Разработка корпоративного сайта. Каким он должен быть?
«Если Вашего бизнеса нет в Интернете, значит, Вас нет в бизнесе»
Билл Гейтс
И это — чистая правда. В наше время сложно представить себе компанию, не организовавшую свой корпоративный сайт. Те же, кто считает создание корпоративного сайта делом дорогостоящим и бесполезным, давно отстали от конкурентов, активно использующих всемирную паутину для получения прибыли, привлечения внимания, создания имиджа и прямых продаж. Имидж организации, как и имидж человека, зависит от многих факторов. Он формирует у покупателя нужное отношение как к самой компании, так и к ее товарам и услугам. Лучше всего, если разработка корпоративного сайта и формирование имиджа доверили опытным профессионалам. Тем, кто решил поработать над ним самостоятельно, рекомендуется воспользоваться советами специалистов.
Корпоративный сайт — зеркало компании.
Как это понимать? Построение интернет-имиджа начинается с создания корпоративного сайта. Разыскивая необходимый предмет или услугу, люди чаще всего обращаются к поисковикам, которые выводят их прямиком на ваш сайт. Другими словами, создав сайт, вы получите продавца, работающего на вас круглые сутки. В первую очередь, корпоративный сайт должен оставлять приятное впечатление. В идеале, домен должен легко запоминаться (быть кратким) и отражать название вашей организации. Регистрировать его желательно в платной зоне (.ru; .ua; .com или .biz). Если у вас уже есть своя страница в интернете, нужно провести ее анализ и вплотную заняться разработкой корпоративного сайта. Все это потребует специфических познаний и умений.
Далее предлагается краткий тест, который поможет определить, насколько эффективен ваш ресурс:
- Справляется ли сайт с задачами, для которых был создан?
- Насколько полна информация, предлагаемая сайтом?
- Хорошо ли составлены имиджевые тексты?
- Привлекают ли PR-тексты внимание?
- Отображены ли на видном месте ваши контактные данные?
- Сразу ли понятно, в какой сфере работает ваша компания?
- Легко ли найти часы работы вашей организации и сотрудника, работающего с клиентами?
- Отражает ли дизайн сайта стиль и профиль компании?
- Легко ли пользователю загружать страницы?
- Создает ли ресурс позитивное впечатление?
Если большая часть ответов "да", вы выбрали верный курс. Крайне важно, чтобы сайт служил тем целям, для которых создавался. Если предусмотрены прямые продажи непосредственно в сети, необходима удобная корзина покупателя и система электронной оплаты.
Рекламно-информационный сайт должен полно и всесторонне освещать вашу деятельность. Именно информационное поле создает для потенциального потребителя имидж вашей организации. Для формирования позитивного мнения необходимо наполнить сайт грамотными имиджевыми текстами. Будет лучше, если за написание текстового наполнения возьмется профессиональный копирайтер. Если вы по какой-то причине решили сделать это самостоятельно, вам необходимо познакомиться хотя бы с основами пиара.
Рассмотрим насколько моделей правильных текстов для наполнения корпоративноого сайта:
Имидж или стиль: быть или казаться?
Любой человек, и руководитель, и простой служащий, производят на окружающих определенное впечатление - обладают своим имиджем. Стиль же, это то, кем человек старается быть. То же верно и для организаций. Компании в стадии развития логичнее делать упор на формирование имиджа, поскольку он отражает реальную ситуацию.
Обращаете вы внимание на свой имидж или нет - он все равно есть. Сформировать хорошее общественное мнение о компании помогут грамотные тексты, написание которых является важным этапом в разработке корпоративного сайта.
Правильный текст убедит потенциального клиента обратиться именно к вам. Он должен легко читаться, привлекать внимание и вызывать доверие. Если это микс из пышных фраз и заезженных эпитетов, приправленный откровенно искаженными фактами - такой текст будет работать не на вас, а на конкурентов.
Как же написать привлекательный текст?
7 правил пиара
- выберите целевую группу, к которой вы будете обращаться, и пишите для нее. Какие цели и интересы у этих людей? Чего они хотят? Чем ваша компания может им помочь? Если текст отвечает на эти вопросы - это то, что вам нужно;
- выберите яркие, но обязательно правдивые факты о вашей компании. Это может быть солидный контракт, сотрудничество с известными людьми и организациями, грамотная политика компании. Не стесняйтесь включать в текст цифры, они сделают его убедительнее;
- содержание должно быть понятно вашей аудитории. Не стремитесь продемонстрировать писательский дар, говорите простыми понятными словами. Используйте лексику, доступную вашей целевой группе;
- исключите любые факты, которые можно истолковать двояко. Если событие производит неоднозначное впечатление, или не согласуется с другими фактами, не стоит о нем упоминать;
- тексты на корпоративном сайте должны быть безупречны с точки зрения грамматики, проверяйте материалы перед публикацией и не допускайте ошибок;
- структурируйте тексты для более легкого восприятия: абзацы, подзаголовки, списки делают текст более читаемым. Используйте цитаты и отзывы благодарных покупателей;
- следите за ритмическим рисунком текста. Одинаковые обрубленные или, наоборот, растянутые предложения делают статью однообразной и нагоняют на читателя скуку. Чередуйте предложения разной длины, делая повествование интереснее и динамичнее.
Комментарии (0)