сравнению с полноценными сайтами.

При продвижении лендинга учтите, что уровень его конверсии выше, нежели у многостраничных ресурсов.

Правильное продвижение лендинга в поисковых системах возможно при наличии собственной стратегии.

Стратегия продвижения одностраничных сайтов

Стратегия поискового продвижения лендинга практически аналогична стратегии продвижения обычных сайтов. Она включает в себя те же шаги:

• Формируется перечень ключевых запросов;
• Выполняется оптимизация текстов;
• Оптимизируются коммерческие факторы;
• Оптимизируются поведенческие факторы;
• Выполняется работу с внешними ссылками;
• Анализируется конкурирующие компании;
• Выполняется техническое аудирование.

Стратегия при продвижении лендинга в поиске имеет некоторые особенности: повторяющиеся процессы по расширению структуры ресурса либо подбору ключей. Этот процесс состоит из следующих этапов:

1. Подбираем количество ключевых запросов. Их количество должно варьироваться в диапазоне 5 – 50 ключей
2. Выполняем текстовую оптимизацию.
3. Оптимизируем коммерческие и поведенческие факторы. На этом этапе важно заинтересовать пользователей и задержать их на сайте на больший период времени.
4. Работаем над увеличением внешних ссылок.
5. Расширяем семантическое ядро, включая смежные запросы.
6. Создаем базовую структуру сайта.
7. Расширяем семантику, охватывая все запросы по тематике.
8. Создают полноценную структуру сайта.

При эффективном поисковом продвижении лендинга, он постепенно приобретает статус хорошего и правильно структурированного сайта.
 

Перечень факторов, учитываемых при продвижении Landing Page

Выполняя продвижение лендинга в поисковиках, обязательно учитывайте следующий перечень важнейших факторов.

1. Необходимо проведение технического аудита посадочной страницы. На лендинге недопустимы обрезанные изображения, текстовая информация, ошибки, неудобная верстка и т.д. Убедитесь, что клавиша заказа и обратная связь хорошо функционируют.
2. Выполнение точной оптимизации текстов. Вы располагаете одностраничным сайтом, который необходимо хорошо оптимизировать. Вы не имеете права ошибаться.
3. Подбор семантического ядра. Осуществляйте поисковое продвижение лендинга, используя те запросы, по которым в ТОПе выдач присутствуют или другие landing page, или страницы, имеющие схожий с ним контент. В противном случае осуществить эффективное продвижение лендинга в поиске становится сложнее.
4. Использование внешних ссылок. Необходимо избегать переспама! При увеличении внешней ссылочной массы важно соблюдать баланс между естественными и СЕО ссылками.
5. Оптимизация поведенческих факторов. Требуется в рамках одной страницы максимально привлечь клиентов. Используйте все возможности, чтобы пользователь захотел остаться на странице и проявил интерес к вашему предложению.
6. Оптимизация коммерческих факторов. Для эффективного продвижения лендинга в поисковых системах потребуется распределение коммерческих факторов на одной странице, либо создание новых.
7. Необходимость моральной подготовки к расширению структуры сайта. Если вы нацелились на продвижение товара или услуги по большому количеству ключевых слов, а landing page охватывает лишь малую их часть, то вам придется смириться с тем, что потребуется расширение.

Рассмотрим, как выполняется продвижение лендинга в поисковиках на примере.
 

Продвижение лендинга в тематике «химия для автомоек»

 

Исходные данные: компания, которая занимается производством специализированной линейки товаров – химических средств для автомоек. Компания имеет собственный полноценный сайт, но в нашем случае все усилия были сосредоточены на лендинге, созданном специально для рекламной кампании. Отметим, что под лендинг был куплен новый домен и на начало продвижения в поиске сайту было всего около месяца.

Задача: продвижение лендинга в поиске и поднятие его на высшие позиции в выдачах.

Период продвижения посадочной страницы: 2 месяца.

 

Решение поставленной задачи

Подбор семантического ядра сайта

В данной статье мы уже рассказали, как происходит сбор семантического ядра. Помните, что для продвижения посадочной страницы не требуется сбор большого семантического ядра. Необходимо выполнить правильный подбор запросов и их кластеризацию – их формирование в несколько групп.

Существуют специальные сервисы, которые позволяют кластеризовать запросы, но заменить профессионалов они не смогут. Это всего лишь – вспомогательный инструмент в работе специалиста.

Для формирования семантического ядра понадобится не только автоматическая кластеризация запросов, но и их группировка вручную. Некоторые запросы необходимо перенести в другие группы, а некоторые потребуется объединить. Для осуществления этого этапа поискового продвижения лендинга следует воспользоваться советами и пожеланиями заказчика, вооружиться логикой и использовать данные анализа выдачи поисковиков.
 

Выполнение технического аудирования

Этот этап продвижения посадочной страницы пропускать нельзя, даже если вы не видите в нем причины. Однако в результате проверки могут быть выявлены ошибки: неправильная верстка, медленная загрузка страницы, дубли и т.д. После проведения полного аудита выполняется исправление найденных ошибок.
 

Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческий аудит при продвижении лендинга в поиске позволяет выявить проблемы, которые связаны с тем, что нужно поместить множество элементов в рамках одной страницы.

Разные тематики требуют использования разных коммерческих факторов

В результате аудирования может потребоваться внесение некоторых изменений:

• Создать страницы «Контактные данные», «Информация об акциях и скидках», «О деятельности компании».
• Создать дополнительно страницы, рассказывающие пользователям о том, чем полезен продукт, как его использовать. Можно сделать страницу, где пользователи смогут получить ответы на интересующие их вопросы.
• Возможность осуществления связи с клиентами посредством онлайн – консультанта, клавиши обратного звонка.

Оптимизация контента

На посадочной странице контент располагается в виде блоков. Он должен информировать пользователей о пользе продукта, его выгодах и мотивировать на совершение покупки. Контент также должен содержать весь перечень подобранных ранее запросов.

Написание текстов должно происходить с использованием тематических слов, которые нужны для описания тематики, эффективной оптимизации контента и увеличения трафика.

Необходимо выполнить форматирование текстов! В них следует использовать таблицы со стоимостью товаров, картинки, графическую информацию и ссылки.
 

Увеличение количества ссылок

• Использование быстрых ссылок, которые не требуют финансовых затрат: сайты с отзывами, желтые страницы и т.д. Старайтесь ими не злоупотреблять.
• Затем биржи: распределение входящих ссылок должно выполняться на всех страницах, акцентируя внимание на главной странице.
• Не используйте спамные конструкции, чтобы избежать санкций Google.

Итогом SEO оптимизации сайта всего за пару месяцев ресурс выведен на верхние позиции в выдачах крупных поисковых систем.

Более подробно – в кейсе о продвижении лендинга.