Продвижение сайта в интернете: как влияют социальные сети? (часть 2)
В предыдущей статье мы начали рассматривать направления, в которых социальные сети способны помочь в продвижении сайта в ПС. И сейчас мы завершим их обзор:
- Брендированный поиск. Сформулируем еще одно правило, которое следует учитывать для успешной seo оптимизации сайта: если в связке с ключевым словом упоминается название бренда, поисковик может начать продвигать один элемент ключевика без упоминания второго. Например, если в Google много запросов по ключам «гаджеты+название бренда», поисковик рано или поздно начнет выдавать бренд при любом упоминании слова «гаджеты». Чтобы лучше разобраться, как это действует, приведем конкретные примеры. Когда компания «Fashion Nova» занялась продвижением сайта, за год он вырос на 88 тысяч ключевиков. Компания организовала более 6 миллионов подписчиков в Instagram, но так как в этой сети работать с ссылками неудобно, подписчики массово совершали поиск в Google по запросу «джинсы Fashion Nova». Через 100 тысяч вводов слова «джинсы» поисковик уже не отделял их друг от друга, считая, что бренд Fashion Nova также соответствует запросу.
- Не забываем о YouTube. Помимо Фейсбука, Твиттера, Инстаграмм, российских ВКонтакте или Одноклассников, о возможностях которых в продвижении сайта в интернете мы говорили, существует еще одна сеть – YouTube. Это вторая в мире поисковая система и крупнейшее хранилище видеоконтента. При этом в YouTube очень низкая коммерческая составляющая поисковых запросов. Но возможности этого ресурса можно использовать в интересах повышения поисковой оптимизации сайта. Если разместить видеоролики, рассказывающие о деятельности компании, это также будет повышать ее узнаваемость и, в конечном итоге, рейтинг. На это будут работать подписчики и просто зрители данного контента. Видеоролики могут параллельно размещаться в социальных сетях и чем больше «лайков» там наберут, тем легче будет утвердиться сайту на первых местах поисковика. Использование YouTube имеет большой смысл при проведении кампании контент-маркетинга. Кроме роликов, в той или иной степени рекламирующих компанию, необходимо размещать и любой другой контент «по теме»: новости, обучающие материалы, информационные обзоры, аналитические программы. Они будут формировать спрос на продукцию или услуги, создавать вокруг них позитивную «ауру». Но главное – они будут собирать целевую аудиторию, организовывать ее для реализации двух задач: заказа товара или услуги и содействия в продвижении сайта в поисковых системах. Ведь, как мы уже говорили, целевая аудитория будет делать репосты, ставить «лайки», переходить по ссылкам, заходить на сайт, повышая его позиции в ранжировании.
Конечно, мы описали идеальную схему, которая срабатывает лишь при приложении определенных усилий. Сама собой поисковая оптимизация сайта не происходит. Мало того, что потенциальная целевая аудитория должна находиться в сети, размещенный вами контент ее должен заинтересовать. А если люди заходят туда просто для общения, поиска друзей, развлечений, просмотра мультиков или музыкальных видеоклипов, не всякие контент-маркетинг или CTR смогут достучаться до их сердец. Для этого нужен нестандартный подход, предусматривающий размещение неординарного контента. Здесь могут быть эффективны юмористические программы, видео с использованием ярких спецэффектов, сложных и даже невероятных трюков. Это позволит в значительно большей степени, чем простая информация о фирме, вовлечь аудиторию в тематику вашей деятельности.
Существуют и примеры того, как размещение контента на YouTube никак не помогало продвижению сайта. Однажды компания, продававшая блендеры, разместила видеоматериалы, наглядно показывавшие, как он может размельчать самые неожиданные предметы. То ли эти ролики затерялись в океане видеоконтента YouTube, то ли они не заинтересовали зрителей, но ожидаемого результата компания не получила. Тогда она создала свой сайт и переместила эти видео туда.
Социальные сети – наши союзники
Вопрос о том, учитывают ли поисковые системы социальные сигналы при ранжировании, пока остается открытым. Но стоит ли ждать на него ответа? Если не сидеть, сложа руки, а уже сегодня проводить целенаправленную работу с пользователями социальных сетей, мы получим много позитивных результатов.
Во-первых, материалы, рассказывающие о компании, будут постоянно вращаться среди нескольких миллиардов человек, ежедневно пребывающих с ними на одном информационном поле. Вероятность того, что хоть какая-то часть ознакомится с ними, довольно высока.
Во-вторых, социальные сети – отличная площадка для формирования целевой аудитории вашего бизнес-предложения. Вы его адресуете именно тем, кого оно в потенциале заинтересует.
В-третьих, социальные сети будут работать на формирование позитивного имиджа вашей компании, ее брендирование.
В-четвертых, целевая аудитория вольно или невольно будет способствовать продвижению сайта в поисковиках посредством доступных сигналов: репостов, «лайков», переходов по ссылкам. В конечном итоге эффект для SEO будет достигнут, к чему стремится каждый предприниматель.
Таким образом, социальные сети не зря называют новыми СМИ. Их возможности для рекламы и PR действительно безграничны. Сети способствуют продвижению любой информации, в том числе нужного вам контента. С их помощью любую компанию можно быстро найти онлайн. Но с социальными сетями не все умеют работать так, чтобы получить результат. Не все умеют создавать маркетинговые стратегии, рассчитанные на долгосрочный эффект. При профессиональном подходе все это достижимо. Нужно лишь разобраться в механизме воздействия социальных сетей на продвижение сайта и попытаться его запустить.
Комментарии (0)