Продвижение сайта в ПС – где сеошник прячет бубен?
Среди заказчиков услуг по продвижению сайта в поисковых системах бытует устойчивое мнение, что seo похоже на колдовство. Никто не знает что это такое, сам оптимизатор объясняет все на своем особенном языке и как-то раскручивает ресурс до первых позиций.
И все-таки существует правильное продвижение сайта, которому можно дать квалифицированное определение. Под ним подразумевают сложную технологию, которая обеспечивает интернет ресурсу стабильный рост в поисковиках, улучшение самого сайта и, как следствие, рост онлайн продаж. Сайты с объемным содержанием и масштабными задачами требуют более сложной поисковой оптимизации.
Никаких секретных ингредиентов и волшебства в этой технологии нет. Специалисты ведут полномасштабные работы по продвижению сайта. Для того, чтобы задачи решались качественно необходимо рассчитывать на бюджет не менее 15 тыс. рублей в месяц. Это минимальный ценовой рубеж, на котором можно говорить о простой раскрутке сайта-визитки. Но крупные проекты требуют серьезных финансовых вливаний. Если интернет компания предлагает низкую стоимость услуги, то надо быть готовым к тому, что часть работ будет урезана, а значит, правильное продвижение сайта может на выходе превратиться в самообман.
Этапы работ по продвижению сайта
Переговоры с заказчиком
Чем честнее менеджер по продажам объяснит перспективы продвижения сайта в интернете заказчику, тем эффективнее будет совместная работа. Необходимо максимально доступно рассказать о технологиях, которые будут применяться на каждом этапе работы. Каждого заказчика очень волнует вопрос о сроках вывода ресурса в ТОПы поисковых систем. Специалист должен объявить реальный срок и прогнозы по трафику. В самом начале работы с заказчиком нужно рассказать о возможных затратах на коррекцию сайта, как правило, контент перед продвижением сайта в поисковиках требует качественной переработки.
Аналитика и этап проектирования
В ходе этого этапа проводятся подготовительные работы, без которых можно наделать сразу массу ошибок. Для каждого ресурса необходимо составить семантическое ядро. Это те ключевые запросы, которые набирают пользователи при поиске конкретной услуги в поисковике. С учетом семантики сайта и анализа спроса в поисковиках необходимо отстроить структуру сайта. Обычно это затрагивает всю архитектуру ресурса и требует его полной переработки.
В это же время специалисты проводят анализ содержания сайта. Для того чтобы двигаться дальше и продвижение сайта не растянулось на годы нужно сразу понять объем контента для правильной раскрутки. Обычно текстов приходится писать очень много, для каждой страницы. Каждый текст должен быть уникальным для поисковых машин и информативным для людей.
Также важно провести начальные маркетинговые исследования в части сезонности и других особенностей бизнеса. Выбрать основной круг конкурентов и проанализировать их веб ресурсы.
На данном предварительном этапе часто проводятся исследования внутренней структуры бизнеса в части обслуживания входящего звонка с сайта. Специалисты работают по технологии «тайный покупатель».
Этап по внутренней работе с ресурсом
Этап занимает около месяца. Сначала проводятся все возможные аудиты. В них входит обязательный технический аудит. Аудит юзабилити сайта. А также детальный поисковый аудит. Параллельно на сайт внедряются и настраиваются все системы, необходимые для сбора и анализа статистики. Копирайтеры на данном этапе пишут специально оптимизированные тексты. Написание контента должно проводиться столько же, сколько будет длиться продвижение сайта в поисковиках.
После сбора информации, необходимо отработать все рекомендации по технической части, а также по юзабилити, которые будут составлены специалистами на основе аудитов.
Этап по внешней оптимизации ресурса
На данном этапе затрагиваются все внешние факторы, которые могут значительно повлиять на продвижение сайта. Необходимо написать грамотные описания и пройти регистрацию ресурса в ведущих каталогах рунета. Работы по закупке ссылочной массы и ее тщательному отбору проводятся именно сейчас. Снимаются ссылки, которые оказывают негативное влияние (битые, не эффективные). Проводится постоянный контроль внешней ссылочной массы ресурса.
Этап мониторинга
Работы по контролю за состоянием и продвижением сайта в поисковиках производятся постоянно. Существует ряд критических параметров, которые нуждаются в ежедневном мониторинге и анализе оптимизатора:
- трафик, идущий на ресурс;
- кривая изменений позиций ресурса;
- обновления поисковиков (апдейты ПС) и алгоритмов поисковых машин;
- доступность ресурса и целостность его страниц;
- уникальность контента;
- корректная индексация страниц ресурса.
Тем временем менеджер проекта распределяет текущие задачи по узкопрофильным специалистам и контролирует их исполнение. Обеспечивает бесперебойную и слаженную работу команд.
Этап по отчетности продвижения сайта в интернете
Внутренняя отчетность по проекту должна сдаваться каждую неделю менеджеру проекта. Она содержит все проведенные работы, текущие позиции, объем трафика и посещаемости. Благодаря внутренней отчетности команда видит основные параметры ресурса и может оперативно исправлять недочеты и видеть результаты работы. Внешняя отчетность создается раз в месяц и предоставляется заказчику и подробными комментариями.
Административное управление интернет проектом производится менеджером по проекту. Он является контактным лицом для заказчика и владеет полной информацией по текущему состоянию сайта. Продвижение сайта в поисковых системах проводится большой командой, но коммуникации с клиентом фиксируются по системе «одного окна».
В результате заказчик получает:
- работающий сайт;
- высокую конверсию;
- качественный трафик;
- лидирующие позиции в поисковиках;
- объем продаж с сайта.
Продвижение сайта в интернете невозможно без строго соблюдения всех необходимых параметров для корректной работы технологии. Процесс можно автоматизировать при помощи специальных ресурсов, но точечная работа с конверсией должна производиться квалифицированными специалистами по продвижению сайта в поисковых системах.
Комментарии (0)