/ Реклама в Instagram как способ достижения новых бизнес-высот

Instagram – одно из самых популярных приложений на сегодняшний день. Оно выступает не только как средство коммуникации: с помощью него реклама в соц сетях становится эффективной и более естественной.

Миллионы человек ежедневно листают ленту, и каждый преследует свои цели: кто-то следит за жизнью знаменитостей, кому-то по душе забавные картинки, другие интересуются новостями и актуальными событиями. Также с помощью приложения легко поддерживать связь с друзьями и близкими – смотреть, чем занимаются они, и показывать интересные моменты из своей жизни.

Но кроме этого приложение выступает в роли средства развития бизнеса. Реклама в Instagram довольно эффективна, если придерживаться правил настройки рекламы в инстаграм.
 

Визуальная реклама в соц сетях: кому подойдёт Instagram?

Реклама в Instagram отличается от продвижения в других социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, LinkedIn) тем, что в рекламе через Instagram используется только визуальный контент. Несмотря на значительный недостаток ограниченности подачи информации, качественная визуальная реклама способна приковать взгляды многих пользователей.

Шаг 1. Нужно определиться: способен ли рекламируемый бренд или товар вызывать эмоции?

Если компания хочет эффективно использовать рекламу в Instagram, то она должна обладать визуальной привлекательностью: яркий бренд, интересный дизайн продукта, запоминающееся оформление магазина и пр.

Идеальным примером являются бренды декоративной косметики. Они используют рекламу в инстаграмме для того, чтобы показать результаты от использования продукта: юные модели с профессиональным макияжем в центре внимания – ведь такими хотят быть все молодые девушки и женщины.
 

Шаг 2. Нужно создать ореол красочности и креатива вокруг бренда

Статистика показывает, что основная аудитория пользователей Instagram – люди в возрасте от 18 до 29 лет. В то же время LinkedIn пользуется популярностью у людей более старшего возраста, многие из которых – бизнесмены. Поэтому реклама в инстаграме будет эффективна для бизнеса, чья целевая аудитория – молодое поколение.
 

Шаг 3. Определить возрастной интервал целевой аудитории

Предпочтительнее молодое поколение.
 

Как должен выглядеть рекламный пост

Настройка рекламы в инстаграм обязательно включает пункт о содержании рекламного поста. Чтобы заинтересовать публику, нужно придать посту хороший внешний вид.
 

Естественная реклама

Нативная или естественная реклама в соц сетях более распространена, чем стандартные рекламные посты. Когда пользователь листает новостную ленту, отвлекать его – не самый лучший рекламный ход. Нужно сделать рекламу неочевидной. Тогда пользователь с большей вероятностью задержится на посте и прочитает его.

 

Важно, чтобы рекламный пост вписывался в общий контекст информационного и визуального потока, который интересен пользователю. Реклама в соц сетях не должна быть назойливой и раздражающей, ведь важно, чтобы от просмотра рекламы осталось только приятное впечатление. А впечатление от рекламы влияет на мнение о самом бренде.

Один из лучших вариантов – фотографии, которые вы делаете сами. Они сделают рекламу страницы в инстаграм более естественной и очеловеченной, как если бы обычный пользователь рассказал что-то интересное о продукте. Нужно следить и за качеством фотографий. Если хорошего фотоаппарата нет, а бюджет не позволяет его приобрести, то можно использовать подходящие фотографии из сети.

Изображение в посте должно захватывать и заинтересовывать. Конечно, оно должно подходить под идею поста и рекламируемый продукт – картинка в данном случае это не просто привлечение внимания, а дополнение к цельной идее. Для рекламы в Instagram можно обрабатывать изображения и наносить фильтры, главное - не переборщить.

Минимализм в тексте

Визуальная реклама в соц сетях не должна содержать много текста. Пользователи заходят в Instagram с целью не почитать, а посмотреть. Минимум текста сделает объявление выигрышным, и это не будет смотреться как спам. Однако это не распространяется на постеры, название бренда, надписи на продуктах и пр.

