Продвижение сайта по сезонным запросам
Существуют ситуации и тематики, при которых оптимизация и продвижение сайта, а также эффективность этих процессов, зависят от времени года или конкретных событий. Такие тематики называются сезонными, поэтому в продвижении и оптимизации сайтов по сезонным тематикам необходимо использовать особенные рабочие схемы. Первостепенная цель продвижения сайта по сезонам – это получение высоких результатов в сезонный пик, а также грамотное распределение рабочих процессов в период межсезонья.
Какие темы можно считать сезонными
К классическим сезонным тематикам, подходящим для продвижения сайта в топ 10 относятся следующие:
- Яркий пример классической сезонной тематики – это любые события, которые связаны с праздниками. В качестве таких сезонных тематик можно отметить ювелирные украшения в женский день или в день Влюбленных, электроника – в Черную пятницу или Киберпонедельник, а также новогодние товары под Новый Год;
- Туристические путевки;
- Фармацевтические препараты;
- Автомобильные товары;
- Одежда и обувь;
- Сезонные средства передвижения (велосипеды, снегоходы и т.д.).
Как правильно определить сезонность для выбранной тематики
Один из простых способов того, как можно понять динамику ключевых запросов пользователей интернета к определенной тематике и начать продвижение сайта – это использование Яндекс.Вордстат, а именно инструмента под названием «История запросов».
В этом сервисе хранятся данные согласно частотности вводимых запросов за несколько последних лет. Эти данные группируются согласно месяцам. В Истории запросов строится график активности пользователей. Это важный момент в продвижении сайта.
Как использовать инструмент: для использования инструмента необходимо ввести в строку поиска самый общий запрос, характеризующий тематику, а после этого проанализировать изменения частотности этого запроса по каждому месяцу. Если запрос сезонный, то в некоторые месяцы/недели показатели запросов многоразово увеличатся.
Классификация
Существует две разновидности сезонных запросов, повторяющихся ежегодно
Сезонно-периодические темы
Такие тематики меняют частоту популярности в зависимости от времени года, месяца и сезона. Главная особенность таких тем заключается в том, что повышенный интерес к подобной теме может сохраняться весь год, однако в определенные месяца или сезоны наблюдается ощутимый прирост интереса.
Примером такой тематики моно считать кондиционеры. Пускай спрос идет в течение года, все равно есть сезоны, когда спрос резко повышается, поэтому продвижение сайта в Яндексе важно усиливать в определенный период.
Правильно будет продвигать сезонно-периодические темы в течение года, усиливая продвижение в определенные дни.
Сезонно-событийные темы
Спрос на такие темы начинается непосредственно перед наступлением какого-либо события. После того, как наступило и прошло это определенное событие, спрос на него будет нулевым.
Пример сезонно-событийной тематики – новогодние праздники. Понятно, что пик запросов по такой тематике приходится как раз на декабрь, тогда как в остальные месяцы спрос сильно снижается.
Но есть здесь и некоторые нюансы. К примеру, Новый год является для многих любимым праздником. Кто-то готовится к Новому Году в начале или конце осени. Что касается оптового сегмента, то начинается он под конец лета, ведь именно тогда начинаются закупки в магазинах.
Самый яркий пример – это финал чемпионской лиги. Пока сезона и финала нет, такой запрос располагается буквально на нуле, а самый пик начинается за несколько дней до начала сезона.
Важный момент: сезонно-событийную тематику необходимо продвигать перед началом события, а во время межсезонья следует изменить подход к методам продвижения сайта в Яндексе.
Ситуативные тематики
Кроме первых двух, есть еще и такие виды запросов, когда спрос не повторяется или вообще может не быть, однако их появление можно предсказать по интересу к аналогичным запросам. Например, «новые функции в iOS 11». Пока система такой версии не появилась, никому не будет интересен этот запрос, однако после того, как система появится, интерес и спрос к такому запросу резко увеличится.
В следующей статье мы подробнее расскажем о том, как продвигать сезонный бизнес.
Комментарии (0)