/ Реклама для каждого: поколение Х и «бэби-бумеров»

Представителям поколения «бэби-бумеров» сегодня приблизительно от 50 до 70 лет и для них свойственна психология победителей. Также их называют «весной», «оптимистами», «пророками» и «идеалистами-революционерами».

Их отличительные особенности:

• Вера в командный дух;
• Активный образ жизни;
• Тяга к самолечению;
• Трудоголизм;
• Соблюдение режима дня;
• Предпочтение всего натурального;
• Любовь к путешествиям.

Что предпочитают «бэби-бумеры»?

У «бэби-бумеров» проявляется склонность ко всему новому, однако любят они и товары советского периода, поскольку они символизируют нечто старое, доброе и вечное. Внушительную статью их расходов составляют затраты на лечение и профилактические меры. С помощью денег представители «бэби-бумеров» подчеркивают свой статус, приобретая объекты недвижимости, технику, автомобили и одежду, купленные по завышенной стоимости. Это именно те люди, которые пользуются дополнительными услугами и часто соглашаются на покупку более дорогого продукта.

Много денег «бэби-бумеры» тратят на покупку качественного алкоголя, на продукты питания, развлечения и на поддержание внешности в порядке. При продвижении своего продукта, помните, что данное поколение представляет собой прекрасный рынок, на котором отлично продаются финансовые услуги, путешествия и объекты недвижимости.
 

Что можно показать в рекламе?

Реклама, ориентированная на поколение «бэби-бумеров» должна излучать море оптимизма, демонстрировать интересное будущее. Рекомендуется при ведении рекламной кампании использование ярких образов, светлой цветовой палитры и жизнерадостного музыкального сопровождения. Помните, что все должно быть сформулировано понятно и только русскими словами. Используемые персонажи должны быть немного моложе, поскольку «бэби-бумеры» всегда ощущают себя младше своих лет.
 

Как лучше представить свою продукцию?

Реклама должна содержать информацию обо всех полезных свойствах товара, его функциях и гарантийном сроке службы. При ведении рекламной кампании обратите внимание на статусность продукта, но без упоминания возраста. Покажите, что результат вашей работы – это слаженная работа целого коллектива не только в реальной жизни, но и на просторах интернета.
 

Места для размещения рекламы

Продвижение своих товаров и услуг, направленных на поколение «бэби-бумеров», может осуществляться в виде рекламы, как в социальных сетях, так и на телевидении. Представители данного поколения считают своим долгом рассказать о своем приобретении всему своему окружению, отмечая оригинальность товара. Это положительно сказывается на ведении рекламной кампании ваших товаров или услуг.

При продвижении своего бренда учтите, что мужчины данного поколения склонны доверять женам покупку еды, парфюма и предметов декора.
 

Индивидуалисты поколения X

Представители поколения Х отличаются цинизмом и непостоянством, они относятся к «летнему» типу. Их также именуют «кочевниками» и «разочарованными реакционерами».

Отличительные особенности представителей поколения Х:

• Увлечение экстремальными видами спорта;
• стремление выполнить задачу в кратчайшие сроки;
• готовность платить за комфорт и более высокую скорость;
• стремятся сделать акцент на своей уникальности;
• практичность и прагматизм;
• наличие хорошего здоровья считают признаком работоспособности.

Что предпочитают представители поколения Х?

У представителей данного поколения постоянно меняются предпочтения, поскольку им нравится пробовать все новое. Покупая любой продукт, они изначально обращают внимание на его состав. При выборе лекарств их интересует скорость действия препарата. Учитывайте это, продумывая рекламный сюжет при продвижении своих товаров и услуг в интернете.

Для представителей «иксов» характерно, как составление перечня приобретений, так и совершение спонтанных покупок в торговых центрах и на просторах интернета. Им свойственна экономия денег, поэтому они зачастую пользуются скидочными картами. Люди поколения Х любят читать прессу и играть в различные игры. Среди расходов, популярных у «иксов», можно выделить приобретение недвижимости, семейного отдыха, продуктов для дома и затраты на страхование.
 

Что можно показать в рекламе?

Ведение рекламной кампании, ориентированной на поколение Х, должно предоставлять респондентам возможность выбирать среди нескольких вариантов. В рекламе акцентируйте внимание этих людей на экономии сил и времени за счет создания целого перечня аналогичных продуктов или услуг. Обеспечьте простоту доступа на сайт в интернете или располагайтесь максимально близко. Ваше предложение должно быть четко сформулировано, воспользуйтесь яркими образами и красками, сведите к минимуму количество текстовой информации в рекламе.
 

Как лучше представить свою продукцию?

Представители поколения Х любят пробовать все новое и на основании полученного опыта делать соответствующие выводы.

С «иксами» все должно быть продумано заранее, отработана воронка продаж, содержащая подробные описания продукта или услуги и краткие формы обратной связи. Уделите внимание качеству объявлений, они должны быть безупречными. И тогда ваша реклама в интернет пространстве будет иметь гораздо больший успех.
 

Места для размещения рекламы

Представители поколения Х прислушиваются к рекомендациям друзей и информационным сайтам, но не считают их основополагающими.

Ленту друзей в социальных сетях они используют в качестве информационного источника, а принимают решения самостоятельно.

Представители поколения Х больше других доверяют рекламе, размещаемой в интернете.

Вернуться к началу и прочитать про теорию поколений, которая помогает развивать бизнес в интернете. В следующей статье мы рассмотрим еще два поколения — Y и Z.