/ Профессиональная настройка контекстной рекламы – требования к специалисту

Интернет-реклама, отличием которой является отображение рекламных объявлений на различных сайтах с учётом их содержания (контекста), называется контекстной рекламой. Данный вид рекламы является мощнейшим инструментом для быстрого привлечения потенциальных клиентов. Предприниматели и маркетологи всё чаще используют его для продвижения своих товаров и услуг.

Настройкой рекламной кампании Google Adwords можно заниматься самостоятельно, доверив этот процесс штатному специалисту по контексту, а можно прибегнуть к услугам рекламного агентства в надежде на лучший результат. Там ведь работают профессионалы в данной сфере, которые приложат максимум усилий для повышения уровня продаж товаров либо услуг рекламодателя. Но так ли это на самом деле? Попробуем выяснить, чего именно можно ждать от агентства контекстной рекламы, а на что рассчитывать не стоит.
 

Что следует ожидать:

• Прежде всего, рациональную настройку контекстной рекламы. Объявления должны быть составлены с учётом соответствия аудитории их содержания и стилистики. Настоящий профессионал, выбрав минус-слова и настроив показы объявлений исключительно заинтересованным в этом пользователям, сможет обеспечить грамотное управление контекстной рекламой;
• Ответственное управление бюджетом и ставками и проведение регулярного мониторинга вашей рекламной кампании;
• Получение доступов для просмотра и анализа статистики, которые в обязательном порядке получает каждый клиент рекламного агентства;
• Систематическую отчётность по привлечённым посетителям, расходам, эффективным регионам и площадкам, а также дополнительным работам.

На что рассчитывать не стоит:

• Высокий уровень компетентности в вашей сфере деятельности;

  Не стоит ожидать от менеджера агентства глубоких знаний об отличительных особенностях, к примеру, фильтра сетчатого конусного от фильтра сетчатого прямоточного. Разумеется, настройка контекстной рекламы подразумевает достаточно глубокое погружение рекламиста в бизнес каждого конкретного заказчика, но даже при всём желании довольно затруднительно за пару дней вникнуть во все нюансы и тонкости. Если сфера вашей деятельности обладает определёнными нюансами, незаметными на первый взгляд, но имеющими первостепенное значение для рекламной кампании, расскажите о них менеджеру сами. Также имеет смысл рассказать ему о принятых в вашей области словах профессионального характера. Опытный специалист по контекстной рекламе непременно поинтересуется у заказчика, какие вопросы интересуют его клиентов в первую очередь, что имеет для них первостепенное значение. Расскажите ему об этом максимально подробно.

• Улучшение вашей продукции и организационную работу в отношении внутренних бизнес-процессов вашей компании;

  Если работающие в салоне продавцы не могут подобрать необходимую клиенту модель, а менеджеры не отвечают на входящие звонки, агентство контекстной рекламы никоим образом не сможет на это повлиять, увеличив тем самым число ваших продаж.

  Если предлагаемый вашей компанией продукт имеет низкую конкурентоспособность, продаж вы не дождётесь даже после внедрения рационально разработанной рекламной кампании.

• Повышение конверсии из заявок в продажи;

  Задачей контекстной рекламы сайта является привлечение требуемой целевой аудитории на ваш сайт. При этом планируемое количество продаж находится в прямой зависимости от дальнейшей работы с заинтересованными пользователями. Менеджер агентства каждый день просматривает массу различных сайтов, поэтому наверняка сможет дать несколько дельных советов по увеличению конверсии вашего сайта. Но наряду с этим специалист по контекстной рекламе никак не может повлиять на процесс обработки лидов и поступающих заявок.
   

Преимущества использования контекста

Контекстная реклама Google Adwords – удобный инструмент, достаточно гибкий в управлении и имеющий массу положительных качеств, среди которых можно отметить следующие:

• Универсальность – подобный тип продвижения подойдёт для любого вида бизнеса;
• Гибкость – возможность индивидуальной настройки временного, поведенческого и геотаргетинга ощутимо повышает её эффективность;
• Направленность – при умелом управлении контекстная реклама сайта бьёт точно в цель, ориентируя вашу кампанию на узкую целевую аудиторию, непосредственно заинтересованную в предлагаемых вами товарах и услугах;
• Мощная аналитика – после запуска подобной рекламной кампании вам будут доступны все данные, необходимые для дальнейшего повышения её эффективности посредством соответствующего изменения исходных настроек;
• Быстрый результат – именно оперативность является основным плюсом подобной рекламы.

Рациональное управление контекстной рекламой действительно может ощутимо повлиять на увеличение количества продаж, но для этого все этапы, которые потенциальный клиент проходит перед тем, как превратиться в реального, должны работать одинаково хорошо. Работу данной цепочки перед запуском рекламы следует детально проверять.

Контекстная реклама является отличным способом привлечения на ваш сайт трафика высокого качества. Но не стоит рассчитывать на то, что подобный вариант сможет стать своеобразной «чудодейственной» таблеткой для увеличения количества продаж, если в компании имеются серьёзные внутренние проблемы. В этом случае добиться максимально эффективного расходования рекламного бюджета будет весьма затруднительно.