/ Продвижение сайта медицинской клиники в поисковых системах

Продвижение сайта сегодня как никогда актуально. Ресурсы с медицинской тематикой не являются исключением. Здесь важна не столько посещаемость сайта и степень узнаваемости бренда, а привлечение большего количества пациентов. Невозможно получить хорошие результаты при отсутствии пациентов. Такое мнение широко распространено среди руководителей клиник, и это является неоспоримым фактом. Не всегда использование стандартных подходов помогает в достижении намеченных целей.

В рамках данной статьи мы расскажем, на каких моментах нужно акцентировать внимание, выполняя продвижение сайта медицинской клиники.
 

Формирование семантического ядра

Для начала следует обозначим перечень приоритетных услуг. Например, предоставление медицинских услуг с применением высокотехнологичного оборудования значительно отличается по стоимости от простой консультации специалиста. Значит, при продвижении сайта клиники в поиске нужно делать акцент на более востребованные и в то же время наиболее рентабельные услуги. Невозможно охватить все и сразу, нужно выбрать вариант, приносящий наибольшую выгоду.

Подбирать запросы для поискового продвижения сайта станет значительно легче. Можно будет запросы, составляющие семантическое ядро, разделить на следующие группы:

• Перечень оказываемых услуг – «стопроцентная лазерная коррекция зрения», консультация врача – маммолога» и прочее;
• Симптомы заболеваний, беспокоящие пациентов – «предметы видны в искаженном, размытом состоянии», «новообразования в области груди»;
• Описание страхов, распространенных среди пациентов – это запросы, работа с которыми наиболее сложная. Нужно выяснить перечень распространенных проблем, которые волнуют пациентов: высокие расценки на услуги, продолжительное лечение, болевые ощущения во время выполнения процедуры. Учитывая подобные опасения, для продвижения сайта медицинской тематики рекомендуется в запросах использовать приставки «низкая стоимость», «безболезненное», «достаточно одного посещения», «общий наркоз».
• Перечень запросов с обозначением месторасположения клиники – превосходно работающий, классический подход. В запросах должна присутствовать привязка к конкретному населенному пункту, улице, станции метрополитена. Люди предпочитают посещать врача, который ведет прием рядом с работой или местом их проживания. Привязка к какой – либо территории расскажет о клинике людям, находящимся поблизости, которые, скорее всего, и обратятся за врачебной консультацией.

Контент для медицинского сайта

Контент – главный инструмент для продвижения сайта в поисковых системах. Поэтому поисковые системы пристально следят за качеством текстов, которые размещаются на сайте. Для ресурсов на медицинскую тематику важно грамотное сочетание экспертного мнения и понятного изложения информации. Задачей текста является не только его простота и доступность для каждого клиента. Он должен сделать акцент на серьезности медицинского учреждения, высокой квалификации сотрудников и качественном исполнении услуг.

Важен и адресный подход, поскольку для молодых людей интересны одни услуги, а людей старшего возраста интересуют другие проблемы.

 

Например, при обращении в офтальмологическую клинику молодые люди интересуются лазерной коррекцией зрения, а пожилые люди – лечением катаракты.

Прибегнув к простой аналитике, можно увидеть, люди какого пола и возраста чаще всего посещают сайт и при дальнейшем продвижении сайта клиники в поиске ориентироваться именно на эту аудиторию.

Приветствуется готовность врачей, работающих в медицинском учреждении, к написанию полезных и информативных статей для продвижения сайта медицинской клиники. Контент может быть оформлен как интервью с врачом, либо его консультация по конкретной проблеме. Можно для пациентов опубликовать памятки и полезные советы, которыми, как правило, располагает любая клиника. Если специализацией клиники является предоставление офтальмологических услуг, то можно публиковать статьи, консультирующие пациентов о подготовительных мероприятиях перед операцией, о послеоперационных процедурах и необходимых мерах предосторожности или упражнениях, восстанавливающих зрительную функцию глаза. Клиники, занимающиеся вопросами здорового питания и проблемами ЖКТ, должны рассказывать своим клиентам о диетах, необходимых для лечения конкретного заболевания, о пользе или вреде для организма продуктов, послеоперационном питании больного и т.д.

Контент сайта должен содержать информацию, которая поможет пациентам найти ответ на самые волнующие темы. Если ответ не будет получен, то человек не обратится в клинику для получения медицинских услуг. Поэтому продвижение медицинского сайта будет неэффективным. Также статьи должны содержать позитивную информацию, не пугать пациентов, рекомендовать им простые способы устранения имеющихся проблем со здоровьем.

Нельзя запугивать пациента рассказами о возможных осложнениях, об имеющихся противопоказаниях, об опасности заболевания и неутешительных прогнозах.
 

Использование ссылок при продвижении медицинского ресурса

Специалисты, которые выполняют поисковое продвижение сайта, знают, что использование ссылок на платной основе не гарантирует получение хороших результатов. Увеличение ссылочной массы необходимо производить, учитывая авторитетность сайтов. Клиники должны создавать свои профили на медицинских порталах, тематических группах и рейтингах. Должна быть выполнена привязка входящих ссылок к конкретным сайтам, которые имеют безупречную репутацию и авторитет в области оказания медицинских услуг.

Великолепный вариант продвижения сайта для клиник – это возможность размещения ссылок на ресурсах, которые принадлежат компаниям, поставляющим медицинское оборудование. Партнеры всегда идут навстречу постоянным клиентам, а для клиники это еще одна исходящая ссылка.

