/ Продвижение сайта в поиске Google: что действительно имеет значение?

Вы владеете собственным ресурсом в интернете и планируете продвижение сайта. Но сегодняшние реалии таковы, что в сети размещается все больше контента, предоставляется большее количество информации, используются различные устройства. К тому же пользователи менее терпеливы, и они выдвигают новые требования к сайтам. Не говоря уже о современных поисковиках. Ранжирование поисковой системы Google регулярно подвергается изменениям. Еще недавно все находилось в почти статичном состоянии, а сегодня страница выдачи результатов поиска насыщена многочисленными элементами: вставки видеороликов, новостные врезки, ввод расширенных сниппетов.

Что представляют собой изменения для специалистов в области SEO, и несут ли они угрозу сеошникам и их клиентам? Для большей их части подобные нововведения опасны снижением позиций в рейтинге выдач поисковиков, потерей трафика, денег и времени. Это очевидно, но внесем уточнения. Изменения несут в себе угрозу, когда к ним не приспосабливаются. Если к ним подготовиться, они станут новым потенциалом для продвижения сайта в поисковых системах. Было проведено исследование, цель которого - выявление полезных для компании и ее клиентов устойчивых моделей механизма ранжирования Google.

В результате полученных данных определили важность каждого фактора и вспомогательного инструмента для продвижения сайта в поисковике Google.
 

Факторы, имеющие влияние на продвижение сайта в Google

Значение количества доменов, которые ссылаются на сайт

В ходе исследования было выявлено следующее:

• На ресурсы, находящиеся на верхних строчках рейтинга, ссылается большее количество доменов;

Для продвижения сайта в поиске Google важны ссылки на ресурс со сторонних сайтов. Сегодня компания выдерживает конкуренцию только при наличии внушительного ссылочного профиля.
 

Значение длины контента

На позицию сайта в выдаче Google влияет качество размещаемого контента. Чтобы страница высоко ранжировалась поисковой системой, ее содержимое должно нести пользу и максимально отвечать на вопросы пользователей. В коротком тексте не всегда можно полностью раскрыть тему, поэтому они не смогут удовлетворить интересы пользователей. Значит более информативными будут большие тексты.

Результаты анализа показали, что сайты, занимающие высшие строчки в ТОПе, имеют более длинный контент.  Так, контент страниц из первой тройки в рейтинге выдач почти наполовину превышает объем контента, который содержат страницы из второго десятка в ТОПе.

Длина контента находится в прямой зависимости от длины ключевых слов. Чем большее количество символов содержит ключевое слово, тем длиннее контент.

На длину контента также влияет частотность применяемых запросов. Исследование показало, что контент становится длиннее при использовании высокочастотных запросов.

Анализ продвижения сайта в Google показал, что поисковик выдает разные страницы, в зависимости от того, короткие или длинные ключевые слова использованы.
 

Значение вхождения ключевого слова в состав заголовка

На поисковое продвижение сайта большое влияние оказывает вхождение ключевого слова в Title или в заголовки порядка h1 – h6. По результатам проведенного исследования пришли к выводу, что использование прямого вхождения ключевых слов в тайтле обладает наибольшим значением при ранжировании сайта поисковыми системами. Поэтому для эффективного продвижения сайта в поисковике Google вебмастер должен включать в заголовки точные вхождения ключевых слов.

Использование протокола HTTPS для безопасности ресурса и его значение при продвижении сайта

Google рекомендует владельцам собственных ресурсов переходить с протокола HTTP на безопасный протокол HTTPS и перевести на него все старые сайты.

Нужно быть готовым к тому, что на начальном этапе может произойти незначительное ухудшение рейтинга сайта в выдачах поисковых систем, поскольку роботам необходимо время на выполнение переиндексации.

Затем позиции ресурса начнут улучшаться, и использование протокола HTTPS положительно отразится на продвижении сайта в поиске Google.

Плюсы от перехода сайта на протокол HTTPS:

• Пользователи начинают больше доверять ресурсу. Протокол безопасности HTTPS способствует более эффективному поисковому продвижению сайта. Это связано с тем, что данный протокол обладает большей степенью доверия пользователей, нежели другие протоколы. Его использование способствует существенному снижению показателя отказов, что оказывает положительное влияние на продвижение сайта в поисковых системах. Также это обеспечивает повышению уровня конверсии.
• Поисковые системы оказывают больше доверия ресурсам, использующим данный протокол. Это лишний раз доказывает необходимость перехода на HTTPS.

Значение показателя отказов на продвижение сайта

По результатам проведенного исследования можно увидеть, что показатель отказов оказывает значительное влияние на ранжирование ресурса и на продвижение сайта в поиске Google. Чем выше позиции сайта в рейтинге выдачи поисковой системы, тем ниже значение показателя отказов. Это означает, что для того, чтобы продвинуть сайт в Google, вы должны максимально заинтересовать пользователей, пришедших на ресурс.

Для этого на нем должно быть размещено большое количество полезного для людей контента. Пользователь должен зайти на сайт и получить развернутый ответ на интересующий его вопрос, чтобы у него не возникло желания уйти обратно на страницу выдачи и снова заняться поиском нужных сведений.

Перечень факторов, не имеющих прямого влияния на ранжирование сайта в Google

Однако не все действия, производимые с сайтом, напрямую влияют на его рейтинг в результатах выдач поисковиков. Выполняя поисковое продвижение сайта, необходимо помнить, что есть факторы, которые не оказывают прямого влияния на Google. Остановимся подробнее на распространенных факторах, упоминаемых вебмастерами, но в действительности, не воздействующих на ранжирование сайта в поисковых системах.
 

