Asty.Pro - Digital Agency № 1 in Russia

Создание креативных интернет-проектов
и их последующее продвижение в Интернете

20
Март

SEO и PPC - конкуренты или партнеры?

Между сторонниками двух основных стратегии в сфере веб-маркетинга не продолжают утихать споры о том, какая из них лучше и эффективней работает. Речь идет о стратегиях SEO и PPC. Сторонники PPC считают, что нет необходимости тратить время и средства на составление сео-оптимизированных текстов, «заморачиваться» с дизайном, доводить до идеала HTML-код. Ведь гораздо проще соорудить бесплатно лендинг в конструкторе, заказать контекст и ждать роста конверсии.

Сторонники SEO придерживаются абсолютно другого мнения. Они утверждают, что все затраты на создание сео-оптимизированного проекта окупятся в несколько раз. Да, на создание подобного проекта уйдет много времени и средств, но риск провала практически нулевой, да и стабильный трафик гарантирован.

Каждая из спорящих сторон права и ошибается одновременно. Две стратегии решают абсолютно противоположные задачи, их нужно использовать в комплексе для получения ошеломительного результата. Давайте разберемся, в чем же польза от соседства двух стратегии в одном проекте.
 

seo продвижение и контекстная реклама

Причины включить SEO и PPC в проект продвижения сайта
 

1. Увеличение видимости

После того как страница попадает в первую десятку выдачи интерес к PPC чаще всего пропадает. Не стоит забывать о том, что три первых места в выдаче поисковой системы отдаются именно контекстной рекламе. Соответственно на нее осуществляется наибольшее большое количество переходов. Создав для своей компании подобную рекламу, вы отберете часть трафика у конкурирующих сторон, повысив при этом свою конверсию. Также необходимо правильно настроить Яндекс.Директ, чтобы все ваши старания не были напрасными.
 

2. Возможность влиять на свою репутацию.

Контекстная реклама может помочь компании бороться с негативной информацией. Пример: в 2010 году в Мексиканском заливе произошел огромный разлив нефти. Фирма, являющаяся виновником трагедии, создала PPC – кампанию. Объявление отправляло пользователей на сайт фирмы, где им рассказывали о том, какими способами фирма борется с последствиями разлива. Благодаря такой акции репутация фирмы пострадала незначительно.
 

3. Возможность протестировать заголовки и ключевые слова.

Использование одновременно двух стратегий поможет определить ключевые слова, оказывающие наибольшее влияние на конверсию сайта. Главный плюс проверки работоспособности заголовков с помощью PPC – мгновенный результат. PPC даст вам быстрый результат, и вы сможете понять, что работает, а что вам не подходит.
 

4. Увеличение роста сезонных продаж.

Применение только SEO вынуждает начинать подготовку к сезонным продажам за несколько месяцев. Поскольку необходимо создать контекст, выждать пока вырастет индексация. Использование PPC позволяет вам запустить сезонную кампанию тогда, когда это необходимо.

seo продвижение и контекстная реклама

5. Тестирование изменений.

Если вы что-либо поменяли на своем сайте (элементы дизайна, цветовое оформление, изменили структуру) необходимо проследить, как отреагируют пользователи на новшества. Благодаря PPC у вас такая возможность есть.
 

6. Защита от потери позиций в поисковых системах.

Минус SEO – возможность потерять высокие позиции в поисковиках из-за изменения в алгоритмах поиска. Как итог, потеря трафика и снижение дохода. PPC может выполнить роль подушки безопасности. От вас потребуется только создать правильную кампанию и при первом «упадке» позиции вложить немного средств в контекст для компенсации падения трафика из-за SEO. Прекрасный вариант для подстраховки SEO – создание рекламной кампании в google adwords.

Сравнение достоинств и недостатков SEO и PPC

Достоинства PPC:

  • Быстрый результат. Вы планируете запустить новый бренд? Тогда ваше желание увидеть его в Интернете как можно быстрее вполне объяснимо. Также PPC – кампания даст потрясающий эффект, если вы будете использовать программы лояльности или проводить уникальные акции, главное не забывайте все это хорошо прорекламировать. Грамотная настройка Яндекс.Директ – залог успеха вашей рекламной кампании.
  • Кампания всегда под вашим контролем. Благодаря PPC есть возможность контролировать пользователя, на какую страницу он зашел, что именно его заинтересовало.
  • Гибкие настройки. У вас есть возможность самостоятельно подобрать ключевые слова. Есть возможность контролировать расходы на кампанию, если вдруг она начинает выходить за грани бюджета, ее можно остановить. Вы самостоятельно выбираете место, где будет расположена ваша реклама. Рекламная кампания google adwords поможет вам привлечь дополнительных гостей на ваш сайт, используя контекстную рекламу.

Минусы PPC:

  • Ограниченность. Как только у вас опустеет ваша «казна», закончиться и кампания.
  • Плохо влияет на репутацию. Контекстная реклама напоминает простое объявление, которые люди не любят и чаще всего даже не обращают на них внимания.
  • Повышение расходов. Несмотря на возможность контролировать кампанию, в итоге можно прийти к тому, что потратите больше, чем планировали.

Достоинства SEO:

  • Надежность. Большая часть пользователей склонна верить органической выдаче, чем результат поиска, которые оплачены.
  • Длительный результат. Если SEO трудиться во всю мощь (идеальный контекст, ссылки, ключевые слова), результат потрясет вас. SEO продвижение сайта все дает ошеломительный эффект.
  • Таргетированный трафик. Благодаря SEO можно применять ключевые фразы, состоящие из трех или пяти слов. Это максимально приблизит вас к таргетированным запросам.

Минусы SEO:

  • Обновление алгоритма поисковиков. Главный минус SEO в том, что в один чудесный день все наши многочасовые труды пропадут почем зря, если Яндекс или Гуглу захочется обновить алгоритм поиска.
  • Требуется непрерывное обслуживание. Множество факторов SEO требуют постоянного мониторинга, их требуется периодически обновлять, если вы хотите чтобы ваш сайт не потеря лидирующие позиции.
  • Большие временные затраты. Быстрого эффекта при SEO продвижении сайта ждать не стоит. Вам может потребоваться до трех месяцев, а может и больше, прежде чем вы увидите первые результаты (повышение позиций в поисковиках, рост трафика).
seo продвижение и контекстная реклама


А что в итоге

Вы увидели все достоинства и недостатки двух главных стратегии продвижения сайта. Что выбирать: затяжной марафон SEO или спринтерский забег с PPC – решать только вам. Прежде чем приступить к работе, определить, что подходит лучше ИМЕННО вашей фирме. Если бюджет позволяет использовать обе стратегии – идеальный вариант. Если нет, тогда думайте и выбирайте – SEO или PPC.

Оставьте комментарий

Комментарии (0)

Предложить проект

Категории

Свежие записи