Продвижение сайта по запросам с нулевой частотностью
«Гастрономический тур по Сибири» или «Медицинская зеленка-фломастер» - это ключевые фразы, по которым практически нет переходов. Продвижение сайта в таких направлениях стандартными методами SEO бессмысленно. Но не стоит сдаваться и опускать руки - существуют и другие варианты, которые мы рассмотрим ниже.
Почему ваше предложение не ищут?
Потому что о нем никому не известно, поскольку:
- вы предлагаете услугу, о которой знают за рубежом, но не знают на отечественном рынке;
- ваши услуги уникальны в масштабах района или всего мира.
Перед тем, как начать поисковое продвижение сайта, составьте портрет аудитории, на которую нацелена ваша продукция. Очень важно понимать вектор направления маркетинговых усилий до формирования семантического ядра, чтобы направить рекламу четко в цель и подобрать наилучшим образом релевантные площадки.
Следующий шаг - донести аудитории информацию о продукции, убедить заказать ее. Большинство популярных нынче товаров ранее были никому не известны. Взять, к примеру, спиннеры. Кэтрин Хеттинген, создательница игрушки, еще в 1993 году подала патент на свое изобретение, но неправильная стратегия поведения в сфере маркетинга не принесла ей каких-либо результатов. Но когда за дело взялись крупные компании, фиджет начал бить рекорды по продажам и теперь лежит в кармане чуть ли не у каждого школьника планеты.
При правильной стратегии можно «раскрутить» любой продукт.
Как осуществить продвижение сайта в «нулевом» направлении?
Существуют разные варианты продвижения сайта в интернете в «нулевых» направлениях. Начиная с взаимодействия с видеоблогерами и нишевыми СМИ, заканчивая контекстной рекламой - маркетинговые агентства пользуются разными методами. Рассмотрим их детальнее.
Контекстная реклама
То, что SEO продвижение плохо работает с вашей уникальной услугой и пользователи не запрашивают ваш товар в поисковиках еще не означает, что он никому не нужен. Здесь необходимо продумать около тематическую семантику, направленную на схожие запросы.
Пример
Если вы предлагаете гастрономические туры по Сибири, то они, наверняка, заинтересуют поваров или любителей гастрономического туризма. Для успешного поискового продвижения сайта Вам нужно выставить настройки показов объявлений по ключам «гастрономические туры», «традиционная кухня России» и т.д., а в описании и заголовке уже уточняйте информацию о вашей услуге.
Люди не всегда заказывают новый товар сразу, не стоит на это рассчитывать. Они должны столкнуться с ней несколько раз, чтобы привыкнуть и осмыслить. Ретаргетинг в данном случае - эффективный вариант продвижение сайта в поисковиках.
Полезный информационный материал
Для продвижения неизвестной услуги необходимо организовать информационный фон вокруг нее. Создавайте интересные статьи схожей тематики и размещайте их у себя на блогах и на сторонних ресурсах.
Пример
Если предмет продажи - медицинская зеленка-фломастер, для продвижения сайта в поисковых системах создайте статью о том, как обработать рану ребенку, не запачкав при этом рук, о том, каким волшебным средством является зеленка или о чем-то в этом роде. В тело статьи включите абзац о своем товаре, так вы ознакомите с продуктом целевую аудиторию и заработаете нужный трафик и конверсию.
Известные сообщества, сервисы и другие ресурсы
Практически во всех областях есть ресурсы, о которых знают все, имеющие к этому хоть какое-то отношение, и к которым все так или иначе обращаются. Например, доска объявлений - olx.ua, родительский форум - babyblog.ru и т.п. На таких площадках можно бесплатно продвигать сайт и продукцию, общаться с аудиторией и зарабатывать репутацию.
План такой:
- Создайте аккаунт компании или тему в обсуждениях в сообществе.
- Подтолкните клиентов к обсуждению услуги или товара, мотивируя их бонусами или скидками.
- Работайте с активными пользователями, имеющими хорошую репутацию на сайте, мнение которых ценится у других. Важно получить их хорошие оценки и отзывы о вашей услуге.
- Станьте активным участником в обсуждениях других ресурсов.
- С благодарностью отвечайте на комментарии и обзоры, помогающие поисковому продвижению сайта.
Отзовики
Какой товар вы бы ни искали, в первой десятке выдачи, наверняка, будет один из наиболее популярных отзовиков. Воспользуйтесь этим: размещайте развернутые отзывы о ваших услугах и принимайте активное участие в темах, интересных целевой аудитории. Это должна быть регулярная деятельность, иначе эффекта от такого способа продвижения сайта в интернете можно будет ждать очень долго. Учтите, что слишком «сладкие» отзывы моментально вычисляются другими пользователями.
Сайты вопросов и ответов
Сейчас немало сервисов, на которых каждый человек может задавать любые интересующие его вопросы и получать на них квалифицированные ответы. Ищите наиболее часто задаваемые вопросы по вашей теме, развернуто отвечайте на них. Такие посты привлекают трафик и хорошо ранжируются в поисковиках.
Справочные системы
Хотя каталоги не имеют особой популярности, в целях продвижения сайта в поисковиках зарегистрируйтесь в наиболее известных из них, и еще в двух-трех тематических справочниках. Они тоже могут привлекать трафик.
Соцсети
Чтобы работа в этой сфере была наиболее эффективной, нужно провести тщательное изучение целевой аудитории. Благодаря этому вы сможете определить стиль подаваемой информации, подходящие площадки и четко таргетировать материал.
В Рунете продвижение сайта наиболее целесообразно в ВК, «Одноклассниках» и подобных сетях.
Применяйте разные рычаги воздействия:
- создавайте свои группы и следите за тем, чтобы они регулярно наполнялись тематическим контентом;
- отслеживайте контент в группах схожих тематик;
- используйте таргетированную рекламу.
Видеопорталы
Видео все сильнее вытесняет текст во многих сферах жизни. Когда человек наглядно видит товар в его практическом применении, ему легче согласиться на покупку. Продвижение сайта в интернете с помощью видеохостингеров возможно двумя путями:
- заказ у маститых видеоблогеров отзывав и обзоров вашей продукции, благодаря чему вы получите хорошую рекламу и доверие аудитории;
- создать свой канал на YouTube и выкладывать там познавательные, развлекательные и другие ролики.
Если ваш продукт уникален, то продвижение сайта в поисковых системах при помощи видео - это как раз то, что нужно. Наглядная демонстрация эффективнее захватывает внимание клиента, фокусируя его на главных моментах.
Итог
Если ваши услуги мало кто запрашивает - это не означает, что они бесполезны. Пускай они пока неизвестны, но правильная стратегия поведения при продвижении сайта в поисковиках изменит ситуацию и увеличит спрос.
В начале стоит нацеливать усилия не на поисковый трафик, а на просвещение целевой аудитории, засеивание сети информацией о новом продукте. Тут и пригодятся навыки контент-маркетинга, чтобы размещать посты в нишевых блогах, оставлять комменты в соцсетях и на форумах, грамотно включать информацию в видеоролики, таргетировать рекламу и так далее. Благодаря этим способам продвижение сайта в поисковых системах возможно и без классических SEO приемов.
Комментарии (0)