Дата запуска сайта

Для Google не имеет никакого значения время создания сайта. Поисковая система интересуется исключительно пользой контента для людей и степенью авторитета, коим обладает ресурс. Если сайт создан двадцать лет назад, но он до сих пор занимает верхние строчки в выдаче, это говорит о том, что заработано огромное количество внешних ссылок и у сайта прекрасная репутация.

Но, если ресурсу всего лишь пару лет, а он уже имеет высокие позиции, то поисковой системой данный сайт может быть поощрен за достижение хороших результатов в течение короткого периода времени.
 

Сервисы и приложения Google, используемые для продвижения

В кругу вебмастеров бытует мнение, что поисковик Google занимается отслеживанием всех событий и действий, происходящих в аккаунтах системы, что он непременно следит за тем, что находится внутри почтового ящика Gmail.

Если бы это было так, то компания уже давно лишилась бы штата инженеров, работающих над созданием и обслуживанием этих продуктов. Большая часть уволилась бы сразу после того, как узнала о том, что Google ведет наблюдение за пользователями. Поэтому здесь нет повода для беспокойства.
 

Количество репостов и лайков

К примеру, установлены счетчики, с помощью которых вы видите, что страница получила огромное количество репостов в социальных сетях. Но интересна ли эта информации Google? Нет, это бесполезные сведения для системы.

На самом деле, поисковой системой подобные вещи не отслеживаются и не учитываются при ранжировании. Но люди, которые делятся вашей страницей в социальных сетях, могут дополнительно совершать и другие действия для увеличения активности в поиске, повышения коэффициента кликабельности (CTR), либо снижения количества возвратов на страницу выдачи и т.д. Подобные действия интересны для поисковика. Это значит, что проявление активности в социальных сетях может оказывать косвенное воздействие на продвижение сайта в поисковике Google.

Время, проведенное на сайте, и показатель отказов

Вы заметили, что люди, посещающие ваш сайт, проводят на нем не больше 2-х минут. Вы начинаете сравнивать эти показатели со средними по отрасли и приходите к выводу, что ваши значительно ниже. Может ли это отразиться на эффективности поискового продвижения сайта? Не всегда.

Это может быть связано со следующими причинами:

• Страницы вашего ресурса быстрее загружаются и вы регулярно размещаете на нем необходимую для пользователей информацию;
• Люди попадают на сайт путем перехода по ссылкам с других ресурсов.

Однако, если пользователи не получают развернутый ответ на интересующий их вопрос на вашем сайте, то они быстро покидают его, возвращаясь на страницу с результатами выдач. Именно этот фактор имеет значение для поисковой системы.

Поэтому необходимо выполнить комплексный анализ работы вашего сайта с учетом всех важнейших факторов.
 

Использование библиотек, разработанных конкретными системами

При продвижении сайта вебмастера используют такие технологии, как React, разработанный Facebook, и Node, разработанный Google. Могут ли возникнуть затруднения при работе в Google, если используется технология React? Не могут. Если у Google есть возможность сканирования подобных URL и система видит их контент, если роботы поисковой системы видят то же самое, что и простые люди, то не имеет значения, какую при этом использовали технологию.
 

Быстрые ссылки и панель выдачи Сети знаний

В некоторых случаях в результатах поисковых выдач ресурс получает панель выдачи Сети знаний, содержащую некоторые сведения.

Часто появление панели связано с брендовыми запросами, когда люди ищут конкретную компанию. Стоит отметить, что наличие панели не влияет на продвижение сайта в Google.

Это в той же степени касается и дополнительных ссылок. Для ранжирования сайта они бесполезны, но дают возможность ресурсу занять большее пространство в выдачах.
 

Наличие собственного хостинга

Данный фактор не оказывает прямого воздействия на рейтинг сайта, пока из – за него не происходит снижение скорости загрузки и сокращение времени бесперебойного функционирования ресурса. Если данных проблем нет, то зачем тратить средства на создание собственного хостинга?
 

Использование настроек, предлагаемых Google по умолчанию

При сканировании сайта системой Google и отсутствии на нем файла robots.txt либо при переходе Google на одну из страниц, не содержащей метатег robots.txt, роботами поисковой системы выдвигается предположение, что им позволено переходить по ссылкам и выполнять полное сканирование информации. Это роботы понимают по умолчанию и подобные вещи не влияют на ранжирование сайта.
 

Символы, используемые в виде разделителей в заголовке Title

Для Google не принципиально, какие символы используются в виде разделителей.

Если вы наблюдаете улучшение показателя кликабельности после использования определенного символа, то остановите выбор на нем. Кто–то предпочитает вертикальные линии, кому–то больше нравится дефис. Для продвижения сайта в поисковых системах это не важно.

Заголовки и теги h1, h2 и т.д.

Многие веб-специалисты ошибочно полагают, что использование для заголовка тега h1, а не h2, приведет к тому, что он будет оценен поисковой системой, как обладающий наибольшей важностью. В действительности, до сих пор непонятно, как это влияет на Google при поисковом продвижении сайта.
 

Заключение

В статье мы попытались рассказать о том, на что обратить внимание, выполняя продвижение сайта в интернете. Зная, какие факторы не окажут вам необходимую помощь, вы не допустите распространенных сегодня ошибок и сэкономите драгоценное время. Пользуясь полученной информацией, можно быстро и эффективно раскрутить ресурс.