Публикация статей на внешних сайтах особенно важно при продвижении сайта клиники в поиске. Это способствует росту цитируемости сайта, обеспечивает больше переходов на сайт с внешних ресурсов и повышает уровень клиники. Врачи медицинского учреждения выступают в качестве экспертов, что поднимает популярность клиники и услуг, которые она предлагает клиентам

Большего эффекта на медицинских порталах можно достичь не использованием рекламных слоганов и громких заявлений, а размещением публикаций, которые содержат подробную и доступную для пользователей информацию о распространенных проблемах и способах их решения.

Не следует чрезмерно наращивать количество ссылок. Выполняя продвижение сайта в поисковых системах, важно постепенно развивать ресурс, регулярно наполнять его новым контентом и работать над его улучшением.
 

Работа над внутренней оптимизацией сайта медицинской клиники

Профессиональная деятельность медицинских учреждений находится под тщательным контролем законодательства. Эта особенность должна учитываться при продвижении медицинского сайта.

Работа в данной области регламентируется Приказом Министерства здравоохранения РФ № 956н, датируемым 30 декабря 2017 года и Приложениями к нему.

В нем определено, какие информационные материалы обязательны для размещения на сайте медицинского учреждения. Необходимо указание полного наименования учреждения, контактных данных, перечня учредителей и информации о них, прав и обязанностей пациентов, видов услуг, которые оказывает учреждение, сведений о страховых компаниях, правил записи на прием к специалистам, условий и правил госпитализации, подготовительных мероприятий к проведению обследований и т.д.

Отметим и такой важный аспект при продвижении сайта медицинской тематики как соответствие сайта отраслевым стандартам. Если в распоряжении клиники находится сайт – визитка, то возникнут сложности в конкуренции с другими медицинскими учреждениями, которые располагают высокотехнологичными многостраничными сайтами с полным перечнем необходимой информации. Конкуренция в этом случае возможна только при условии, что стоимость услуг вашей клиники гораздо ниже, и вы оказываете уникальные медицинские услуги, которых нет в других клиниках. Также конкурировать с прочими клиниками можно, если учреждение ведет активную офлайновую деятельность. Но и о стандартных инструментах для продвижения сайта в поисковых системах не стоит забывать.
 

Учет поведенческих факторов при продвижении медицинского сайта

Важнейшей задачей для специалиста, который выполняет продвижение сайта клиники в поиске, является анализ поведенческих факторов и работа по их улучшению. Эта тема широко обсуждается в рамках медицинских сообществ, ей уделяют много времени на конференциях, занимаются созданием сервисов накруток.

Приведем перечень основных поведенческих факторов:

• Время, проведенное пользователем на ресурсе;
• Число просматриваемых клиентом страниц;
• Число переходов на ресурс из выдачи поисковика и т.д.

Работа по совершенствованию поведенческих факторов способствует выведению ресурса на верхние позиции рейтинга поисковиков. Google и Yandex обязательно обращает внимание на этот фактор при ранжировании сайтов.

Посмотрите пример нашего продвижения медицинского портала «Медильер».
 

Как мотивировать пользователей оставаться на сайте дольше и посещать большее количество страниц?

Если вы планируете для поискового продвижения сайта использовать сервисы накруток, будьте готовы к тому, что к вашему ресурсу поисковыми системами будут применены санкции. Лучше займитесь контентом сайта и поработайте над его содержанием.

Можете для выполнения поискового продвижения сайта воспользоваться старым проверенным способом – проанализируйте конкурирующие компании, которые находятся на высоких позициях в рейтинге поисковых систем. Это подскажет, какого размера должна быть публикуемая статья, какими элементами можно ее дополнить. Подобные действия помогут вам привести статью в соответствие, чтобы она не уступала по качеству контенту конкурентов. Но вы можете не останавливаться на этом, а продвинуться дальше. Воспользуйтесь поисковыми подсказками, которые предлагает Яндекс. Это даст возможность грамотно выстроить структуру страниц, дополнить их необходимыми заглавиями и дать развернутые ответы на вопросы, которые волнуют посетителей. Лендинги, для подготовки которых используются подсказки Яндекса, лучше воспринимаются и пользователями, и поисковиками.

Как отмечено выше, для продвижения сайта важно разместить на странице блоки на различные тематики: прейскурант по направлениям, список сотрудников клиники, фотографии до операции и по ее окончании, полезные статьи, памятки и советы. Для облегчения перемещения по сайту большую роль играет перелинковка. Также она важна для перераспределения ссылочной массы. Грамотно выполненная перелинковка дает возможность познакомить пользователей и с теми страницами, которые не принимают активного участия в продвижении сайта медицинской клиники. Например, на страницу «Рекомендации по профилактике катаракты» можно разместить несколько ссылок на страницы «Рефрактометрия», «Определение остроты зрения» и «Консультация врача – офтальмолога», которые менее интересны пациентам и обладают большим сроком вывода на верхние строки рейтинга.
 

Заключение

Осуществляя продвижение сайта медицинской тематики, важно понимать всю специфику отрасли и грамотно применять инструменты для оптимизации сайта. Лучших результатов достичь помогает комплексное маркетинговое планирование деятельности клиники. Оно должно учитывать как инструменты для SEO оптимизации, так и прочие средства для продвижения сайта.

Выработка верной стратегии будет способствовать конвертированию посетителей сайта в клиентов, которые позвонят в клинику и придут на консультацию к нужному специалисту.