ASTY.PRO - full service digital agency.

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

15
Май

Разработка правильных сайтов – задачник для заказчика

Любой бизнес сегодня стремится выйти и занять свою нишу в сети интернет. Даже если структура фирмы не предполагает онлайн-продажи, иметь качественную визитку компании или солидный корпоративный сайт обязывает владельцев, прежде всего, конкурентная среда. Как правило, мысль о том, что разработка интернет сайта необходима, приходит на фоне успехов конкурентов. В интернет студии приходят менеджеры или бизнесмены с похожими запросами. У конкурента уже есть сайт, и он здорово работает. Теперь разработка сайта становится вопросом имиджа.
 

Для чего компании сайт?

С проблемой неудачного использования интернет ресурса сталкиваются 80% владельцев сайтов. Искать виноватых не имеет смысла. Основная ошибка заключается в том, что заказчики изначально приходят в веб студию без определенной цели: «сначала сделаем, потом решим, зачем». А на выходе уже промоутеры не могут работать с тем продуктом, который создали разработчики.

Время работ по разработке и созданию сайта пройдет незаметно. Дизайн может «выстрелить» и понравиться сразу всем, от менеджера, до директора. Затем сайт запрограммируют и запустят. Клиентам удобно получить здесь информацию, имидж поддержан, реклама на бумажных носителях включает адрес сайта. Все отлично, но что делать дальше? Многие руководители не останавливаются на сайте в виде витрины услуг или товаров. А хотят увидеть новых клиентов и использовать интернет ресурс для роста продаж и поиска новой аудитории. В этот момент становится понятно, что просто разработкой нового сайта ограничиваться нельзя. И перед компанией встает вопрос о достаточном финансировании промоутеров, которые займутся раскруткой и интернет рекламой. Продвижение часто не приводит к тем результатам, которые хотят видеть заказчики. Затраты не покрываются продажами. Поэтому в большинстве случаев продвижение оставляет негативный опыт, а разработка веб сайта остается на уровне визитной карточки фирмы.

Прежде чем приходить в студию по разработке сайта нужно решить, будет ли сайт ограничиваться только информационной функцией. Это необходимо продумать заранее, так как именно сайт категории «визитная карточка» разрабатывается без учета дальнейшего продвижения. Он нужен только для того, чтобы разместить на нем базовую информацию и напечатать адрес на визитках и бланках. При помощи этого интернет инструмента можно только расширить возможности традиционной рекламы.
 

разработка и создание сайта

Если задачи перед сайтом ставятся более масштабные, то именно это нужно фиксировать на этапе разработки веб сайта. На старте работ нужно заложить функционал, необходимый для грамотной поддержки промоутеров. Необходимо провести оценку спроса, проанализировать сайты конкурентов и их рекламную активность, спрогнозировать примерный бюджет, необходимый для дальнейшей монетизации проекта. Если сайт должен стать инструментом для привлечения новых заказчиков, то именно эта задача должна быть озвучена, а не просто «нужна разработка нового сайта». Не поставив такую задачу перед исполнителем можно получить обычный сайт-визитку. Простой, современный, но не приспособленный для развития и раскрутки. Веб студия свою задачу выполнила и оплату получила. Дальнейшая судьба ресурса ложится на плечи сотрудников компании заказчика.  

Итак, для того, чтобы избежать ошибки по постановке стартовой задачи, необходимо сформировать задачи для интернет ресурса. Это может сделать ответственный за стратегию развития маркетолог. Если директор может поставить задачу «пусть будет простенько и красиво», то квалифицированный специалист сможет конкретизировать ее с точки зрения интернет маркетинга.
 

Привлекаем маркетологов к работам по разработке сайта

Разработка веб сайта завершается передачей доступов заказчику и публикацией работающего ресурса в сети интернет. На этом этапе можно начинать поиск промоутеров, которые будут заниматься продвижением. Маркетолог заказчика должен понимать, что ставить задачу по увеличению объема продаж нужно в рамках организации, но это не правильная формулировка для интернет ресурса.

Работа специалистов по раскрутке начнется с широкомасштабного аудита. Сюда будет включено:

  • исследование онлайн рынка;
  • анализ сайтов конкурентов и их активностей;
  • компоновка семантического ядра из ключевых запросов;
  • анализ юзабилити сайта и соответствие идее.

В результате промоутер подготовит подробный медиа-план по развитию сайта. В этом плане будет сформирована корректная задача для сайта, а не для организации. То, что не было учтено при разработке и создании сайта войдет в список рекомендаций. В процессе этой работы может выясниться, что корректировки должны затронуть не только техническую часть (навигацию и наполнение), но и сам дизайн. Может также измениться и стартовая идея, которая была заложена в самом начале разработки интернет сайта. Промоутеры утверждают план с заказчиком. При невыполнении ряда основных рекомендаций все дальнейшее продвижение может оказаться неэффективным. Поэтому если решено сайт выводить за рамки информационной визитки, то лучше исправить все на данном этапе.
 

Исправляем все недочеты

На этом этапе работе приступают программисты и дизайнеры. Коррекция дизайна будет иметь большое влияние на успешную раскрутку ресурса. Ею пренебрегать нельзя. Лучше разбивать работу над проектом по этапам. Так будет проще контролировать отработанные задачи и отслеживать соответствие бизнес-плану по развитию сайта.

Разработка и создание сайта для успешной раскрутки и привлечения новых клиентов должна начинаться с исследований и грамотной постановки задачи. Как в случае с разработчиками, так и в случае с промоутерами. Промоутеры закладывают эту информацию в основу всей своей последующей работы. Неудачи и негативные последствия опыта по продвижению проектов, которые были запущены с ошибками, приводят к обилию одинаковых и заброшенных ресурсов. Когда при квалифицированном подходе к разработке интернет сайта каждый из этих ресурсов мог бы приносить хороший доход своим владельцам.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи