/ Продвижение сайта по коммерческим запросам

Успешное поисковое продвижение сайта в интернете – процесс, который затрагивает множество факторов. Эти факторы оценивают поисковые системы и влияют на рост позиций интернет ресурсов. Коммерческие факторы ранжирования имеют большое значение для поисковиков. После того, как ссылочные факторы оказались под запретом Яндекса для коммерческих запросов, именно коммерческие факторы приобрели особый вес для ранжирования.

Сегодня поисковики ранжируют запросы коммерческого характера по формуле, которая отличается от других запросов. Для квалифицированного продвижения сайта в поисковых системах необходимо понимать логику этого ранжирования. Поисковики разделяют запросы по двум категориям: коммерческие запросы и некоммерческие. Для того чтобы решать эту задачу эффективнее используются контекстные системы. Если тот или иной запрос сильно востребован на коммерческом рынке, то поисковые машины присваивают им статус коммерческих. По коммерческим запросам выдается основная масса рекламных объявлений. Еще один вариант оценки заключается в оценки количества на лидерских позициях выдачи коммерческих документов. Вариант более точный, потому что оцениваются документы, а не запросы.

В формуле ранжирования основную роль играют факторы, называемые коммерческими. Благодаря им поисковики могут определить ресурс, как коммерческий, то есть предлагающий свои товары или услуги потребителям. Когда были введены коммерческие факторы для ранжирования сайтов при поисковом продвижении сайта, Яндекс составил список категорий, по которым определяется коммерческая направленность ресурса.

• Уровень доверия к ресурсу;
• Соответствие юзабилити сайта требованиям для продвижения сайта в интернете ПС Яндекс;
• Уровень дизайна сайта;
• Качество оптимизации ресурса.

Для того чтобы использовать эти критерии с пользой при продвижении сайта в поисковиках, следует разобраться в деталях этих сигналов.
 

Раздел «О компании» и его информация

Чем больше и подробнее описание в этом разделе, тем выше лояльность потребителя к компании и уровень доверия к ней. Контактная информация должна быть предоставлена полностью. Здесь играет значение открытость и доступность всех сведений. Реквизитов, юридического, почтового и фактического адресов, схем проезда, перечень всех точек продаж и партнеров, контакты отделов и сотрудников, а также руководящего состава. У посетителя сайта должно сложиться впечатление, что от него ничего не скрывают. Этот сигнал прекрасно считывают и посетители ресурса и поисковики при продвижении сайта в поисковых системах. Отдельное внимание следует уделить регистрации в справочниках поисковых систем (например, в Яндекс.Справочнике»).

Здесь же необходимо обстоятельно и широко раскрыть информацию об истории компании, ее миссии, философии, социальной позиции. Разместите в этом разделе все сертификаты, награды, лицензии, которые имеются у компании, они помогут реализовать поисковое продвижение сайта в интернете более качественно и эффективно. Подробно опишите условия сотрудничества: процедуру выбора и оформления заказа, доставки и оплате товаров. Расскажите потребителю о гарантиях, которые предоставляются на продукцию.

Отдельно в этом же разделе разместите отзывы и впечатления ваших клиентов от работы с компанией или после совершения покупки в интернет-магазине. Все эти сигналы повысят доверие пользователя и избавят от сомнений.
 

Каталог товаров (или услуг), их правильное представление на сайте

Чем шире на сайте представлены услуги или товары компании, тем эффективнее будет продвижение сайта в поисковых системах по коммерческим запросам. Каталог товаров должен иметь логичную и понятную структуру. Разводящая страница по каталогу должна содержать превью карточек товаров с изображением и описанием. Здесь же необходимо ставить цену продукта. Для коммерческих сайтов наличие цен в карточках товаров – огромный плюс. Такая витрина будет восприниматься как коммерческий сигнал для коммерческого ранжирования при грамотном продвижении сайта в интернете.

Разнообразие и количество продукции, которую предлагает коммерческий сайт, также будет большим преимуществом для поисковых машин. Товарных единиц на таких ресурсах должно быть много и все они должны иметь полное описание, фото и цены.

Те же критерии применимы и к услугам. Если на сайте продаются услуги, то для каждой должно быть подробное описание и своя цена (тариф). Правильное продвижение сайта в поисковиках по коммерческим факторам для ранжирования не терпит неполной информации. Поэтому особое внимание следует уделять контенту. Для товаров следует размещать инструкции, видео-обзоры, фото галереи, описание услуг, связанных с этими товарами, истории пользования товарами и любую вспомогательную справочную информацию. Если на сайте продается товар, который воспринимается пользователем визуально, то продвижение сайта будет эффективным при наличии современных и наполненных контентом фото галерей. Если сайт предполагает продажу услуг юридического или бухгалтерского толка, то публикуйте нормативы, бланки, ГОСТы (с обязательной возможностью скачивать и сохранять). Эта информация воспринимается поисковиками, как забота о пользователе.
 

Инструменты интернет-маркетинга для продвижения сайта

Улучшение факторов, которые определяют сайт как полезный, можно произвести при помощи инструментов маркетинга. Продвижение сайта в интернете невозможно без таких рекламных активностей, как специальные предложения, бонусные программы, конкурсы, сезонные скидки, акции и т.д. Такие сигналы поисковые машины также причисляют к коммерческим факторам и успешно ранжируют по ним сайт. Информация о скидках должна быть подана на сайте в текстовом формате, не следует располагать эту информацию в графическом виде – поисковые роботы не смогут её считать.

Поисковое продвижение сайта в интернете по коммерческим факторам обязывает оптимизаторов и контент менеджеров к кропотливой работе с факторами, которые улучшают качество сайта, как с пользовательской, так и с технической точки зрения.