/ Результат взаимодействия контекстной рекламы и SEO

Любой предприниматель в первую очередь думает о том, как ему продвигать свой бизнес на современном рынке услуг, оценивая при этом все «За» и «Против». Перечислять все способы анонсировать свои товары или услуги можно долго, но вывод в любом случае один: две головы лучше одной. Ниже мы поговорим о том, как взаимодействуют между собой контекстная реклама и SEO.

В первую очередь заметим, что это два абсолютно самостоятельных пути для продвижения бизнеса.

Контекстная реклама сайта включает в себя моментальное привлечение трафика. Как целевого, так и близкого к целевому, при этом она не требует никаких изменений на сайте. Это значит, что при отключении рекламы в Директе трафик остается таким же как и был до запуска рекламной компании.

SEO же, наоборот, не выдает моментального результата. Отследить результат можно только через несколько недель, а то и месяцев, но, в отличие от контекстной рекламы, его результат более долговечен. SEO оптимизация подразумевает изменения на сайте – внедрение ключевиков, заполнение мета-данных страниц и др. Да, итогов работы придется ждать долго, зато поисковый трафик будет дешевле того, что привлечет контекстная реклама в поисковых системах.
 

Работа контекстной рекламы в поисковых системах и SEO в тандеме

Использование двух каналов продвижения одновременно также имеет ряд собственных преимуществ:

• Факторы поведения. Если пользователи сайта осуществляют какие-либо повторяющиеся действия: что-то смотрят, заказывают, открывают корзину и прочее – это сыграет большую роль в подъеме позиций по поисковой выдаче. Стоит отметить, что не имеет значения, откуда приходят пользователи – из поиска, перехода по прямой ссылке или рекламы.
• Трафик по контексту – отличный помощник в продвижении новых страниц. К примеру, если была создана страница, но посетителей на ней практически нет, процесс продвижения может занять немало времени.
• На стадии сбора семантического ядра, работы с SEO и контекстом практически не различаются. Ядро, которое собиралось для SEO, часто используется и в контекстной рекламе в поисковых системах.

Но у тандема двух каналов, как и у всего остального, есть и свои недостатки. Например, то, что мы уже отнесли к плюсам: поведенческий фактор. Поведение посетителей, которые пришли по контекстной рекламе сайта, иногда отрицательно сказывается на выдаче по поиску. Такая проблема возникает в случае привлечения рекламой в Директе нецелевых посетителей, из-за которых растет и процент отказов, среднее времяпрепровождение на сайте становится ниже, как и объем просмотра сайта.

Что делает тандем каналов удачным

По своей сути, как реклама, так и SEO должны рассматриваться как самостоятельные каналы наработки трафика. Это значит, что анализ привлекаемой аудитории должен быть проведен отдельно для каждого из каналов, необходимо составить стратегию, отдельно собрать семантику (хоть она и почти одинакова), а также поработать над созданием хорошего контента. Для каждого канала нужны особые процедуры: очень часто встает необходимость настроить контекстную рекламу и т.д.

На сайте должны быть сделаны новые страницы продаж (для ядра), надо проводить работы над совершенствованием, и заодно осуществлять размещение рекламы с теми же запросами в контексте.

Страницы, которые не имеют отношения к продвигаемому бизнесу, создавать нельзя ни под каким предлогом. Это действие будет абсолютно лишним и не принесет никакой пользы.

Свежие страницы на сайтах помогают сделать использование быстрых ссылок более качественным в контекстных объявлениях – кликабельность от этих манипуляций будет намного выше.

Особо тщательно должен быть обработан фото- и видеоконтент, который размещен на страницах с продажами. Фото, видео и текст должны соответствовать теме, иметь свою структуру, должны быть ясными для пользователя и настраивающими его на совершение покупки.
 

Так что же мы имеем в итоге?

Совместная работа сразу нескольких каналов продвижения бизнеса имеет больше положительного влияния, чем каждый из них в отдельности. Это мы уже увидели в ходе разбора данной темы. Но стоит, все же, заметить, что даже при совместной работе оба канала нуждаются в индивидуальном подходе. Без него не обойтись. Иногда, например, надо настроить контекстную рекламу. Необходимо также выработать правильный порядок работы. Начинающим бизнесменам это не всегда удается, поэтому на первое время лучше доверить это дело знающим и умеющим людям, и сделать настройку контекстной рекламы в веб-студии. То же касается и SEO. Тогда вы можете быть абсолютно уверены, что результат не заставит себя ждать!