Также пользователи, обладающие бизнес-профилем, способны активировать кнопку призыва к действию. Она использует прикрепляемую ссылку для быстрого перехода на нужную страницу.

В идеале реклама в инстаграме состоит из красивой и уместной картинки, краткой подписи и кнопки.
 

Лаконичные подписи

Золотую середину между краткостью и информативностью бывает затруднительно отыскать. Но это необходимое условие для подписи к рекламе в инстаграме. Текст в подписи должен следовать идее, переданной на картинке, и иметь рекламный характер. При этом лишнюю информацию нужно отсекать.

Важно также помнить о соответствии текста целевой аудитории и бренду. Например, для молодёжи подойдёт менее формальный текст с использованием сленга.
 

Хэштеги

Реклама страницы в инстаграм должна доходить не только до целевой аудитории, но и до всех остальных. Для этого используются хэштеги – по ним пользователь сможет найти объявление.

Стоит начать с определения списка популярных хэштегов в вашей сфере бизнеса. Нужно обратить внимание, что целевой аудитории должны быть интересны данные хэштеги. И, конечно, следует использовать только те из них, которые подходят под данную рекламную запись.
 

Настройка рекламы: что делать новичку

Создание таргетинговой рекламы в инстаграм подразумевает проработку стратегии, аудитории и бюджета для осуществления задуманного.
 

Стратегия

Настройка рекламы в инстаграм начинается с определения стратегии.

Подумайте над целью объявления, какой результат должен дать пост? Прирост числа просмотров страницы или заказов продукта? Необходимо понять направление, в котором нужно двигаться, и тогда все дальнейшие действия будут заточены под то, чтобы реклама через инстаграм приносила определённый эффект.
 

Аудитория

Таргетированная реклама в инстаграм работает на заранее определённую аудиторию.

Чтобы корректно составить объявление, нужно представить образ клиента. Желательно расписать все данные про него: от возраста до хобби и свободного времяпровождения. При этом таких образов должно быть несколько.

Instagram облегчает работу и позволяет просмотреть статистику по пользователям. Важно определить аудиторию и её ключевые признаки до непосредственной работы с соц сетями.
 

Бюджет

После определения стратегии и нахождения аудитории необходимо задуматься о бюджетных ограничениях для настройки таргетированной рекламы в Instagram.

В зависимости от поставленных целей должен составляться и бюджет. В данном случае поможет ряд тестов для определения таргетированности аудитории, потребности в видео- или фотоматериалах, обозначения регулярность затрат. Эти характеристики влияют на объём бюджета, необходимого для развития компании в сети.

Когда таргетинговая реклама в инстаграм готова, остаётся зайти в Facebook Ad Manager – эта соц сеть является владельцем Instagram, поэтому работа с объявлениями проходит через эту соц сеть.

Таргетированная реклама в инстаграм настраивается через Facebook Ad Manager:

1. Выбирается опция «Создать рекламу».
2. Определяется цель.
3. Записывается название рекламной кампании.
4. Создаётся целевая аудитория.
5. Определяется бюджет и регулярность добавления объявлений.
6. Придумывается название и оформление для публикации.
7. Публикация подкрепляется аккаунтом в Facebook.
8. Определяется аккаунт в Instagram, через который будет вестись работа.
9. Записывается текст под изображением.
10. Выбирается место публикации.
11. Размещается заказ на рекламу.

Нужно помнить, что реклама страницы в инстаграм – важный пункт в развитии компании через соц сети, так что пренебрегать важностью какого-либо шага нельзя.

Всё готово

Если реклама в инстаграме уместна для вашего бренда, то не стоит терять времени. Одно из достоинств заключается в большой доле креативности, которая позволит сделать объявление интересным и заманчивым для аудитории. Тем не менее, таргетированная реклама в Instagram должна создаваться по плану: сначала стратегия, а потом определение аудитории и бюджета и оформление объявления.

Не забывайте про анализ эффективности уже действующих объявлений – это поможет избежать ошибок в будущем. Также стоит отслеживать новейшие тренды, чтобы идти в ногу со временем и создавать актуальные предложения для клиентов.