/ Распространенные ошибки SEO оптимизатора (часть 2)

В предыдущей статье мы рассказали про ошибки в работе с внутренними и внешними ссылками, про неправильное применение некоторых тегов и про использование фреймов.
 

Клоакинг

Гугл не рекомендует маскировать внутренний контекст никакими методами. Однако, когда делается оптимизация, это может произойти и случайно. Так, ненамеренный клоакинг возникает, когда оттенок шрифта идентичен фону. Внутренний поисковый инструмент распознает текст, но расценит его, как скрываемый.

Раньше таким приемом пользовались при оптимизации для внедрения ключевиков на интернет-сайт. Сейчас намеренно такое делается крайне редко. Уже всем известно, что такая внутренняя SEO-оптимизация навредит. Но случайное совпадение возможно, и это лучше отследить. Вряд ли поисковая система существенно снизит позицию, обнаружив ненамеренный внутренний клоакинг, тем не менее, правильнее будет исключить подобную ошибку.
 

Скрытый внутренний редирект

Если посетитель и поисковый инструмент видят отличные друг от друга страницы, или посетитель попадает не туда, куда хотел - это скрытая переадресация.

Мы советуем, когда проводится SEO-оптимизация, применять только редирект 301 или (иногда) 302, если он действует временно. Применение прочих способов представляет риск для посетителя, а поисковик расценивает его, как попытку внутренней маскировки, что негативно сказывается на позиции сайта.

Кроме того, если проводится SEO-оптимизация, стоит исключить внутренние серии редиректов и направлять пользователя только на релевантную страницу. Однако, обе эти рекомендации нередко нарушаются при оптимизации. Отправляя пользователя на внутренний неработающий адрес, некоторые SEO-специалисты успокаивают себя тем, что ошибка 404 не возникнет. Однако, поисковый инструмент все равно оценит такое действие, как ошибку 404, и это еще в лучшем случае. Он может и посчитать это скрытым внутренним редиректом.
 

Отсутствующие или повторные мета-описания

Нередко SEO-специалисты пренебрегают мета-описаниями, хотя они приносят значительную пользу. Об этом очень много сказано в других источниках, посвященных SEO, потому мы вряд ли можем написать что-то новое. Всем понятно, что если выполняется оптимизация, они необходимы.

Другая проблема - повторение внутренних мета-описаний. Такое возникает, поскольку многие платформы имеют внутренний шаблон. В итоге мета-описание может быть идентично на всех интернет-страницах раздела.

Нередко SEO-специалисты знают об этом, но оставляют, как есть, считая, что это не повредит и оптимизация сделана корректно. Но они не правы. Там, где мог быть поисковый сниппет Гугла, сформированный автоматически, находится унифицированное мета-описание. Иногда это не плохо, но чаще вредит интернет-ресурсу.

Так, посты, формируемые под хвостовые запросы для SEO-оптимизации, далеко не всегда лучше автоматических описаний поисковика. В ручном режиме, когда ведется оптимизация, не получится наполнить мета-описание всеми выражениями, какие могут применяться в запросе. В итоге пользователь не обнаружит совпадения и не перейдет на ваш веб-сайт.
 

Как определить, требуется ли внутреннее метаописание, чтобы SEO-оптимизация была полноценной?

Оно однозначно подойдет для оптимизации интернет-страниц, посвященных строго определенной тематике. Если внутренний контекст содержит множество аспектов, лучше пусть внутренний поисковый механизм сделает все сам.

Если вы решили составить метаописание, оно должно быть средней длины, порядка 140 символов.

XML-карта сайта отсутствует или устарела

Сегодня сайты индексируются и сканируются с гораздо большей скоростью, чем раньше. Потому разработчики нередко пренебрегают внутренней картой ресурса, считая, что оптимизация не пострадает. И напрасно, карта по-прежнему необходима.

Чтобы оптимизация прошла успешно, важно, чтобы внутренняя карта оставалась актуальной. Если ваша платформа не обновляет карту в автоматическом режиме, это необходимо исправить. Современный веб-сайт очень динамичен, и статичная карта не принесет пользы.
 

Неправильное форматирование подзаголовков

Вот ошибки, встречающиеся чаще всего:
 

1. Неправильное применение тегов H1

Данный тег применяется для заглавия всей страницы, а не ее внутренних подразделов. Это вводит поисковики в заблуждение, и они не распознают тематику страницы.
 

2. Неупорядоченное форматирование подзаголовков

Теги H2 и H3 меняются местами, или один из них пропущен, или, наоборот, один и тот же тег в заглавии раздела и внутреннего подраздела. Это сбивает с толку внутренний поисковый механизм и не дает ему возможности уловить содержание.
 

3. Применение H1, H2 и т.п. в навигационной системе или меню

Бывает, что под тегом находится весь раздел. Это плохо влияет на отображение ключевиков и также мешает поисковым механизмам разобраться с содержанием.
 

4. Использование жирного шрифта и изменение его размера и отсутствие тегов

Это точно также сбивает с толку поисковики и не позволяет им распознать контент. Они не видят четкой структуры сайта, что затрудняет их работу.

Оптимизация должна исправить данные недоработки.
 

Применение жирного шрифта

Считается, что выделение ключевиков жирным шрифтом улучает позицию сайта в поисковой выдаче. Это неверно, с точностью до наоборот. Сайт может потерять свое положение, и достаточно сильно. Такая SEO-оптимизация вредна.

Специально проведенные опыты подтвердили сказанное. Выделение ключей при оптимизации пагубно влияло на положение страницы, а придание прежнего вида возвращало его на место.

SEO-стратеги считают, что лучше не использовать подобные приемы. Это не значит, что выделение шрифтом или размером важных мыслей противопоказано. Это облегчает пользователям восприятие информации, и этим можно пользоваться. Но не стоит выделять ключи.
 

Примерьте на себя

Вы нашли у себя на сайте ошибку из приведенного перечня? Не расстраивайтесь, хоть одна наверняка есть на всех сайтах. Важно своевременно их замечать, исправлять и не повторять.